真人ショーの助走＋オリンピックの年國産スポーツブランドは「第二の春」を迎えました。

長い間、業績の泥沼に陥ったスポーツブランドが、寢返りを打っている。

政策がよく、國內のスポーツ環境が熱いにつれて、國産スポーツブランドの業績が回復してきました。

李寧は3年連続の損失後、去年の黒字を黒字と宣言しました。安踏、特歩、361度などの會社も次々と吉報を伝えました。

これを受けて、香港に上場しているこれらの會社の株価は去年は低俗ではなく、最高の上昇幅は50%を超えました。

記者は最近多くの證券會社の研究員も比較的に珍しいA株のスポーツブランドの標識を密集しています。

注目すべきは、海外の有名ブランドを虎視眈々と狙って、本土ブランドが大きなチャレンジをすることです。

真人秀助が「第二の春」を迎える

「在庫高」、「閉店ラッシュ」、「業績の落ち込み」、「転換困難」、國産スポーツブランドは著実なレポートで、昔のラベルを引き離しています。

先日、李寧會社が発表した公告によると、2015年に會社の権益保持者が損益をほぼ橫ばいすることが予想され、2015年に黒字転換を実現する。これは李寧の連続3年の損失後、初めて利益の前喜となる。

実は、業績回復のスポーツブランドは李寧だけではないです。

安踏側も、2年間の業績上昇を経て、過去最高の業績を達成し、2015年には100億元を突破する目標を達成したという。

特歩がこれまで発表した三半期報によると、第三四半期の平均売上高は一桁の伸びを記録し、2016年第二四半期の注文會の金額は年ごとに10%上昇した。

また、361度2016第1四半期と第2四半期の注文増加率はいずれも15%で、第3四半期の注文額は高一桁成長を実現し、第8四半期連続で増加しました。成長は主に靴履物製品、特にランニングシューズ、総合トレーニング及びアウトドアなどの機能性の種類から來ています。

ピケスポーツは2016年前の第3四半期の注文額はいずれも同10%から20%増加し、著実な成長を続けています。

これに対して、香港に上場しているこれらの會社は去年の株価の上昇ぶりを見せています。

2015年の安踏體育の上昇幅は55%を超え、361度、特歩國際、李寧がそれぞれ40.4%、34.5%と10.8%を獲得しました。

記者が接觸した証券會社の研究員は、昨年はスポーツ産業が政策の暖風を吹き、各種試合の興隆と國民の健康意識が芽生え、國內のスポーツ産業が「第二の春」を迎えたと分析しています。

彼は、移動すると思います

技術の発展は各種のスポーツ社交を生んで、人々は友達の輪の中でスポーツの成果を日に當てることに熱中して、スポーツの消費をこの上なく熱いです。

國連証券の研究報告によると、中國の消費エリートチームの消費習慣は変遷しており、GPSスポーツ腕時計、タイツ、リュックサックは富裕層の新たな必需品となっている。スターが參加するバラエティ番組はスポーツ関連が多く、例えばランニングマン、氷雪奇跡、ジェットコースターなど、スポーツウェアのファン効果をもたらしている。

猛虎が出沒すると熱いものが奪いにくい。

業界関係者によると、2016年のオリンピック開催はスポーツ用品の発展を再び刺激することになります。

消費市場の権威調査機関であるオー叡國際（Euromonitor）は、2020年までに中國のスポーツ衣料市場が高級品市場を上回ると判斷し、毎年2桁の成長率は2808億元に達し、同時期の高級品市場は年に1桁の成長しかなく、1924億元になると判斷した。

ヨーロッパのスポーツウェア市場の規模は2020年までに640億ドルに達し、中國の

でも、ボクシングを始めたばかりです。

A株のスポーツブランドの上場會社はまれですが、最近では多くの証券會社が密集して道を探す人（30005株）、三夫屋外（002780株）などを紹介しています。

財務諸表によると、探訪者は昨年3月期の営業収入が19.41億元で、同92.63%伸びた。上場會社の株主に帰屬する純利益は1.47億元で、同17.88%減少した。

會社の純利益と営業収入が一致しないのは、主に25%の稅率で親會社の2015年第3四半期の所得稅の費用を前納したからです。

國內唯一のアウトドア用品総合ブランドの小売に専念する上場會社で、昨年第3四半期に営業収入は2.06億元、純利益は1090萬元で、前年同期比3.63%と-22.81%の伸びを実現しました。

しかし、張恒會長は戸外がマクロ経済情勢の下振れの影響を受けるのは短時間で、長期的に見れば非常に良い高成長業界であると固く信じています。

前出の研究員は、スポーツ消費の分野ではすでに転換點が現れているが、國産ブランドとナイキ、アディなどの有名ブランドとの競爭はずっと劣勢にある。

実は、國際ブランドはすでに猛虎が山を下りています。

調査によると、アディダスは2010年に「2015への道」戦略をスタートさせ、2015年の売上高は2010年より45%～50%伸びた。最近発表されたデータによると、「2015への道」計畫はすでに完成し、次の5年間の「立新」計畫を立て、サッカー、ランニング、女子、児童及びスポーツクラシックシリーズなど五つの駆動分野で力を発揮した。

2015年のナイキ大中華圏の収入も30.67億ドルに達し、2010年の17.42億ドルと同様に大幅に伸びた。