スマートランニングシューズ続々各ブランドがスマートPK戦を開始

モバイルスマートデバイスの発展に伴い、ほとんどの國內(nèi)外ブランドはウェアラブルスマート製品市場(chǎng)を虎視眈々と狙っており、スマートウォッチ、スマートハンドリング、スマートメガネなどウェアラブルスマート製品が次々と登場(chǎng)し、下著ブランドのビクトリアの秘密にも負(fù)けず、2014年に心拍數(shù)監(jiān)視モジュールを搭載した下著インクレディブルを発売した。

スマートデバイスの順応性が生まれ、スポーツもよりスマートになり、國際スポーツの大物はこのような青い海を見逃すことはありません。最初は1984年ロサンゼルスオリンピックで、adidasMicropacerはすでにスマート要素を取り入れており、単純に靴べらに歩數(shù)計(jì)を搭載しているだけとはいえ、30年以上前には非常に先行した先駆的な概念だった。

2006年、NikeとAppleが共同でNike+iPodスマートウェアラブルデバイス。すぐに運(yùn)動(dòng)靴つまり、著用者は靴の中底の溝にNike+スマートチップを詰め込むことで、最初の時(shí)間に自分の運(yùn)動(dòng)狀態(tài)を把握することができます。そのスマートシューズはiPhoneと接続でき、無線伝送により、バウンドの高さ、移動(dòng)速度、対抗強(qiáng)度のデータを取得し、運(yùn)動(dòng)を量子化することができる。

Nikeの古いライバルとして、adidasも負(fù)けず劣らず、miCoachは運(yùn)に乗じて生まれ、それはデータモニタリングを通じて収集し、そしてデータをそのサービスサイトに注入し、各訓(xùn)練者のために最も自分のニーズに合った訓(xùn)練計(jì)畫をカスタマイズすることができる。いつでもどこでも、トレーニング全體の中で、この裝備は事前に設(shè)定された目標(biāo)とリアルタイムの體の狀態(tài)に基づいて音聲指導(dǎo)を行い、24時(shí)間無休でいつでもトレーニングサービスを提供する専門コーチを持っていることに相當(dāng)する。

國際ブランドだけでなく、國內(nèi)スポーツブランドスマートスポーツの分野も次々と配置され始め、中から分けたい1杯の羹。2015年3月16日、李寧公司は（小米生態(tài)チェーン企業(yè)、小米手環(huán)創(chuàng)設(shè)者）華米科學(xué)技術(shù)との戦略的提攜を正式に発表し、率先して烈駿と赤ウサギの異なる価格帯のスマートランニングシューズを発売した。小米の東風(fēng)を借りて、李寧は一挙に國內(nèi)のスマートランニングシューズ分野のトップの地位を築いたと言える。

2016年3月2日、貴人鳥は天貓の公式旗艦店で10 km専門スピード型ランニングシューズ、コードネームG 10を発売し、発売価格は李寧スマートランニングシューズ「烈駿」と同じ399元だった。

プロスポーツ分野の新貴として、貴人鳥はこのスマートバトルの中で、スマート概念を意図的に強(qiáng)調(diào)することなく、かえって製品の性能について大いに文章を作り、消費(fèi)者に「プロのランニングシューズの中で私はスマートで、スマートランニングシューズの中で私は専門的だ」という心理的暗示をはっきりと伝えた。成功したマーケティング事例と言えるでしょう。

これは貴人鳥ブランドが運(yùn)動(dòng)に復(fù)帰して初めて研究開発に成功した中長距離に位置し、スピード型に傾いた10 KM専門のランニングシューズであることが分かった。製品の研究開発面での突破は、専門ランナーの各方面の日常的な需要を完全に満たすことができ、それが発売したG-2 HT階段の緩震や一體式サスペンションなどの10大コア機(jī)能科學(xué)技術(shù)は多くのランナー業(yè)界人の一致した認(rèn)可を受け、いくつかの専門ランニング類評(píng)価プラットフォームも続々とこの製品を推薦し、その高い性比を認(rèn)可した。

貴人鳥が繰り広げる別のスマートバトルは、後にスマート製品を発表するブランドにとって無形の障壁となっていることは否めない。スマートな運(yùn)動(dòng)機(jī)器に対する見解は深く考えられる。スポーツブランド自體にとって、製品の専門性を第一にすべきなのか、それともひたすら風(fēng)に乗って知能概念を宣伝するべきなのか、確かに議論に値する。

國際スポーツブランドと比べて、消費(fèi)者に専門的なスポーツ製品を提供し、科學(xué)技術(shù)研究開発の革新は、國內(nèi)スポーツブランドがまずその內(nèi)を見て突破を?qū)g現(xiàn)する必要があることである。スマートブームが盛んな今、ひたすら追隨してスマートスポーツの分野に強(qiáng)引に參入し、商品価格を引き下げる「価格戦」まで辭さないインテリジェント?マーケット「軌道から外れている」と首を絞められる。消費(fèi)者やランナーにとって、1足のランニングシューズが最も重要なのは、実際の著用性と専門的な機(jī)能保障であり、基本的なランニングニーズにも満足できない「スマートランニングシューズ」を購入しようとする消費(fèi)者はいない。

知能概念は現(xiàn)在の段階では、娯楽が中心であり、科學(xué)技術(shù)革新は首位ではない。身近にスマートな運(yùn)動(dòng)デバイスを使用しているユーザーをよく見てみると、その利點(diǎn)はその面白さとインタラクティブさにあり、自分の運(yùn)動(dòng)狀態(tài)や運(yùn)動(dòng)データをいつでも監(jiān)視し、友人と共有することができ、これはある程度人々の運(yùn)動(dòng)への情熱を引き出すことができる。しかし、フィットネス活動(dòng)に本當(dāng)に価値のある影響を與えることができず、ユーザーの共有以外の実際のニーズを満たすことができず、ユーザーの粘性が大きくなく、ユーザーの中で「おもちゃ」に転落した。

共有する意欲が低下するにつれて、このような製品のユーザーも徐々に失われています。一方、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度の高いユーザーにとっては、このような製品のデータ精度はハイエンドユーザーのニーズを満たすことができません。また、現(xiàn)在、國內(nèi)のスマートスポーツ機(jī)器は機(jī)能面でマンネリ化しており、特に突破や革新的な點(diǎn)はなく、長期的に見ると、ユーザーへの魅力は一時(shí)的なものにすぎないだろう。これは、スマートスポーツ機(jī)器が現(xiàn)在主流市場(chǎng)に本格的に參入することができず、時(shí)間の蓄積と技術(shù)の整備が必要であることを意味しています。

消費(fèi)者とユーザーとしては、もちろんスポーツとテクノロジーの衝突も期待されており、私たちに確実にメリットをもたらすことができます。Nikeと同じ態(tài)度を出せず、10年かけてデジタル化、電子工學(xué)、機(jī)械工學(xué)などの先端技術(shù)を融合させた深い研究成果を出してスマートランニングシューズを開発することができなければ、「スマートスポーツ」とは何か贅沢なことを言っているのではないでしょうか。