ナイキは今後、消費者體験に関することをより強調(diào)するだろう

Under ArmourとNikeの競爭は、選手爭奪戦から高校スポーツ協(xié)賛に広がった。最近、Nikeの代わりにUnder Armourがカリフォルニア大學バークレー校と10年間の契約を結(jié)び、年間350萬ドルを支払っている。

この夏7月1日から、このアメリカのスポーツ強豪校の學生アスリートの靴の種類、に服を著せる、運動裝備はすべてUnder Armour提供して、會社はまた學校の卒業(yè)生のために実習の機會と製品の割引を提供します。

Under ArmourのKevin Plank CEOは、UAはフィットネス、健康、慈善、専門スポーツ分野などすべての分野で大學のパートナーになりたいと述べた。

スポーツの雰囲気が強いアメリカでは、大學の協(xié)賛はずっとスポーツブランドUnder Armourが初めて大學に入學したのは2006年年のオッペン大學で、今回の契約は34校目の全校協(xié)賛契約となる。

これまで、Under Armourの協(xié)賛を受けたスポーツアカデミーIMGは、ブランドが市場調(diào)査を行うのに最適な場所になっていると報じられてきた。2014-2015 シーズンの米國の高校スポーツ協(xié)賛総額は前年同期比6%増の11億ドルに達した。ESPNによると、ナイキが2016-2017シーズンにカリフォルニア大學バークレー校に與えたのは200の価値だった萬の製品と15萬ドルの現(xiàn)金。

新規(guī)契約の協(xié)賛価値の増加は極めて大きく、UAは年間350萬ドルの現(xiàn)金と476萬ドルの製品、および総契約に基づいて300萬ドルの奨學金。

同時に、ナイキも最近、高位人事の異動を発表した。

同社の靴副社長兼ゼネラルマネージャーのマイケル?スピラン氏は現(xiàn)在、戦略コンサルタントを務(wù)め、マーク?パーカーCEOに直接報告する。會社を率いていたDTC（Direct to Consumer）事業(yè)を成長させてきたChristiana Shiが引退する。後任はNike Womenの副社長に就任したことは、直営店におけるガールズラインのさらなる強化を意味するのかもしれない。

また、同社の最高マーケティング責任者はナイキグループのサブブランドであるコンバースにCEOに異動し、元のナイキグローバルブランドクリエイティブ體験副社長は最高マーケティング責任者に就任する。さまざまな兆候は、ナイキが將來的に消費者體験に関することをより強調(diào)することを示している。