良品計畫は困らないで、いっしょに高い歌を歌って絶えず拡張します。

近年、多くのファストファッションブランドがボトルネックに見舞われ、売り上げが次々と減少しています。

しかし、日本の良品計畫はこの苦境を無視して、逆に歌を歌い、売り上げを伸ばしています。

今年4月中旬に良品計畫親會社良品計畫株式會社が発表した2015年度の業績報告（2015年3月～2016年2月）によると、通年の売上高は3075億円で18%伸び、その中で東アジア市場の売上高は830億円で47.2%伸びた。

倍の172億円を達成し、初めて本土市場の170億円を超えました。その中で中國の貢獻度は非常に高いです。

売上高で計算すると、東アジア事業部の約6割が中國市場で貢獻しています。

良品計畫メールによると、東アジア事業部の収益は初めて日本を上回ることができ、円安の要因のほか、中國の商品価格の下落や店舗數の増加が販売を牽引する要因となっている。

良品計畫は2005年に上海南京西路で最初の店をオープンしました。2011年までは全國で38店舗しかありません。

2015年末までに、良品計畫は中國大陸で160店舗に達しました。上海には21店舗があります。

良品計畫の松崎暁社長は日本メディアの取材に対し、良品計畫中國の消費は日常生活の実際の需要に転向していると述べ、良品計畫の商品品質、機能、デザイン、価格の合理性は中國の消費者に受け入れられている。

日本語で「良品計畫」という中國語の意味は、「名前のない優良商品」です。

いつも流行に追隨しないことを目的としていますが、良品計畫は彫刻、簡潔、環境にやさしい商品の風格を重んじません。きっと今の流行の消費理念に合致します。例えば、包裝材料やラベルに使う紙にはベージュ色があります。パルプの漂白工程を省略したからです。

良品計畫に行く消費者は若い女性が多いです。

服や化粧品などの伝統的なヒット商品のほか、食品は良品計畫でも地位を高めています。

データによると、今年1月の良品計畫の中國での販売額は、食料品が4.8%と2015年の2倍を占めています。

今は四ヶ月以上が経ちました。淮海中路の旗艦店はもう普段の穏やかさを取り戻しましたが、平日に食事を済ませたとしても、三階のレストランはまだ大勢の人がいます。

ここでは三つのセットと飲み物を提供していますが、安いとは言えません。飲み物一つとご飯一つと三つの料理のセットは58元で、四つの料理は68元で、5料理は78元です。

しかし、簡単に數えてみると、レストランの上座率は半分を超えています。

レストランのほかに、三階には本屋と

ソースと飲み物がメインフードエリアです。

レジに行く人の中で小売は本の購入頻度より高いです。

良品計畫によると、彼らは食品の規模を拡大し続けている。

日本の「3.11」大地震後、輸入制限があるため食品が販売できなくなり、國內の産地や中國で生産が変わることで、良品計畫は中國での食品の種類を増やしました。

ややもすれば數百元の他の商品と比べて、58元のセット、9元のバタークッキー、18元の一袋のチョコレートは消費されやすいです。

価格は良品計畫が中國で遭遇した気まずい。

「安いのが理にかなっている」と百貨店と同じ品質を提供していますが、百貨店の70%の価格だけを販売しています。これは良品計畫が誕生した時から自分に明確な位置づけをしています。

しかし、中國市場では、良品計畫の商品価格は大衆にこのような印象を與えていません。昨年8月に良品計畫が中國で販売した衣類など260品目の商品の価格を平均20%値下げすると発表しました。

これに対し、良品計畫は今後も中國で「新定価」の活動を続けていくとしていますが、現在は関稅や物流などで発生した費用が、中國で販売されている商品の原価が日本より高いのは事実です。

2015年度第4四半期から見ると、良品計畫の中國地區での同店売上高の伸びが鈍化した形跡があり、第1四半期の38.6%から第4四半期の9.7%に落ち込んだ。

中國の消費者が良品計畫に行くのは、別の流れを追うためなのか、それとも良品計畫が提唱している「これでいい」というシンプルな生き方を真に受け入れているのかは、まだ分かりません。

人気の服裝、化粧品、食品に比べて、家庭用紡績品の販売が伸びています。

しかし、良品計畫は中國市場に大きな期待を寄せており、楽観的である。

彼らは2016年度（2017年2月まで）に中國で40店舗を開設し、200店舗に達する予定です。

2017年度（2018年2月まで）からの中期経営計畫は毎年40～50社を開設したいです。

良品計畫によると、同店の売り上げが鈍化しているのは

數量の増加は、店舗の売上高の伸びが鈍化しているにもかかわらず、彼らは中國のGDPや消費購買額が増加していると考えており、中國市場の販売見通しは依然として非常に楽観的である。

良品計畫は「2016年に私たちが自分で作った（同店販売の伸び率）＋8%の計畫に比べて、今後は＋10%程度に挑戦したい」と話しています。