今見て、ファッションショーと同時販売の論爭がますます激しくなりました。

ニューヨークファッションウィークの超人気スター

カニエウェストはこのほど、「今ファッションショーを買うのはとても気が狂っています。冬に冬服を売りたいです。」

に従って

業界は將來の季節性、今見て、ファッションショーと同時販売の論爭がますます激しくなりました。

カニエウェストがファッション産業にどの程度の影響力を持つかは定かではありませんが、彼の聲明は今急にブームになった現在のファッションショーの流れとぴったり合っています。このファッションショーのモデルはすでにRebeccaMinkoffやMichaelKrsなどのファッションブランドに採用されています。

イギリス

ブランドバーバリーはこれらの議論を迂回して、ファッションウィークのモデルを徹底的に変えて今年9月にファッションショーを現物で買う予定です。

今はファッションショーの到來を見ていますが、本當に効果的ですか？以下はアメリカのメディアRACKEDが分析しています。今回のニューヨークのファッションウィークは現在買うモードで出會う問題と挑戦を見ています。ファッションショーの背後にあるファッションブランド、デザイナー、小売店と消費者の間で醸し出されている大きな変化を見抜くことができます。

消費者の観點から言えば、ファッションの日程はこれまで大きな意味がありません。

なぜ2月に気に入ったMichaelKrsコートは8月まで待たなければ買えないのですか？この毛皮のコートを覚えている人はいないかもしれません。

さらに悪いことに、消費者は11月か12月にコートがセール期間に入ってから買うかもしれません。

今までほとんどの場合、主なデザイナーは伝統的なファッションウィークの日程に従っています。春季ファッションショーは2月と3月に開催され、秋のファッションショーは9月と10月に予定されています。

しかし、この苦情は長い間発酵しています。特にニューヨークファッションウィークの運営方法については、ブランドは最終的に古いモデルを捨ててイノベーションを試みることが避けられません。

新しいモードのオプションは「今見て買います」と呼ばれるファッションショーで、すべての消費者をガイドとするファッションショーです。

現在の購入モデルは多くの異なるファッションショーに応用されており、いくつかの大きなブランドのプラダやバーバリーなどが含まれていますが、この傾向はニューヨークファッションウィークに由來しています。

ニューヨークのファッションウィークでは、ミハエルKorsからBananana Republicまでこのような斬新なモデルを採用しています。

しかし、基準が統一されていないため、ブランドは今季は違った現物ショー方式を採用しました。

以下はMichaelKors、ProenzaSchouler、ToryBurchなどのブランドの実例です。

REBECCAMINKOFF

RebeccaMinkoffは昨年12月に初めて発表された即席ファッションショーのブランドで、2月のニューヨークファッションウィークに、ブランドは2016年春シリーズを新たに展示し、2016年秋の新シリーズをブースに持ち込みません。

RebeccaMinkoffの150人のVIP顧客が現場に招待し、総來場者數の約30%を占める。

當時ニューヨークでは雪が積もっていましたが、ショルダーの上著と袖なしのワンピースが展示されていてとてもグロテスクでした。レベッカMinkoffによると、ファッションショーの日にはニューヨークの店舗でT臺の同じ服が売られていました。店舗の売り上げは通常の3倍になりました。

MICHAELKORS

MichaelKoorsは2016秋のシリーズを発表した後、少量の商品はすぐにそのネットショッピングモールとブランドがマディソンストリートの店舗で販売します。

MichaelKoorsは取材に対し、消費者は季節要因をあまり考慮していないと指摘した。ブランドは少量をユーザーに直接販売する製品を映畫の予告編にたとえた。

少なくともウェブサイトでは、品切れは一つもない。

MONIQULHUILIER

MoniqueLhurillierはファッションのリリース後、そのウェブサイトで秋の5つのシリーズを迅速に発表しました。

最高経営責任者のBugbeeは、まだ計畫されていないと述べたシリーズ全體を現在の購入モデルを見るには、彼らは試し続けています。

私たちは今回の実験から経験を得て、春シリーズの発表のためにもっと新しいやり方を追加します。

私たちは次の四半期に靴とバッグの商品を入れます。

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TORY BRCH

ToryBurchは秋のファッションショーが終わったら、すぐに三つの異なるスポーツウェアと寶石シリーズを販売します。

その中の1つのワイド足のショートパンツは現在売り切れました。

消費者の即席購入に対する情熱と買い物意欲が浮き彫りになった。

PROENZASCHOUR

ProenzaSchoulerは8種類のTテーブルの服を選んで、その中の4種類のHavaのハンドバッグはネットの直売を行って、ファッションが発表された後に、そのニューヨークの店の中で、一部のデザインを販売して、前売版と稱します。

今回の販売は急速に2月22日10時で終了し、すべての販売が終了したことでセンセーションを引き起こしました。ネット上の購買リンクも失効しました。もう購買を提供しません。

DIANEVONSFRSTENBBERG

DianevonFrstens bergは今季のファッションショーは完全に伝統的なT臺の手法を捨てて、そのファッションショーの中でダンスのモデル、挿入歌と大量の出演に參加しました。

WWD記者のBridgetFoleyはコメントの中で、「カニエウェストとRihanaがブランドの服を著て大騒ぎになったのは同じことですが、VonFrstensberはCFDA會長として、今買うファッションショーのモデルを作るために努力しています。

しかし、これまではブランドの6シリーズが売り切れとなりました。

BAANAREPUBLIC

ファストファッションブランドのBanananaRepublicは今この急行に乗りたいです。ブランド選択はその秋のシリーズをすぐにオンラインプラットフォームに登録させますが、商品はまだ販売されていません。

しかし、この動きは十分に畫期的な意味を持っています。GAPグループのCEO OArtPeckは、ニューヨークのファッションウィークの間にブランドの努力が優れていると言いましたが、その後、彼は消費者の顧客がすぐにBanana Republicに最新のファッション服を探しに來ないことを意識しています。

ArtPeckはGapグループの最近の収益報告電話會議で、「我々はファッションとトレンドをリードしようとしているが、消費者はBanana Republicのようにしたいとは思わない」と指摘した。

また、ブランドはすでに運営を開始しましたが、今は現在の購入モデルを見て、消費者の立場から見れば、現在の効果はProenzaSchoulerのようにセンセーションされていません。

ブランドは消費者とより親しくしようとしています。消費者はファッション分野の最も核心的な要素であるため、全體としては、この新しいモデルの議論は無視されずに続けられます。

消費者が汗まみれの8月にファーコートを買いたくないなら、その理由はファッション界を一変させるに十分です。

WGSN小売情報副編集長のJackie Chiquot;は、「ファッションは機能と形式が分離された製品であるが、現在買っているシステムを見ると、ブランドのデザインの機能性にもっと注目するだろう」と説明している。

Jackie Chiquotは、「T臺シーズンと小売シーズンの間には距離がある部分の原因は、買い手、ファッション編集、スタイリスト、VIP顧客の需要を測るためであり、ショー毎の製品が最終的に小売端末に向かうわけではなく、ファッションに必要な制作プロセスは常に継続性を持たないからです。

ファッションのシリーズはひそかに業界の人に展示する必要があって、その上ファッション界はいつも意識的に取引先の排他的な需要を育成しています。

Jackie Chiquot;ファッションウィークの日程と今見ているファッションショーの試水はすべての季節の服の展示方法を打ち破る可能性が高いです。

彼女は「デザイナーの半分が季節の服を作っていますが、他の半分が今までのように、多くのフランスとイタリアのデザイナーが作ったように、人々は季節とは何かに関心を持たず、どの製品がより新鮮で、購買意欲を刺激するかに注目し始めます。」

しかし、このようなビジネスモデルを実行するには多くの変動要因があります。特にバイヤーの立場から考えます。

IntermixファッションディレクターのGiaGheziは取材に対し、「マルチブランド小売業者として、これは私たちの購買チームにとってより困難な任務です。

このパターンは200以上のブランドに対する納期と生産計畫を徹底的に変えますから。

また、ニューヨークとロンドン以外のところでは、ファッション業界に対して、消費者から「今のところの買い方を決して受け入れない」という命令が出されました。

パリのファッションウィークを統括するフランスファッション協會の役員らが共同で抗議し、高い一致で投票しました。現在のファッションスケジュールを維持することによって、まだファッションウィーク中に今後6ヶ月後に発売されるファッションを展示します。

この決定に同意したブランドはHermès、Dior、Chnel、YvesSaintLaurent、Balenciaga、LanvinとDriesVanNotenを含む。

フランスのブランドA.P.C.のデザイナーJean Touitouは、ファッションメディアFashionistaに対して、新しいモデルをめぐる議論はすべてニュース業界の宣伝だと語っています。

JeanTouitou氏は「このモデルは四半期か二四半期にわたって行われることを誓います。彼らは大量の在庫を殘しており、また別のアイデアを出すかもしれません。」

ニューヨークにいても、伝統的なファッションの日程を放棄することに同意したわけではない。

デザイナーのAlexanderWangは彼が今流行を見ていないことを認めました。殘念ながら、彼はまだこのモデルの合理性を見ていません。

AlexanderWangはメディアに対し、「ブランドの80%は卸売りですが、もしバイヤーがファッションウィーク中に入場すれば、いくつかの変動が邪魔になります。」

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しかし、このような現在の買い方は自分の店舗、電気商プラットフォーム、生産チームを持つデザイナーにとって大きなメリットがあります。

ファッション産業も商業規則に従わなければなりません。

今ファッションショーを買うのはデザイナーにとって、製品の販売と生産に有利です。

今ファッションショーを買って解決する根本的な問題は、消費者が6ヶ月待ちたくないということです。オンラインアクセサリーの精選品店Editorist共同創業者のKateDavidson Husonさんは、「バイヤーと商品の同期が早いほど、消費者の買い物の頻度を速く増加させ、消費者が絶えず消費できるようになります。」

KateDavidson Hudsonは、ブーツとコートが8月に発売されると、多くの市場では、消費者の秋冬の裝備に対する需要が減少し始めていると述べた。

これは最大のシステムの亂れですが、デザイナーと小売利益に大きな影響を與えます。

もし業界が今に向かってファッションショーのモデルを買うなら、これはファッション産業のサプライチェーンのすべての一環にとって大きな変化です。

業界のアナリストは、「自分で小売店を持っていないデザイナーにとって、ファッションショーのモデルを今見ていると、すぐにシリーズのデザインをして、価格を決めて、販売方法を確認して、その後、布地を予約して作って、ファッションショーの後ですぐに小売店に納品できることを保証しています。ファッション小売店はもちろん、デザイナーにとって大きな挑戦になります」と話しています。