「ショー後即売り」は現(xiàn)在のファッション産業(yè)の中で最も注目されているトレンドとなっている

業(yè)界関係者によると、「ショー後に即売」のファッションショーモードはパリでは決して起こらないかもしれません。Diorの最高経営責(zé)任者SidneyToledanaを含む幹部たちは一斉に「ショー後即売」戦略の実行を斷念すると宣言していたが、最近ではパリに本社を置く老舗ぜいたく品LouisVuittonは、発表されたばかりの2017リゾートシリーズのいくつかのハンドバッグ製品に対して「ショー後すぐ販売」を行うことを選んだ。

　　Louis Vuittonは先週末、消費(fèi)者が公式サイトにアクセスすると、2017年のリゾートシリーズの発表會後すぐにSteamer、MM、Petiteなど7つのバッグを購入できると発表したMalleなど、これらのハンドバッグの価格帯は3750ドル（the Twist PM bagなど）から5750ドル（the Epi leather Petite Malleなど）bag）との間で、6月1日から、予約した消費(fèi)者はLouis Vuitton店舗でこれらのバッグを取り出すことができ、郵送サービスを選択することもできる。LouisにアクセスするサイトがありますVuitton中國公式サイトによると、上記のハンドバッグの一部も販売リストにある。

この取り組みは、Louis VuittonがAlexander Wang、Burberry、Proenza Schouler、Tom Ford、Vetements、Thakoon、Balmainなど、ファッションショー後すぐに新品を購入できる機(jī)會を消費(fèi)者に與える「ショー後即売」の行列。Prada、Moschino、Versaceはかつてこの戦略を採用したシリーズもいくつかあったが、世界最大のラグジュアリーグループLVMH傘下の最も重要なラグジュアリーブランドLouisVuittonは「ショー後すぐ販売」を?qū)g行しており、パリの高級ブランドショーのモードにとっては、間違いなく重ポンド爆弾である。

「ショー後即販売」は現(xiàn)在のファッション産業(yè)の中で最も注目されているトレンドとして、現(xiàn)代の消費(fèi)者がすぐに最新製品を持つ需要と渇望をよりよく満たしている?！袱长欷椁涡陇筏はM(fèi)者は過去の伝統(tǒng)的なマーケティングモデルに満足しなくなった」とトレンド情報Donegerグループのファッション編集者Roseanne氏モリソン氏は「今は消費(fèi)者が主導(dǎo)する時代だ」と述べた。

これまで関係者は、複數(shù)のラグジュアリーブランドを持つLVMHグループに対して、この最新戦略を?qū)g行するのは時間の問題だと分析してきた。今年初めのブルームバーグ記者KimBhasinコメント「LVMHグループやLouis Vuittonなどの傘下ブランドが多く、Marc Jacobsは「ショー後即売」戦略の本格的な採用には、サプライチェーンが柔軟に対応できるだけでなく、他にも多くの誘因が必要だ」と述べた。LVMH傘下のラグジュアリーブランドLoeweは2014年にこの戦略を採用したが、LVMHグループ傘下の他のラグジュアリーブランドがこの戦略を適用するかどうかはまだ観察されている。

分析者によると、現(xiàn)在、Louis Vuittonもこの新興戦略を採用し、Gucci、チューリッヒ家、サンローランなどの贅沢ブランドを傘下に持つオープンクラウドグループとして警戒すべきであり、この新興戦略を先送りしてはならない。開雲(yún)グループ會長兼CEOFran?ois-Henri Pinault氏は「ショー後に即売する」ことに反対する発言をしていたが、「贅沢品業(yè)界では、これは間違いだと思う。「ショー後に即売する」という概念は悪夢であり、ファッションショーは不可欠な創(chuàng)作過程だ。アイデアを2つにすることはできません」

しかし、今では贅沢ブランドにとって、「ショー後の即売」戦略を?qū)g施するかどうかの誘因は、同じ業(yè)界間の競爭圧力によるものが多く、同じLVMHグループ傘下の贅沢ブランドGivenchy、CelineとDiorが真似をするかどうかはまだ分からない。

あるアナリストは、オンラインのファッションと贅沢品市場はますます重要になってきていると指摘している。特に、高級品會社が実店舗を増やすことが唯一の選択肢ではないことに気づいたとき、贅沢ブランドは現(xiàn)在、業(yè)績の落ち込みを緩和するためのさまざまな方法を模索している。LVMHグループの最新四半期決算によると、傘下のファッション皮具部門の第1四半期の成長は停滯している。