「高冷」の贅沢ブランドも続々とネットショップをオープン

世界経済は依然として成長の遅れた泥沼に陥り、経済の下押しの影響は贅沢品ファッション圏にも放射されている。最も明らかなのは、最近のバーゼル時計展で、贅沢腕時計の新型は贅沢品が少なく、色と時計帯に上下していることだ。経済の下押しは贅沢品ファッション圏にどのような影響を與えているのだろうか。中國はその中でどのような役割を果たしているのだろうか。

バーゼル時計展はピークを経て、數年連続で「寒さにさらされている」と言われ始め、2016バーゼル時計展もこの気まずい狀況が続いている。これは実體経済の慘憺たる狀況と時計販売市場が縮小していることと直接関係がある。腕時計業界だけでなく、名前を漏らしたくない有名な老舗高級ブランドによると中國総監によると、今年1月末の前年度までに、彼らのブランドグループの純利益は3.3億ユーロで、前年同期比26.6%下落した。

今回も販売低迷を大中華圏を中心としたアジア太平洋市場の悪化のせいにしている。グループが最も重視する市場として、前年度、大中華區の年間収入は22%から7.058億ユーロに激減し、グループ収入の19.9%を占めた。

　　ぜいたく品大手英高級ファッション企業のバーベリー?グループ（Burberry）によると、大中華圏での衰退と歐州市場の成長停滯を受けて、第3期の同店の売上高の伸びは1%にとどまった。2015年12月31日の第3四半期現在、ボベルレーの小売売上高は6億3000萬ポンド（8億709萬ドル）で、前年同期比1%増、前月比4%減だった。

過去數週間、多くの高級ブランドやチェーン百貨店が現在の財季の報告書を発表した。少數のブランドが成長しているにもかかわらず、マイナス成長こそ贅沢品業界の現在の常態である。高級ブランドの「閉店ラッシュ」が起きており、中國だけでルイ?ヴィトンは6 ~ 7店、ボバリーは4店、アルマーニは5店を閉鎖し、プラダの店舗數はさらに3割減少した。

売上高の下落、「閉店ラッシュ」などの現象が現れたが、世界の各高級ブランドにとって、中國市場は依然として見逃せない戦略的要地であることは間違いない。また、関連分析によると、世界のぜいたく品価格差の短縮、ぜいたく品電子商取引の出現、中古取引市場の繁栄などの新たな変化の下で、中國のぜいたく品市場の將來の発展情勢は依然として見る価値があるという。

富品質研究院はブランドライブラリの2萬以上のブランドの営業収入試算によると、2015年の中國消費者の世界のぜいたく品消費は1168億ドルに達し、年間を通じて中國人は世界の46%のぜいたく品を購入した。このうち910億ドルは海外で発生し、総額の78%を占めている。つまり、中國人の8割近くのぜいたく品消費は「海外で買い物をする」ものだ。

2015年4月、「高冷」を続けてきたシャネル初の水電子商取引は、英國の電子商取引Net-a-porterと協力し、傘下の高級ジュエリーシリーズの販売コーナーを開設し、3週間しか販売していないと発表した。しかし、発売6時間後には商品が奪われた。シャネルは11月、米國で眼鏡製品のオンライン販売事業を再開した。シャネルの幹部によると、2016年第3四半期または第4四半期までに、シャネルは世界的な電子商取引ネットワークを正式に発売する。

ディオールはすでに米國の有名な高級品百貨店BergdorfとGoodmanが協力し、休日型pop-up靴屋を利用して電子商取引を試みる。2015年9月、LVMHグループ傘下の高級時計ブランド、タイガーハウアーが京東に先駆け、高級腕時計の初のネット旗艦店をオープンした。

歴峰グループ傘下のブランドは、まずヴァンクリークの電子商取引プラットフォームが中國で正式にオンラインになり、その後カルティエオンラインブティックが正式にオープンした！ユーザーは「24時間の贅沢で便利なオンラインショッピング體験を楽しむ」。

マッキンゼー氏は、オンライン販売が市場全體の4%を占めており、ぜいたく品業界全體の2倍の伸び率で増加していると発表した。このペースで成長を続ければ、5年後には高級品業界のオンライン消費額は200億ユーロに達することができる。だからこれからは家で指を動かして、いろいろな気になる大物が次々とやってきて、夢ではなくなることができます。