エルメスの前クリエイティブディレクターがユニクロに加入

あなたも買い占めに関與しているかもしれませんユニクロエルメスの前クリエイティブディレクターChristophe Lemaireとの連名シリーズ「Uniqlo andLemaire”。もしかしたら、あなたはまだ冬服と夏服を2回奪った。今、この連名シリーズが好きなあなたに朗報があります：6月9日、ユニクロは正式にChristopheの任命を発表しましたLemaireはブランドの新任アートディレクター。次の日にはユニクロのアパレル製品がLemaire風になることを期待することができます。

正式就任後、Lemaireはユニクロがパリで新たに設立した研究開発センターで働き、ブランドの新製品ラインUniqloを全権擔當するU(UU)。同製品ラインの初のシリーズは、2016年7月初めにパリの高級カスタムファッションウィーク期間中に登場する予定で、発売時期は2016年秋冬ファッションシーズンに決定した。

デザイナーとして、Christophe Lemaireは高調ではありません。2000年、ラコステのアートディレクターに就任した。2011年、エルメスに転職し、婦人服アートディレクターを務めた。2015年、エルメス2015春完成夏シリーズ後は正式に退職し、個人の同名ブランドLemaireの経営に専念した。ユニクロと2015年秋冬と2016年春夏にそれぞれ2回のコラボレーションがあったのではないでしょうか。多くの消費者は彼の名前とデザインスタイルに慣れていないはずです。

この2回のスムーズなコラボレーションこそ、ユニクロとLemaireがより深い協力の可能性を見せてくれた。

「Christophe Lemaireのユニクロへの參加をとても喜んでいます。彼の優れたデザインの才能がこれまでに発売されたUNIQLO ANDLEMAIREコラボシリーズでは絶賛されるほどのパフォーマンスを見せています。私は彼のより多くのアイデアとインスピレーションを見ることを期待しています。私も、彼の豊富なデザイン経験と優れた才能がユニクロで存分に発揮されると信じています」ファーストリテイリンググループの柳井會長兼最高経営責任者が発表している関連聲明によると。

Lemaireはユニクロの生地と仕上がりを認めている。同氏は関連聲明で、「ユニクロと提攜しているUNIQLO AND LEMAIREシリーズの仕事の過程で、ブランドは高品質に対するたゆまぬ要求、製品の研究開発に対する絶えずの革新、そしてチームの協力精神に対して、すべて私に深い印象を殘して、同時に私に多くのインスピレーションを與えました！私にとって、UNIQLOのデザインチームに參加することは挑戦的で嬉しいことです。ブランドの「LifeWear服は人生に適している」という理念を継続し、消費者に毎日著るのに適した、さまざまな生活シーンを満たす良質な服を提供し、に服を著せる彼らの生活に共感する。

グローバル化の観點から見ると、ユニクロもLemaireのような國際的な大手デザインの仕事の背景を持つアートディレクターが必要だ。

ユニクロ創業者の柳井正氏は、2011年にブランド親會社のファーストリテイリンググループのために、2020年に世界最大の衣料品製造?小売業者になることを目標に掲げていた。これは、グループ傘下ブランド、特にユニクロが海外市場でより成功することを要求している。記者はこれについて日本からより詳細な報道と分析を送ったことがある。

これに対応して、2011年からユニクロは、より國際的な視野を持つ多元化された役員チームを作るために人を探し始めた。

最もコアなプロダクトデザインから始まり、2011年、ユニクロは三宅一生前クリエイティブディレクターの龍澤直己氏をデザインディレクターに迎えた。ブランド全體のデザインを制御すると同時に、龍澤直己は自分の人脈を利用してデザイナーの協力シリーズを広げた。Lemaireを含む多くの特定の分野でアピール力のあるデザイナー、モデルと連名シリーズを発売することで、ユニクロの製品ラインはより豊富になり、より質感の良いコート、ニット、シャツなどがあり、Tシャツ、ジーンズなどの基本的なカジュアル衣料品を超えるお客様の選択肢を提供しています。

2014年、ユニクロは日本のファッション界のゴッドファーザーであるNIGOをブランドクリエイティブディレクターに招いた。NIGOの到來は主にUniqloでT（UT）に代表される「ベーシック」はそれほどベーシックではなくなりました。UTはユニクロが若年層向けに使用しているTシャツ類。現在、UTの胸の領域はすべて可能性に満ちたキャンバスで、サブカル、アニメから音楽、映畫、科學技術などを含む數百のテーマを描くことができ、若者に対する魅力はますます強くなっています--そうだ、あなたはきっと街でシャツを著ている熊やウサギが描かれたLineのテーマUTに印象を持っていると信じています。

マーケティング機能から出発して、ユニクロは2014年にH&MとEspritで長年働いていたJ?rgenを探してきたAndersson氏はグローバル?アライアンスのチーフ?マーケティング?オフィサーを務めた後、2015年に1999年から乙の會社でユニクロのために広告を制作してきた米國のクリエイティブ?ホット?ストアWieden+の掘り起こしに成功したケンネディー?パートナーズのジョン?ジェイ氏は、ファーストリテイリングのグローバル?クリエイティブ?ディレクターに就任した。

多くのファッション會社では、デザインディレクター、クリエイティブディレクター、アートディレクターは、しばしば同じことであり、クリエイティブ系マーケティング社長の機能も、上記のディレクターの仕事と重なる可能性が高い。ユニクロは権限と責任を明確に隔てており、それぞれの「ディレクター」は製品ラインに細分化された仕事に割り當てられている。

今回のアートディレクターにLemaire氏を任命したことで、ユニクロはジョン?ジェイとジェイ?rgen Anderssonが定めたブランド展開の基調の下で、UniqloUという新製品ラインは、龍澤直己やNIGOと力を合わせ、製品からユニクロの國際市場影響力をさらに深めていく。

ユニクロはLemaireとブランドのデザインスタイルへの密著度を重視しており、ブランドに認識度のあるスタイルをもたらすことができる。これは、ベーシックなコーディネートでは発売されていないデザイナーのコラボレーションシリーズや連名モデルUTでは消費者に伝えることができない。

「私たちの製品を買った人は、私たちが誰なのか知っているとは限らない」とジョン?ジェイは以前記者の取材に応じ、「私たちは今からスタイルを強調したい」と話した。

でも、Lemaireにはまだ個人がいるのでブランド手入れが必要であるということは、ユニクロとプライベートブランドの間で時間を再配分する必要があるということです。