英國の潮牌は極度に乾燥しており、中國初の店をデニスの町にオープンした

核心提示：ディズニーランドがもたらした巨大な人の流れのため、ここも多くのブランド店を開くのに良い場所として、イギリスからの潮標Superdry 極度に乾燥しているので、中國での最初の店をここにオープンしました。

ディズニーランドの開園に伴い、ランドの隣はショッピングセンターのディズニータウンの中の業者も営業を始めた。ディズニーランドがもたらした巨大な人の流れにより、ここも多くのブランドが出店の良い場所として扱われている、イギリス発のファッションブランドSuperdryは極度に乾燥しているので、中國での最初の店をここにオープンしました。

この店舗の面積は230を超える平方メートルで、2階建ての小さなビルを占めている。面積は小さくはありませんが、中に陳列されている商品は依然として店舗をぎっしりと詰めています。店舗のデザインは工場のレトロ感にあふれ、天井のパイプが縦橫に交錯している。Superdry 中國區の胡翔舟社長は記者団に、店舗のデザインはすべて英國のチームが擔當しており、スタイルは英國の店舗でこのブランドと一致していると伝えた。

これはすべてSuperdryを表現するためのものですという特性があります。これは胡翔舟から見れば、英國式の裁斷、米國の復古風、そして日本式の図案を持つ潮牌が自分をハイエンドなライフスタイルブランドに位置づけている。彼らが惹かれたいのはクリエイティブで、自分が変わっていると思う人たちだ。

胡翔舟はSuperdryを表す伝統的な年齢、性別などの人口學の指標で區別するのはいやだ。「このブランドは多様性が豊富なので、実は私たちの製品は年齢層だけが著ることができるわけではありません」。胡翔舟氏は「若者はSuperdryは自分にぴったりで、私たちのような年齢の人は著てみるとまた自分が若いと感じます」

Superdryは中國では全く知られていないブランドではありません。これまで、このブランドを代理販売していた中國の會社があった。昨年3月、Superdryの天貓店もオンラインになった。この天貓店は今では存在しないことを示しているが。また、スーパードライの製品を海外から代理購入する人も多く、2つの定番ロゴ「極度の乾燥」や「目の娯楽祭今日」もよく見られます。

昨年9月、Superdryの親會社であるSuperGroup PLCは、中國の赫基國際集団と合弁會社を設立すると発表した。協力雙方は1800萬ポンドを投入し、各株式を保有している50%。これはSuperdryが中國市場に本格的に進出したことを示している。

最初の店はディズニータウンで胡翔舟によると、偶然の一致だった。実は、この店以外にもSuperdryは上海來福士広場や北京頤堤港にもすぐにオープンする店が2軒あるが、ディズニーランドが6月16日にオープン時間を選んだためだ日には、町にあるこの店が最初にオープンした。

Superdryが気に入っているのはディズニータウンの大客流で、しかも客流を構成する人たちも非常に複雑で、Superdryにとっては自分のブランドをアピールするチャンスです。

関係筋によると、ディズニータウンの賃貸料は非常に高く、多くのブランド商が店をここに開くことを選んだが、宣伝のためだけであり、利益自體に大きな期待を抱いていない。しかし、この問題について、胡翔舟氏は「私たちのブランドはできるだけ消費者に性価格の高い製品を提供している。私たちは多くの量を売って、購入件數も多いことを望んでいる……ディズニーの賃貸料はそんなに安くはないが、利益を得る機會がある」と話した。