レゴで裝飾されたLOVEポーチでブラジル人を魅了

たぶんこの方はデザイナーの名前は見慣れないと思いますが、「レゴで裝飾を施したLOVEポーチ」と言えばピンとくるかもしれません。

5年前、マリア?Sole CecchiのレゴLOVEハンドバッグがブラジルで人気になった。レゴでハンドバッグを飾る考えが芽生えると、Maria Sole Cecchiはパリで揺れていたが、ブラジルに引っ越した後、彼女のレゴバッグはブラジルのファッション人気者、女優、モデルの間で流行している。

2014年、このイタリア人デザイナーはレゴをもっと面白くすることを決め、Les Petits Joueursを設立した。今年9月月、このブランドはもうすぐフィレンツェでぜいたく品雲集したVia de’Tornabuoni通りに初の獨立店がオープンした。

現在、Les Petits Joueursは3つのシリーズを発表している。POP ICONS シリーズはこのブランドの出世作で、「AHA」、「LOVE」、「WOW」などのシンプルな語調語で綴られたレゴパズルを裝飾し、黒いピアノキー、黃色の小顔などの図案もある。2016 年の春秋シリーズは、アフリカの部族と1960年代のサンローランのアフリカ遊猟シリーズをデザインのインスピレーションに用いた。

総じて言えば、これらの赤ちゃんは遠くから見ると「物靜かさが足りず、派手さが余る」ということで、明るい夏には向いているように見えて、自然な風景です。

「ブラジルのストリートスナップ寫真家は、私のレゴバッグを見ると完璧な寫真だと思って、人々は喜んでインスタグラムに転送してくれたと教えてくれた」マリア?SoleCecchi氏は言う。

最初のこのブランドがブラジルで市場をテストする方法と同じように、Maria Sole Cecchi やはりファッションブロガー、街撮り潮人を見つけてお手伝いしました。公式サイトでは、デザインを展示するほか、Peopleという名前のものを専門に開拓していますファッションブロガーがレゴバッグを持って凹んだ姿を見せるためのプレート。

「私たちの業界の人は、これらのファッションブロガー、ソーシャル?レッド?エージェンシーがメディアのビジネスやファッション業界にどのように影響を與えているのかと文句を言っていますが、私は彼女たちの悪口を言うことはできません。なぜなら、Les PetitsJoueursの成功は、これらのおしゃれな人のおかげです」マリア?Sole Cecchi氏は言う。

Maria Sole Cecchiはファッションブロガーの手伝いを見つけたが、お金を払う必要はなく、バッグを借りるだけだったこともある。最初の支持者はファッションブロガーのエヴァ?チェンで、その後ファッション誌ラッキーマガジンのファッションエディターも、マリア?Sole Cecchiがデザインしたバッグで寫真を撮っている。2015年のファッションウィーク中、このバッグの露出量はピークに達した。

「効果はすぐに現れる」とMaria Sole Cecchi氏は言う。「これは私のバッグの露出が多く、多くのメディアが見て、いくつかの買い手を持ってきた」。

現在、Les Petits Joueursには、ソーシャルメディアの人気者が彼女のバッグを使って展示しようとしている100件以上のメッセージが毎日屆く。しかし、Maria Sole Cecchi どのエリアの店舗の商品をプロモーションする必要があるかをチームと相談する必要があります。

「ある店舗がマーケティングをする必要があれば、その地域のファッションブロガーがいるかどうかを見てみましょう。どの國の市場も獨自のマーケティングをしなければなりません」。最初から今まで、Les Petits Joueursチームはすでにレゴから15萬個のレゴを買った。

現在、Les Petits Joueursは、Bergdorf Goodmanを含む世界145カ國の250店舗に入居しています。Neiman Marcus、Selfridges、Luisa Via Romaなど。

しかし、Les Petits Joueursハンドバッグは200ドルから1200ドルまで安くはありません。

「私のバッグはFurlaでもMichael Korsでもなく、もちろんDiorやFendi。買いたいけど、再三考えなければならないものかもしれません。今、私と私のチームはこの問題に悩んでいます」マリア?Sole Cecchi氏は言う。

次に、このブランドがしたい試みは、同じように目につく靴を作ることです。