ナイキは「衰え」を見られても成績は衰えない

アナリストによって一般的に「衰えを見る」場合、ナイキ予想以上の利益を上げた成績表を提出した。

北京時間6月29日、ナイキは2016年度第4四半期の決算を発表した。ナイキの純利益は5月31日現在、8億4600萬ドルで前年同期の8億6500萬ドルを下回り、営業収入は同6%増の82億4000萬ドルだった。2016年度、ナイキの総売上高は前年同期比6%増の324億ドル、通期純利益は37億6000萬ドルだった。

第4四半期の財務報告書が発表される前に、ナイキはアナリストに一般的に「衰えを見る」ことができた。今の財務報告書によると、ナイキの1株當たり利益は49セントで、ウォール街の予想より48セント高く、アナリストの予想を上回った。しかし、82億4000萬ドルの営業収入は、ウォール街が予想していた82億7000萬ドルには及ばなかった。

アナリストが予想するように、市場競爭の強化と米國スポーツウェア市場低迷の影響でナイキの北米事業の伸びが鈍化している。第4四半期、同社の北米地域の売上高は0.1%増の37.4億ドルにとどまった。前四半期の財務報告書によると、今年3月から7月にかけて、ナイキは北米で市場の先物注文がウォール街の予想を下回ったことで、このスポーツ大手が成長減速期に入ることに対する投資家の懸念が高まっていた。

しかし、ナイキの他の國際市場での大幅な成長は、北米地域の売上高の低迷を相殺した。財報によると、第4四半期、西歐、大中華圏、日本、新興市場の売上高は2桁の伸びを記録した。そのうち、為替の影響を除いて、大中華區の成長は23%に達した。これまでの3四半期、ナイキの大中華區での売上高の伸びはそれぞれ30%、24%、27%で、2016年度の伸びは27%に達した。大中華市場での販売実績は安定していることがわかるが、財報の公開情報では、ナイキは大中華區の主要な成長點については言及していない。

ブランド別では、第4四半期の増収は、主にスポーツライフ、グローバルサッカー事業、JordanのおかげだったBrandの力強い成長。82億4000萬ドルの営業収入のうち、77億ドルはナイキのメインブランドから來ており、為替の影響を除いて前年同期比8%増加した。このシーズンの間、ナイキはAirを開催していたMaxシリーズ製品の世界的な祝祭行事に加え、ブランド傘下のスター、コービー?ブライアントの引退、NBAプレーオフ、歐州チャンピオンズリーグ、百年アメリカンカップ、サッカー歐州カップの前夜などの事件が、関連カテゴリーのシーズン成長を大きく促している。

第4四半期、ナイキ傘下のコンバース（Converse）ブランドの売上高は5億1300萬ドルに達し、為替の影響を除いて前年同期比18%増となった。これまで、コンバースブランドは消費市場で軟調だったが、第3四半期の売上高は前年同期比5%減の4億8900萬ドルだった。これまで業績が振るわなかったコンバースは、シーズン中の一連の新製品やブランド橫斷的なコラボレーションモデルの登場で転換點を迎えた。

注目すべきは、第4四半期、ナイキの販売プラットフォームの支出が前年同期比7%から19億ドル増加したことだ。ナイキによると、この費用の増加は主に消費者向け（DTC）事業の発展によるものだという。実際、過去1年間、ナイキはオンライン小売とオフライン直営店の直販方式に焦點を當ててきたが、効果は顕著だった--最新の財報によると、2016年度、Nike.comのオンライン事業は前年同期比51%増加し、その直販収益は25%から79億ドル増加し、卸売の9%の増加率をはるかに上回った。これに伴い、今年5月31日現在、ナイキブランドのグローバル直営店は919店に増え、前年同期は832店だった。このデータによると、同社は直販プラットフォームの基盤運営への投資を引き続き拡大しており、直販分野は依然としてナイキの注目ポイントである。

先物注文が將來の需要狀況を代表するため、ナイキのこの指標は投資家の注目を集めている。財報によると、今年6月から11月までのナイキの世界未來受注総額は149億ドルで、前年同期比11%増、アナリストの予想を13%下回った。

ナイキの財務諸表の業績はアナリストが予想していたほど低迷していないが、將來の先物注文が予想に及ばない狀況は、投資家を心配させている。これにより、財報の発表當日、ナイキの株価は6?7%下落して49.51ドルとなり、ニューヨーク時間の火曜日の終値までに今年は15%下落した。