英國の大物は10%割引に相當「英淘」がマイナーから人気に

英國の大物は10%割引に相當する

世界的に注目されている"英國のEU離脫國民投票」は6月23日に結果が出て、最終的に51.9%の投票率で「EU離脫支持」に終わった。國民投票の結果が発表された直後、ポンド相場は急落し、同日14時現在、中央銀行のポンドは人民元に対して8.96まで下落し、初めて9ドルを割った。また、ユーロと豪ドルの為替レートも下落を続けている。

その後數日、ポンドの対ドル為替レートは一時12%超下落した。6月28日、人民元の対ドル為替レート中間価格はさらに新安値を更新し、153ベーシスポイント下落し、人民元も対円で258ポイント下落したが、対ポンドでは1202ベーシスポイント上昇した。ある業界関係者は、現在はポンド相場の最安値ではなく、ポンド安は10～15%に達するとの見方が主流だと予測している。

2016年末または2017年初めには、ポンドとドルの為替レートが平価のレベル（つまり1：1のレベル）に達する可能性があるというアナリストもいる。ポンドとドルの為替レートが本當に1対1の水準に達した場合、これは史上初めてこの水準に達し、現在の水準から25%前後下落したことに相當する。

國際為替レートの変動は人々から遠いように見えますが、実はみんなの生活と密接につながっています。ポンド相場の急落がもたらしたのは人民元の購買力の向上だが、ここ數日、中國海淘族どうやってチャンスをつかんで「買って買って」お得になるかを考えています。微信モーメンツでは、英國の代理購入者の中にはポンド暴落が主なセールスポイントとなっている人もいる。

ポンド安後、英國の代理購入価格の優位性が現れ始めた。1枚の定価が1395ポンドのBurberry定番のパーカーを例に、6月23日の為替レート（9.8480）で人民元に換算すると13737元、6月27日の為替レート（8.8367）で12327元、3日間で1410元安くなり、10%割引になった。

「ポンドの為替レートが暴落する前に商品を手に入れたばかりで、為替レートの差が怖いので、代理購入した數人の姉妹は列に並んで返品するつもりです」。ある代理購入者によると、ポンドがこれ以上下落すると、みんな買い物をしたいと思っている。1つは価格が安くなったこと、2つは商品が値上がりするのを恐れているという。

「英淘」がマイナーから人気に

「脫ぐのか、脫がないのか」ユーラシア大陸の反対側にある英國の「EU離脫」國民投票のほこりが定著すると、電子商取引プラットフォームにも「EU離脫価格」という新語が登場し、一部の電子商取引プラットフォームは続々と「英淘」の販売促進モデルを開始した。洋埠頭、蜜芽、何を買う価値があるか、天貓國際英國館、極客海淘などはすべてページで関連ガイドを発表した。

その中で、何か買う価値のあるタイトルは「英國のEU離脫：ポンド相場が9割を突破し、30年ぶりの安値を記録した英淘全國の9割引き」、極客海淘が打ち出したタイトルは、「英國のEU離脫ポンド相場が急落して8時代に入った」というものだ。英淘は最高のチャンスを迎えた！」

英國の為替レートの下落は、もともと大衆的だった「英淘」をヒットさせた。「イギリスで買う価値のあるもの」に関するリストがネット上に出回り始め、海淘族は次々と手にした美淘、日淘をやめて英淘を専攻している。メディアの報道によると、ある日本の代理購入は一晩に複數の商品図を発表し、値上げ前の最後の在庫一掃セールだと述べた。

「相対的に言えば、この時の海外通販英國品は日淘、米淘よりも安い」。業界関係者によると、現在、英國の商品は國內のクロスボーダー市場で主流ではないため、消費者の価格変動に対する感覚は明らかではないという。ポンドとユーロ安による輸入品の価格変化は、今後數カ月で明らかになるだろう。

歐州商品の年中割引シーズンにあたり、「EU離脫」後の為替レート関係に恵まれており、英國や歐州を購入すると価格がさらに安くなり、「割引再割引」の価格優位性があることが分かった。では、どうやって英淘のほうが便利なのでしょうか。洋埠頭、天貓、小紅書などのプラットフォームでは、英國が代理購入する姿は米國、日本より少ないわけではないが、日本のドラッグストア、韓國の化粧品、オーストラリアのメンテナンスなどの爆品とは異なり、英國にはダイソン、Burberryなどの有名ブランドがあるにもかかわらず、フランス、イタリアのような歐州の他の國ほど強くなく、コアラ、蜜芽や中國アマゾンなどは現在、英國直送の商品を持っていない。

融360からの提案によると、英國アマゾンの海淘の流れは美亜と同じで、美亜海淘によくいる消費者はアマゾン英淘を使うことに何のストレスもないという。英國アマゾンは昨年からダイレクトメール対応商品を大幅に拡大しているが、ダイレクトメール中國の商品は自動還付をサポートしており、英國の消費稅を19%程度自動的に減免しており、海外通販はお得だ。また、英國アマゾンはギフトカードを購入することもでき、事前にギフトカードを購入することで為替レートをロックし、為替損失を減らすことができる。

銀聯は、最近海外通販で需要のあるカード保有者は、海外ダイレクトメールで英國や歐州のポイントから注文して購入し、物流を越えて國內に送ることができるようになると提案している。ヨーロッパ、イギリスの有名な電子商取引の大部分は銀聯カードの支払いを支持して、例えばヨーロッパの最大の転換品小売店feelunique、ヨーロッパの有名な生活系電子商取引springlaneなど。

國境を越えた電子商取引には喜びと憂いがある

歐州の高級越境ダイレクトメールプラットフォームの葉マンマン社長補佐はメディアに対し、6月25日から26日の2日間、昨年の「ダブル11」の盛況に匹敵する注文を受けたと述べた。母子電子商取引の國境を越えた業務責任者によると、プラットフォームでは、英國ブランドの母子製品の検索率の販売臺數が最近一定の上昇を遂げている。

消費者の「英淘」への熱中について、蜜芽の劉楠CEOは、英國を加速させると述べたブランド立地は、日本ブランドにとって蜜芽の現在の戦略は、為替変動の補助金を先に行い、低価格を維持し、値上げに追隨しないことだ。ベイビーチェックの張天天CEOは、為替レートの大幅な変動は最終的には価格に影響を與えるが、長期的に見れば為替レートの変動は常に一定の範囲內であり、日常生活に必要な消費財への影響は金融システム下の資本市場ほど大きくないかもしれないと述べた。

國境を越えた電子商取引関係者によると、英國の「EU離脫」は短期的には中國の消費者にとって利益であり、歐州には贅沢品だけでなく、良質な粉ミルク、母子用品ブランドもあり、これらの商品はいずれも価格が変動し、切り手黨たちの福祉になるという。同時に、越境電子商取引の商品価格に本當に影響を與えることができるのは購買とチャネルコストであり、これは越境電子商取引のサプライチェーンレベルによって決定されると述べた。つまり、英國の「EU離脫」や國內の越境電子商取引サプライチェーンに対する試練である。

中國電子商取引研究センターネット小売部の莫岱青主任はメディアに対し、英國の「EU離脫」はポンド安を直接もたらし、短期間で代理購入コストの低下をもたらしたと述べた。しかし、このような「お祭り騒ぎ」は一時的なものであり、為替ダイビングによるいわゆる価格の恩恵は英淘消費者からも越境電子商取引企業自體からも不利だと考えられている。

実際、國境を越えた電子商取引はいくつかの喜びといくつかの悩みと言える。英國は中國の國境を越えた輸出の重要な目標市場としてきたが、英國のEU離脫でポンドやユーロの為替レートが急落し、輸出製品の価格に直接影響を與えるとの分析もある。ポンドを例にとると、価格が変わらない場合、國境を越えた輸出電子商取引の利益は直接10%縮小し、売り手が価格を調整することも將來の必須課題になるだろう。価格の調整は必然的に全體の売上高の下落をもたらし、將來的には國境を越えた輸出電子商取引が歐州市場で真冬に遭遇する可能性がある。