ビクトリアの秘密の悩み：カジュアルスポーツ下著の流行

外國メディアの最近の報道によると、ビクトリア.の秘密は充填コサージュで知られてきたが、レジャー運動下著ブラレットの流行は、ビクトリアの秘密に迷惑をかけている。

まずはスポーツレジャー下著充填下著よりも安く、価格は20ドル前後で、著心地も良い。スポーツカジュアル下著を購入する人が増えており、ビクトリアの秘密下著の売り上げが伸びていない。

そしてスポーツカジュアル下著を作るのは簡単で、ほとんどのブランドがこの品物を作ることができます。「スポーツカジュアル下著市場に參入するには敷居がない」とコンサルティング機関A-LinePartnersの創業者GabriellaSantaniello氏は述べた。

AerieやUrbanOutfittersなど、スポーツカジュアル下著を販売している會社が多い。「多くのブランドの下著はセクシーすぎず、自然な快適さを重視している」と彼女は言った。「今ではBraletteがビクトリアの秘密からシェアを奪うのはまだ早いと言われているが、消費者がこのスタイルの下著を好むことは確かだ」。

このような消費者を引き付けるために、ビクトリアの秘密もスポーツカジュアル下著を販売し始めた。マーケティング內容は「詰め物のない下著はセクシーだ」というものだったが、これまでセクシーな詰め物下著を宣伝していた內容と矛盾し、混亂を招いた。

一部の消費者はその突然の変化を嫌っている。また、同社のマーケティングは「スポーツカジュアル下著を著ることだけが新しいセクシートレンドだ」という情報を伝え、消費者を不快にさせている。

この時のビクトリアの秘密も激変の中心にあった。今年初めには水著、カジュアルウェアなどの製品ラインを停止し、小売業の最も危険な傾向、値下げ、販売促進に直面しています。