Juiicy Coutureは世の中を再び抜け出します。

Demna Gvasaliaはファッション界紅はコースがないと言えます。まず、あのDHLの価格を見てください。Tシャツ様々な奇想天外なファッションショー。今回、彼のショー場に現(xiàn)れたJuiicy Coutureを見たら、心から拍手しますか？

早くVetements 2017春夏シリーズのショーが始まる前に、デザイナーDemna Gvasaliaは18社の協(xié)力ブランドを自敘して招待しました。例えば、Commamdes Gar c.ons、Reebok、Levi’s、Cana Gooseなどです。その中には、お古のJuiicy Coutureも含まれています。予想に反して、ベルベット生地とドリルで張り合わせた「juiicy」という文字が數(shù)年ぶりに登場しました。

「快適さと安さが好きです」とディアナGvasaliaはThe Cutのインタビューに答え、「もっと上品にしたいので、イブニングドレスにしました。

　　これは街で撮影されたお金で、アメリカ西海岸のスターの手が一つあります。

Juiicy Coutureを知っている多くの人にとっては、少なくとも10年の記憶を呼び起こします。1995年、カリフォルニア州に住んでいる一対の親友Pamela Skaist-LevyとGela Nash-Toaylorが共同でこのブランドを発売しました。Juiicy Coutureの資本金は200ドルしかないと推定されていますが、6年後には5100萬ドルの企業(yè)になりました。

材質(zhì)や裁斷に関しては、Juiicy Coutureは特に特段なところがなく、お尻の真ん中に大きな「Juiicy」という文字が印刷されていて、色もピンク、水色、黃色などのキャンディ色ばかりです。服を広めるために、創(chuàng)始者は頭がよくて、女優(yōu)さんのところに寄って、名前が印刷された専用の服を注文しました。とても速くて、同時(shí)に甘くてセクシーなJuiicy〓Coutureを兼ねて第1陣の名流を引きつけて青に垂れます：Madonna Cicone、Britney Spears、Paris Hlton、Victoria Beckham

そのハリウッドエンタテインメント犬の人気が始まった年には、女性スターたちがいつもJuiicy Coutureを著て街を出てコーヒーを飲んだり、犬を散歩したり、日常雑貨を仕入れたりする姿が寫っています。今は想像できないかもしれませんが、當(dāng)時(shí)の彼女たちの標(biāo)準(zhǔn)はJuiicy CoutureとUGGです。ビバリーヒルズで食事をするなら、マノロBlahniksに変えます。これはもともと少數(shù)の人が聞いた女裝ブランドです。

各ジャージの価格は200ドルぐらいで、親民とは言えません。贅沢にもならないです。ファッション評論家のBooth Moore氏は「Alexander Wang、Philim、Tory Burchなどのブランドにまで舗裝されている」と分析する。

　　Juiicy Coutureをピークにしたのはなんとカデザン一家だったのですが、ピークを迎えてから急降下しました。

2003年、Pamela Skaist-LevyとGela Nash-Toaylorは5310萬ドルでファッション會社のLiz Cla borneにブランドを売りました。山を背にして、二人は世界各地でもっと多くの店をオープンしました。一年後、Juiicy Coutureの死の忠実な粉Britney〓Spearsの大結(jié)婚の時(shí)にお供の団のために注文した“禮服”は桃のピンクのビロードのジャージです。

　カデザン真人ショー

2007年には、カデザン家族のショーが始まり、Juiicy Coutureはブランドを埋め込むように幾つかのカーデザンに順番に登場しました。その年、ブランドの売上高は同49%増の4.94億ドルに達(dá)した。その製品の範(fàn)囲も次第に手提げの袋、靴の履き物、カウボーイ、寶石などまで広げます。創(chuàng)業(yè)者と投資者は予想していなかったのは、前方が最高點(diǎn)で、世界的な金融危機(jī)が後を追うと、すぐにお客様が愛を捨てた時(shí)の決裂を悟ってしまいました。2009年の純収入は前年同期比10.7%下落しました。

Juicky Coutureに限らず、多くのファッションブランドはベルトを締めさせられています。開店計(jì)畫を棚上げし、安いショースポットを探し、ショー後のパーティーをキャンセルします。それでも、顧客が急転直下した消費(fèi)意欲は戻らず、より身近な過分市場に目を向けている。10年の下相談を経て、Alexander Wang、Philip Lim、Thory、Kate Spadeなどのデザイナーブランドが強(qiáng)く出撃しました。Juiicy Coutureに殘しておく空間はますます小さくなりました。

家が雨漏りに遭って、初めてパートナーのPamela Skaist-LevyとGela_Nash-Toaylorを作りました。會社の理念と違って、2010年に退職しました。三年後、ブランドは1.95億ドルの価格でAuthentic Brands Groupグループに移管されました。10年前にLiz Claaiborneに販売した5000萬ドルと比べて、価格はすでに大幅に上昇していますが、Juiicy Coutureはかつて5億ドルに達(dá)した純収入を考慮しても、決していい取引とは言えません。

その後、Juiicy Coutureは凋敗期に入りました。數(shù)年前に強(qiáng)く吹き続けた運(yùn)動(dòng)風(fēng)もこの純種のジャージブランドを救えませんでした。多くは元の虹色からヒョウ柄になりました。柔らかい腹ばいの肌觸りは今の流行に合わせにくいです。2014年6月、運(yùn)営者は全米の店舗を1年間で閉店すると発表しました。

「その年の大ヒットをコピーするには、単にセレブだけでできるものではない」とLisa Shaller-Goldbergさんは言います。彼女はJuiicy Coutureではまだ有名ではない前にshowroomでそれを発掘しました。そしてブランドの東海岸販売代理をしたことがあります。

　　ファッションの寵児のVetementsはJuiicy Coutureに再びクールにするように手伝うことができますか？

その最新の表現(xiàn)として、Vetemens 2017春夏シリーズは、デザイナー本人のDemna Gvasaliaにとって、Juiicy_Coutureは彼が若い時(shí)に災(zāi)難を経験して、ドイツのデュッセルドルフに引っ越してから受け取った西洋文化で、ストリートダンス、金屬音楽、宣言Tシャツと同じように今のデザインインスピレーションの一部になります。

これらのビロードのファッションは本當(dāng)に赤いJuiicy Coutureを再び捧げられますか？彼の點(diǎn)金の術(shù)はそこに並べられています。DHLという字のTシャツとブランドのlogoレインコートは天価で売られていますが、依然として供給が追いつきません。スターデザイナーやファッションの流行に敏感な今日はもう重要ではないようです。