英國のEU離脫：ぜいたく品が5割暴落英國ブランドの漁夫が利益を得る

英國のEU離脫ぜいたく品業界の長期的な影響は未知數だが、短期的な衝撃はすぐに現れる。小売データ追跡機構EditedEU離脫後10日以內に世界の正価ぜいたく品のオンライン販売が前年同期比48%急落したことは、中國経済の減速でぜいたく品需要が弱まり、香港?マカオの販売が後退し続け、テロが歐州を覆って旅客の低下やドル高が現地販売を弱めるなどの多重な影響を受けているぜいたく品を意味しているという市場雪に霜を加える。

歐州の高級品大手が受けた影響は極めて重く、中でもLouis Vuittonルイ?ヴィトン最も打撃を受けたのは、EU離脫後の6月24日～7月3日の間に同ブランドの正価販売が前年同期比73%激減したこと、ケリングSA（KER.PA）開雲グループ傘下のBottegaVeneta葆蝶家、Yves Saint Laurentサンローラン、Balenciagaチューリッヒ家もそれぞれ81%、68%、55%の大きな下落幅を記録した。

Edited共同創設者Julia Fowler英國のEU離脫國民投票は業界全體のより広範な衰退と密接な関係があると考えられている。國民投票後10日のぜいたく品販売は國民投票の10日前より著しく60%下落したため、彼女はこれは消費者の將來性への未知さが消費行動を慎重にしていることを示しているが、小売業者の販促割引に対する態度はより強固であることを指摘している。

しかし、英國のEU離脫國民投票は今でも明らかな短期的な勝者を生み出している。ポンドが急速に下落した一部の英國小売業者に恩恵を受けている。Burberry Group PLC（BRBY.L）博柏利を例に挙げると、同ブランドはオンラインで50%の成長を実現した。贅沢品電子商取引Matchesfashion.comは90%増加、Dolce&Gabbana杜嘉班納、Gucciグッチ、Monclerは同サイトでの販売率が最も高く、その中で最近のシーズンで最も好調なGucciグッチの全価販売は154%急増した。ロンドンの高級品百貨店リバティは49%の上昇幅も記録した。

英國は世界6位の高級品消費市場で、昨年155億ユーロの販売を記録した。一方、ポンドは対ドルで今日で31年ぶりの安値を記録し、時計メーカーのH.Moser & Cie. Edouard Meylan最高経営責任者は、購買力が上昇して英國に殺到する中國や中東からの観光客が多いと予想している。

しかし、英國のぜいたく品業界に対する観光業の潛在的な促進作用は、より多くの観光客がビザを取得し、英國が確実に「買う、買う、買う」までスケジュールを立ててから実現する必要があり、英國の上位は通貨高と低迷している香港?マカオ市場を代価としている。一方、フランスとイタリアの高級ブランドは、英國のEU離脫が英國ブランドの歐州市場でのマイナス作用を生む可能性があることに乗じて市場シェアを奪うことができ、アナリストはこれらのブランドが英國市場の販売価格を引き上げる可能性があると推定している。

Tod’s SpA（TOD.MI）とYoox Net-a-Porter Group SpA（YNAP.MI）英國のEU離脫が彼らに與える影響は少ないことを示している。Yoox Net-a-Porter Group SpA最高財務責任者兼最高経営責任者Enrico Cavatorta今日はポンドが弱體化すると利益がわずかに上昇する可能性があるが、収入の増加を希釈する可能性があると指摘した。ただし、英國本土市場からのBurberry Group PLCの10%の販売についてはボバリー、ポンドが10%下落したことは、稅引き前利益が最大9000萬ポンド増加することを意味する。