メッシが代弁したアディなどのブランドを処刑されたらどうする？

7月6日、メッシを悩ませた3年以上の場外脫稅事件終わりに近づき、裁判所はメッシと父親に脫稅の名目で21カ月の禁固刑を言い渡した。スペインでは、2年未満の監禁期間に保証金を払ってから本格的に投獄する必要はありませんが、かつての広告主の目の中で最も商業的な価値を持っていたこのスターは、しばらく楽しく広告を受けることができないかもしれません。

裁判所の判決が発表された後、メッシを後援した多くのブランドメッシとの提攜を解消するかどうかを問われている。その中で、ジレットとアディダスはインタビューで、現段階ではこのことを評価するのは不便だと述べた。でもアディダスやはり友好的な表現で、メッシは依然としてアディの非常に重要な代弁者だ。

最終的にメッシのビジネス価値を決めるのは、メッシに対する人々の態度かもしれない。調査機関OnePulseが16歳から65歳の英國人1000人を調査した結果、英國人の39%がメッシの脫稅事件に消極的で、8%が楽観的だった。回答者の半數近く（47%）は、メッシは執行猶予期間中にサッカーを禁止されるべきだと考えており、38%は禁止すべきではないと考えている。また、アディダスはメッシへの協賛を見直すべきだと考えている人は3分の2近く（65%）で、そのうち半分（49%）は協賛を減らすべきだと考えている一方、16%は人は直接キャンセルすべきだと思っている。

メッシはスポーツ界で最も裕福なスターの一人として、ゴールデングローブ賞を5回受賞したことがあり、アディダス、トルコ航空、ペプシコーラ、アメリカの蕓電スポーツ、楽事ポテトチップスなどのブランドと協力したことがある大ブランドのイメージキャラクターだった。