安踏：ブランド文化とオリンピック精神が千億の飛躍を助ける道

昨年の営収が百億大臺を突破した後、

また千億を追う滑走路に足を踏み入れた。

この「いつまでも立ち止まらない」道では、オリンピックマーケティングは間違いなく安踏の重點戦略である。

最初のスター戦略であれ、中國オリンピック委員會の8年間と手を攜えて、最近になってリオオリンピックのチャンピオン?ドラゴン服を発表し、10余りの國家チームに試合裝備を提供します。

文化とオリンピック精神があいまって、成功したオリンピックマーケティングを通じて、千億の目標に向かって邁進します。

今年はオリンピックの年で、大會が來るたびに、スポーツブランドのマーケティング合戦が行われます。

最近では、「先導羊」安踏も率先してオリンピック戦略を発表しました。中國オリンピック委員會のパートナーである彼らは6月29日に中國代表団の表彰裝備を発表しました。

體操、トランポリン、重量挙げ、柔道、ボクシング、テコンドー、ボート、カヌー、水球など10の國家チームに提供されるリオオリンピックの競技裝備を発表しました。

▼國家體育総局局長補佐、中國オリンピック委員會副會長の李穎川氏と安踏スポーツ用品有限公司取締役會長兼首席執行官の丁世忠氏は2016年のリオデジャネイロオリンピック中國代表団の優勝裝備賞を引き継ぐ。

アン踏スポーツ用品有限會社のブランド社長の鄭捷さんによると、リオデジャネイロオリンピックに対して一連のマーケティング普及計畫を制定しました。店舗、戸外、テレビ、平面、ネット、新メディアなどは安踏のマーケティング普及ルートで、安踏會は各種の伝播方式を通じて、オリンピックのきっかけを結び付けて、ブランドイメージと理念を広めます。

実は、安踏さんはずっとオリンピックのマーケティングの中で一番優れています。

2000年のシドニーオリンピックから毎回のオリンピックの中でマーケティングの大きな手書きがあります。十數年の過去に、私達はこれで過去のオリンピックのマーケティングの內容を整理して、リオオリンピックの期間を見てみます。

過去の大會でのオリンピックマーケティングの回顧

実はオリンピックのマーケティングといえば、安踏は絶対にその中の分野の優れた人です。

2000年シドニーオリンピックにおいて、安踏イメージキャラクターの孔令輝さんは男性シングルの優勝を獲得しました。安踏さんは有名なブランドになりました。そして初めて年度のスニーカー市場の総合占有率第一の成績を取りました。

2008年に家の入り口で開催されたオリンピック大會で、安踏さんは続々と體重をかけてオリンピック準備シリーズ、オリンピックの金メダルシリーズ、オリンピックの未來シリーズの多くのオリンピック広告を出しました。

2009年に正式に中國オリンピック委員會の公式パートナーとなり、続いて「チャンピオン?ドラゴン服」という概念を発表しました。その後、中國體育代表団と手を攜えてオリンピック冬季競技大會やアジア競技大會など30あまりの國際大會に參加して、表彰裝備を提供しました。

長期的な投資が効果的になりました。データによると、ロンドンオリンピックの後、安踏は李寧を超えて本土第一體育ブランドになりました。

▼2012オリンピックの安踏ブランドの各指標の前後側比較

2016年のリオデジャネイロオリンピックはまもなく到來します。昨年の営業収入が百億を突破し、千億を超えることを目標としているアン踏にとって、これは普通ではない重要な舞臺です。中國オリンピック委員會の公式パートナーとなる8年目に、オリンピックマーケティングの面でもう一歩進みたいです。

最近は多くのスポーツブランドが発展戦略を変え、スポーツ産業チェーンの配置を競っていますが、「先導羊」は行動しないで、依然として伝統的なスポーツ靴製造業に専念しています。そしてオリンピックのマーケティング戦場で最も全面的な計畫を行いました。

これに対して、安踏體育用品有限公司のブランド社長の鄭捷さんは、「安踏は依然としてすべての成功が堅持と集中に由來することを堅持しており、今後10年間は依然として各靴、服をきちんと作ることを自分の務めとしています。このような専門裝備を作る職人精神、革新精神は大衆スポーツ選手の製品とサービスに応用すべきです。

{pageubreak}

アンチェのリオデジャネイロオリンピックマーケティングの道

「竜服」をリリースし、中國軍団を「打ち破りに行く」と力づけた。

2016年6月29日、安踏は北京水立方で中國體育代表団の表彰裝備発表式を開催し、リオ五輪の「チャンピオンドラゴン服」を発表しました。郭晶晶、鄒市明、王皓、呉靜鵬、呂小軍、何雯娜、張ジャッキーチェンなど多くのオリンピックチャンピオンが発表會に來ました。

新しいテーマ：“打ち破ります！”

安踏體育用品有限公司のブランド社長の鄭捷さんによると、安踏さんは中國オリンピック代表団の選手に表彰裝備を提供するほか、協力している10の國家チームに試合訓練裝備を提供して競技場の表現を支持します。

“破ります”のテーマの精神、選手に相手の獨占を打ち破るように勵まして、他の人の記録を打ち破って、自分の伝奇的なストーリを書きます。

新設計：中國風＋ファッションの「光影龍」

ファッションデザイナーは、かつて「すべての女性が線香のように自由に咲いてほしい」と言っていたMasha Maは龍服のデザイナーです。

彼女の紹介によると、服裝全體の核心概念は龍のトーテムで、ネオン効果と切り紙蕓術を補佐しています。

新材料：通気防水で環境にも優しいです。

実は、発表會の形式を除いて科學技術でメインとして、チャンピオンの龍服自身も安踏研究開発の最新技術を結び付けました。

リオデジャネイロは南米のブラジルにあり、夏には雨が多く降るため、通気性と防水性がトップに挙げられています。ポイントシール、特殊な撥水加工、リキグリコールの涼感加工などの技術は竜服の隅々に設置されています。

黒の科學技術を除いて、受賞服の材料はデュポンの生物再生可能エネルギーのポリエステル繊維の環境保護材料に由來しています。経糸はコーラ瓶から回収して作った再生繊維を使っています。

全體の生地の生産過程は、リサイクル水を使って、省エネ染色技術を使って、フッ素の環境保護樹脂がなく、無溶剤複合全過程で低炭素環境保護生産ができます。

新しい科學技術：VRの発表會を導入します。

サムスンGalaxy S 7 edgeスマートフォンとサムスンGear VR體験版を通じて、新しい仮想現実技術が発表會に応用されました。現場の即視感はこうです。

なぜVRのこのような発表形式を選ぶのですか？安踏スポーツ用品有限公司の鄭捷ブランド総裁は、新しい科學技術の進歩はいつも時代の発展を推進することができ、安踏はずっと科學技術の革新を企業の発展の重要な位置に置いていると述べました。

彼はまた例を挙げています。先日、フォックスコンと提攜してスマートシューズを発売しました。そしてAPPを発表しました。スマートシューズにハイテクチップが入っていて、アン踏ジョギングAPPと接続できます。科學技術の手段でランニングの科學指導、ランニング姿勢監視、社交インタラクティブを実現します。

ランニング愛好者が走るのを手伝ってくれます。

これも科學技術を重視するいい例だと思います。スポーツと科學技術が結びついて、私たちのスポーツの受け手にもっといい運動體験をもたらすことができると信じています。

全國民の健康維持を推進し、オリンピック精神を普及させる。

中國オリンピック委員會と手を攜えた二つのオリンピック期間において、中國のスポーツ事業の発展を支持し、オリンピック精神を普及させ、オリンピック運動の中國での普及にも深く參與してきました。

全國民が健康を保つ日、サンシャイン體育祭、オリンピックの日の長距離競走、オリンピックの健やかな子供の公益サービスの大きい行動などの多くの活動を通して、全國の普通の大衆にオリンピックの精神と文化を肌で感じる機會があります。

これもある程度自分のブランド戦略の進化を助けました。

2016年6月19日、中國オリンピック委員會の第30回オリンピックの日活動において、初めてのスマートシューズを発表しました。それに応じてランニングアプリを出しました。去年10月にサッカー分野に進出したことがあります。これらの細分市場の発展力は全國民のフィットネス面での持続的な配置を表しています。

インタビューでは、アンチェスポーツ用品有限公司のブランド社長鄭捷氏は、チャンピオンの龍服と各國家チームのトレーニング試合の裝備を発表するほか、一般消費者向けの大衆ブランドとして、安踏會は市場の規模と安踏ブランドの大衆位置づけを具體的に考慮し、ブランドの買収などを通じて、専門的な細分運動市場に進出し続ける考えを示した。

全面的なマーケティングとプロモーション

これまで何回かのオリンピックの成功経験があった後、リオオリンピックに対して、一連のマーケティング普及計畫を制定しました。店舗、戸外、テレビ、平面、ネット、新メディアなどのマーケティング普及ルートを含みます。

リオデジャネイロオリンピックでは、様々な伝播方式を通じて、オリンピックのきっかけに合わせてブランドイメージと理念を伝えます。

2014年の「スポーツ産業の加速に関する指導意見」が登場して以來、中國のスポーツ用品業界は全體的に暖かくなり、100億元を安らげました。

もうすぐ來るブラジルオリンピックは國務院が46日の文書を発表して5兆市場の目標を提出した後の第一回のオリンピックで、猛烈な勢いでオリンピック経済を生んでいます。

リオオリンピックのマーケティングが上手な人はオリンピックの順風車に乗ります。

今から見れば、ブランド文化とオリンピック精神を結びつける安踏は自分のオリンピックマーケティングの道で著実に前進しています。「いつまでも立ち止まらない」ブランド精神と「より速く、より高く、より強い」オリンピック精神が互いに引き立て合っています。

百億の心の魔はすでに取り除かれて、中國のスポーツ用品の業界の首位を獨占する安踏を獨占して依然として職人精神で服裝の製造業に集中しています。

數千億の目標を突破したいというアン踏にとって、リオ五輪は絶対必要な戦いです。