中國(guó)の服裝市場(chǎng)の今後の発展傾向

　　2014年の中國(guó)の一人當(dāng)たりの服裝と靴の支出

2014年には、一人當(dāng)たりの服裝と靴代は25.8ドルに達(dá)しました。伸びが速いにもかかわらず、中國(guó)の一人當(dāng)たりの服裝と靴の支出は依然として先進(jìn)國(guó)と地域に遅れている。2014年に、アメリカ、日本、EU、シンガポール及び韓國(guó)の一人當(dāng)たりの服と靴の支出はそれぞれ1,156.4ドル、1,08.2ドル、1,002.9ドル、671.0ドル及び593.0ドルであった。中國(guó)の服裝と靴市場(chǎng)は大きな成長(zhǎng)潛在力があると期待されています。

　　都市レベルで分類された中國(guó)服市場(chǎng)

都市の等級(jí)によって分ける。

どの都市の服裝支出は中國(guó)の都市レベルによって異なる。第一線の都市の一人當(dāng)たりの服裝支出は2015年に人民元2061.9元に達(dá)し、他の三段階の都市よりずっと高い支店を開設(shè)しています。2015年には、第一線都市の一人當(dāng)たり服裝支出はそれぞれ二線都市、三線都市及び四線都市の1.5倍、2.4倍及び4.0倍である。2015年に、二線都市、三線都市及び四線都市の一人當(dāng)たりの服裝支出はそれぞれ人民元1395.8元、人民元849.4元及び人民元516.9元である。2011年から2015年までの間、中國(guó)は次の表のように述べています。服裝市場(chǎng)の成長(zhǎng)は主に第一線、第二線、第三線都市の成長(zhǎng)によって推進(jìn)されており、この傾向は2016年から2020年まで継続すると予想されている。

注記:

第一線の都市とは北京、上海、広州及び深センのことである。

二線都市とは天津、重慶、省都都市（広州を除く）及び一部の地級(jí)市を指す。青島、仏山、大連、寧波、蘇州、無(wú)錫、廈門、東莞及び溫州など。

三線都市とは一線及び二線都市以外のすべての他の地方都市を指す。

四線都市の定義は中國(guó)大陸の他の都市を含む。

中國(guó)女性、男性及び子供服市場(chǎng)の概観

　　婦人服

中國(guó)婦人服市場(chǎng)は小売額で2011年の人民元4117億元から2015年の人民元7324億元に増加し、複合年の成長(zhǎng)率は15.5%である。可処分所得の上昇と急速な都市化は急速な成長(zhǎng)の主要な推進(jìn)要因である。未來(lái)を展望して、中國(guó)を期待します。婦人服市場(chǎng)の小売額は2020年に人民元13996億元に達(dá)し、2015年から約13.8%の複合年成長(zhǎng)率で増加する。2011年から2015年まで、婦人服平均消費(fèi)は人民元73.1元から人民元1261.8元に急速に増加し、複合年の成長(zhǎng)率は14.7%である。婦人服の平均消費(fèi)はさらに増加すると予想され、2020年には人民元2368.7元に達(dá)する。

　　男の身

2011年から2015年まで、中國(guó)男の身市場(chǎng)は人民元3021億元から人民元5,255億元に急速に拡大し、わずか4年間で2000億元を超えた。2015年から2020年までの予測(cè)期間は、中國(guó)に期待される。男の身市場(chǎng)は13.3%の複合年成長(zhǎng)率で安定成長(zhǎng)を維持する。中國(guó)の紳士服市場(chǎng)の小売額は2020年に人民元9793億元に達(dá)すると予測(cè)されています。男性の服裝の平均消費(fèi)は2011年の人民元の521.5元から2015年の人民元の882.4元まで増加して、複合年の成長(zhǎng)率は14.1%です。中國(guó)がますます拡大している中間層の可処分所得の増加と購(gòu)買力の上昇によって、予想される。男の身平均消費(fèi)はさらに増加し、2020年には人民元1615.6元に達(dá)する。

　　子供服

中國(guó)子供服市場(chǎng)規(guī)模は売上収入で計(jì)算し、2011年の人民元827億元から2015年の人民元1571億元に大幅に増加し、期間內(nèi)の複合年の成長(zhǎng)率は17.4%となり、この市場(chǎng)の好調(diào)な発展と未來(lái)における潛在力を示している。2011年から2015年にかけて、子供服の一人當(dāng)たりの支出は2011年の人民元367.4元から2015年の人民元678.6元に大幅に上昇し、複合年の伸び率は16.6%となった。ハイエンド及び中端にかんがみて子供服ブランドの強(qiáng)力な発展の勢(shì)いは、中國(guó)の子供たちの平均一人當(dāng)たりの服裝支出が短期間でより迅速に増加すると予想される。二人の子供政策の実施予定は中國(guó)です。子供服市場(chǎng)の持続的な発展を推進(jìn)する要因。したがって、新生児の服裝の平均支出は増加すると予想され、特に先進(jìn)都市の比較的裕福な家庭である。

　　中國(guó)のデザイナーブランドのファッション市場(chǎng)の市場(chǎng)規(guī)模と予測(cè)

デザイナーブランドのファッション商品は一般的に強(qiáng)いデザイナーの特徴とマークのスタイルを持っていて、識(shí)別されやすいです。これらの特徴はデザイナーブランドを作るファッション部と中國(guó)アパレル市場(chǎng)のぜいたく品ブランド、ファッション、ビジネスブランドが違います。

すぐデザイナーブランドにとって、消費(fèi)者は通常重い設(shè)計(jì)、風(fēng)格と獨(dú)特なショッピング體験を持っていますので、価格に対する感度は低いです。中國(guó)デザイナーブランドファッション市場(chǎng)が急速に拡大し、2011年の人民元111億元から2015年の人民元282億元に増加し、複合年の成長(zhǎng)率は26.2%である。未來(lái)においては、ブランドの知名度向上と更に重要な服のデザイン市場(chǎng)は2015年から2020年までの予測(cè)期間に26.6%の複合年成長(zhǎng)率で高度成長(zhǎng)を維持すると予想される。

　　中國(guó)のデザイナーブランドのファッション市場(chǎng)の主な傾向、推進(jìn)要因と成功要因

デザイナーブランドファッション會(huì)社はマルチブランド戦略を採(cǎi)用しています。

今の消費(fèi)者はファッションやデザインに対する好みがとても多様です。そのため、ますます多くの會(huì)社はマルチブランド戦略を採(cǎi)用して、ビジネスチャンスを十分に把握して、さまざまな消費(fèi)者の好みを引き付けることができる消費(fèi)者グループの製品を提供します。デザイナーブランドはその価値チェーンの中の設(shè)計(jì)能力と整合資源をファッション生活の関連分野に伸ばすことができます。例えば、家庭の裝飾、家庭用紡績(jī)品及び服裝及びアクセサリーなどです。

オンライン販売ルートは持続的に拡張され、ソーシャルメディアやインターネットを通じてブランド戦略を強(qiáng)化する。伝統(tǒng)的なエンティティ小売店と比べて、オンラインストアは一般的により広範(fàn)な商品選択、便利な商品運(yùn)送及び割安な価格を提供しています。移動(dòng)裝置の普及性を考慮して、より多くの消費(fèi)者が時(shí)間をかけてオンラインで服裝情報(bào)を閲覧し、ファッション評(píng)論を読む。電子商取引中國(guó)全體を構(gòu)成する予定です。服裝小売額のより大きな割合。だから、もっと服裝ブランドは、ソーシャルメディアやインターネットを通じてブランド戦略を強(qiáng)化するために、その投資を増加しています。また、スマートフォンがますます普及しており、アパレル會(huì)社がオンラインプラットフォームをさらに強(qiáng)化する可能性がある。

高度な差別化を追求し、個(gè)性をアピールする。消費(fèi)者がより多くの社交及び商業(yè)活動(dòng)に參加するため、優(yōu)良品質(zhì)とファッションをデザインする服裝はますます人気があります。中國(guó)の消費(fèi)者は日増しに成熟し、ファッションを通じて身分や地位を表すことを望んでいる。強(qiáng)大な革新能力によって、デザイナーブランドは非常にユニークな差別化製品を提供することができますので、過(guò)去數(shù)年間で人気が高まっています。

強(qiáng)力な設(shè)計(jì)能力。強(qiáng)い設(shè)計(jì)能力はデザイナーブランドファッション會(huì)社の核心精神であり、その製品を競(jìng)爭(zhēng)相手の製品から選りすぐるために重要である。この能力によって、デザイナーブランドのファッション會(huì)社は絶えず革新的な製品を提供して、高い価格のプレミアムを獲得して、そして長(zhǎng)期にわたり高い粗利率を獲得して、および服裝の部門以外の領(lǐng)域に拡張して、比較的に広い取引先の群に接觸します。

多様な顧客プラットフォームでVIP顧客と積極的に対話し、顧客の忠誠(chéng)度を維持し、向上させる策略を通じて。デザイナーブランドの対象は主に服裝を通して個(gè)性や文化を表現(xiàn)する若い世代の顧客であり、大部分の顧客はブランドに対する忠誠(chéng)度が高く、価格に対する敏感度が低く、強(qiáng)い購(gòu)買力を持っている。このようなお客様にVIP會(huì)員計(jì)畫を提供するには、一般的にタイムリーな新製品の普及、お客様の行動(dòng)研究及びより多くの割引を提供する奨勵(lì)政策が含まれています。コア顧客群の維持と拡大は、會(huì)社の長(zhǎng)期的な自然成長(zhǎng)を維持することができる。

　　中國(guó)のデザイナーブランドのファッション市場(chǎng)の參入の敷居

経験豊富なデザイナーチーム

デザイナーブランドのファッション會(huì)社はトップデザイナーの管理と監(jiān)督會(huì)社の全體の運(yùn)営に頼っています。デザイナーそのチームはほとんどの方面の業(yè)務(wù)運(yùn)営に深く參與して、業(yè)務(wù)の流れの一致性を確保します。このユニークなビジネスモデルは長(zhǎng)年の経験、人材募集及び內(nèi)部協(xié)力が必要です。既に確立されたハイエンド販売ルート。大部分のデザイナーブランドの対象は高い購(gòu)買力を持つ消費(fèi)者であるため、ハイエンドの販売ルートを確立して顧客を引きつけ、引き留める必要がある。

新市場(chǎng)に入る人は大量の資金を投資し、長(zhǎng)い協(xié)議の過(guò)程を経て、関連ルートを獲得することができます。

ブランドの確立。一旦市場(chǎng)地位を確立したら、デザイナーブランドはブランドの認(rèn)可度、顧客の忠誠(chéng)度、高毛利率及び百貨店またはショッピングセンターのルート支配において明らかな優(yōu)位性を有しています。デザイナーブランドファッション市場(chǎng)の新規(guī)參入者は有名ブランドから顧客を引き付けることが難しいかもしれませんが、男裝部門にとってはもっと難しいです。その原因は男性顧客のブランドに対する忠誠(chéng)度が高いからです。

　　ブランドの認(rèn)知度に関する消費(fèi)者調(diào)査

中國(guó)デザイナーブランドファッション市場(chǎng)は相対的に分散しており、2015年には小売額で十大市場(chǎng)參加者が市場(chǎng)シェアの43.2%を占めている。その中で江南布衣グループは2015年にデザイナーブランドになりました。ファッション會(huì)社子供服獨(dú)立した部門と見なされていますので、デザイナーブランドファッション業(yè)界には含まれません。）の中で最高の小売額と9.6%の市場(chǎng)シェアを獲得しました。

注1：小売額とは、実際の販売価格に応じて端末顧客に小売商品を販売することをいう。

私達(dá)の小売額は（i）自営店の収入のために増値稅をプラスします。

（ii）卸売り価格（ディーラーに提供される任意の卸売り割引を加算する）で計(jì)算された販売店からの収入は増値稅を加算し、提案小売価格に対して端末顧客に提供される見積もり価格割引を控除する。

及び(iii)オンラインプラットフォームの所得に増値稅を加算した合計(jì)。

注2：ブランドは主にWeChatユーザーの數(shù)によって順位を付けます。しかし、異なる會(huì)社のWeChatユーザー數(shù)が同じであれば、最初のページの平均閲覧回?cái)?shù)ランキングを採(cǎi)用する。

実例：JNBIYの競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性はCIC報(bào)告について、CICは734人の消費(fèi)者を調(diào)査した結(jié)果、消費(fèi)者はJNBYのブランドイメージを以下の特徴と結(jié)び付けていることが分かりました。デザイナー特色がはっきりしていて、デザインがシンプルでファッション、生地の快適さとブランドの認(rèn)知度が高いです。

全體の婦人服デザイナーブランドの認(rèn)知度市場(chǎng)調(diào)査では、32.8%の顧客がまずJNBYに言及し、代表的な婦人服デザイナーブランドとして挙げている。JNBYが71.8%を獲得した調(diào)査參加者は婦人服デザイナーブランド、言及された回?cái)?shù)は依然として第1位です。調(diào)査を受けた消費(fèi)者のうち、33.5%はアパレル製品の視認(rèn)度でJNBYを計(jì)算することが最もユニークで識(shí)別しやすいブランドだと考えています。調(diào)査を受けた消費(fèi)者の34.3%は過(guò)去2年間にJNBYを少なくとも2回購(gòu)入した。JNBYは調(diào)査を受ける消費(fèi)者が一番よく買うものとされています。デザイナーブランドは、回答者の25.7%を占めています。

　中國(guó)服裝アクセサリー市場(chǎng)の概観

中國(guó)服裝アクセサリー業(yè)界の総小売額は2011年の人民元4341億元から2015年の人民元7012億元に増加し、複合年の成長(zhǎng)率は12.7%である。ますます重ブランドの意識(shí)に導(dǎo)かれて、服のアクセサリーに対する消費(fèi)需要がますます成熟してきました。これは中國(guó)を推進(jìn)することができます。服裝アクセサリー業(yè)界の発展。このため、中國(guó)アパレル市場(chǎng)の総小売額は2020年には12,878億元に達(dá)すると予想され、2015年から2020年までの複合年の成長(zhǎng)率は13.0%である。

　　中國(guó)家庭用紡績(jī)品市場(chǎng)の概要

中國(guó)家庭用紡績(jī)品市場(chǎng)の総小売額は2011年の人民元7915億元から2015年の人民元1150億元に増加し、2011年から2015年の複合年の成長(zhǎng)率は9.9%である。2015年最大の家庭用織物は裝飾用の織物で、その次は寢具と浴室用の織物で、それぞれこの年の市場(chǎng)の64.0%、15.5%、20.5%を占めています。先進(jìn)國(guó)に比べて、中國(guó)は一人當(dāng)たりの家庭用です。織物支出が低い。生活水準(zhǔn)の向上によって、家庭用織物の市場(chǎng)は今後さらに増えると予想されます。2020年の中國(guó)の1人當(dāng)たりの家庭用紡績(jī)品の支出は人民元137.3元に達(dá)すると予想され、2015年から2020年までの複合年の成長(zhǎng)率は10.2%である。中國(guó)の家庭用織物市場(chǎng)の小売売上高の価値は2020年にはさらに人民元19162億元に増加し、2015年から2020年までの複合年の成長(zhǎng)率は10.7%である。

　　中國(guó)の服裝市場(chǎng)の原材料と労働コスト

服裝の製品を製造する主要な原材料は含まれます。綿およびポリエステル全引張り糸は、いかなるコスト変動(dòng)も直接影響します。服裝會(huì)社の原価構(gòu)造及び製品の定価。CICによると、綿の価格は2011年の1トン當(dāng)たり23716.0元から2015年の1トン當(dāng)たり13,895.0元に減少し、主に綿花のコストが2011年から2015年にかけて下落したためです。同様に、引張り糸の価格は2011年の1トン當(dāng)たり1340.0元から2015年の1トン當(dāng)たりの人民元6551.1元に減少しました。主に期限內(nèi)の原油価格の下落によるものです。CICによると、中國(guó)の卸売りおよび小売業(yè)が雇った都市労働者の平均賃金の伸びは安定しており、2011年の毎年の人民元40654.0元から2014年の毎年の人民元55838.0元に増加している。この成長(zhǎng)は継続すると予想され、2015年の平均給與は毎年人民元61980.2元に達(dá)すると予想されています。