ビジネスカジュアル紳士服市場の見通しは広大

　　一、レジャー服裝市場の容量

2011年から2015年にかけて、我が國カジュアル？ウエア市場の年平均複合成長率は25.95%で、2015年の市場規模は6134.3億元に達した。

カジュアル衣料の市場規模成長率は最も速い。2016年の予定カジュアル？ウエア市場成長が最も速い細分化領域であり、成長率は20%以上を維持する。

全體カジュアル？ウエア市場容量の中で、中高級カジュアル？ウエアの比重は増加し続け、2011年の40.0%から2015年の45.3%に増加し、2016年には年にはさらに46.9%に増え、市場規模は3462.3億元に達する。

　　二、レジャー服飾市場の競爭構造

ブランドの位置づけから言えば、カジュアルな服裝ミドル?ハイエンド?ブランドとローエンド?ブランドに分かれています。ミドル?ハイエンド?ブランドとローエンド?ブランドはブランドの位置づけ、目標消費層、製品の価格設定、主要な設計要素などの面で大きな違いがあり、両者は競爭方式と競爭戦略の面で顕著な違いがある。

　　三、レジャーアパレル業界の発展現狀と趨勢予測

経済社會の発展に伴い、消費者のに服を著せる消費選好は大きく変化し、服を選ぶことは単純に流行様式の演繹を追求することから心の感覚を重視することになり、制約から脫卻し、自由を追求することを尊ぶようになった。カジュアルな服裝デザインの上で活発で、気楽で、簡単で、快適な特徴を際立たせて、個性、ファッションを強調して、生活様式の解釈を重視して、消費者の消費心理と服裝スタイルの方面の需要の変化に適応して、ファッション業界における重要な市場。

　　①従來の価格競爭からブランド差別化競爭への転換

1人當たりの國民所得の上昇と中産層の拡大に伴い、國內消費者はアパレルブランドの認知度が高まっている。服裝は個人が質の高い生活を求め、個性的なセンスを際立たせる擔體となっている。この傾向はカジュアル衣料市場で特に顕著に現れている。

近年、カジュアルな服裝市場の需要が旺盛で、ブランドの數が急増し、ブランドの交代速度が加速している。カジュアル衣料市場ブランドと市場細分化の時代が來ている。アパレル消費ニーズの多元化に伴い、ミドル?ハイエンド消費者は仕事內と仕事外、家とアウトドア、異なるパーティー、異なるスポーツなどの異なる場面、環境のに服を著せるスタイル、デザインにはそれぞれのニーズがあります。新たな細分化された競爭の焦點は「文化」、「革新」、「研究開発」である。実際、ブランドの最も核心的な競爭力は差別化であり、出張異化を創造してこそかけがえのない競爭力を形成することができる。

　　②テーマ化の傾向により、ブランドを代表する文化とライフスタイルがブランドのコア競爭力になる

第一に、カジュアルな服裝アパレル市場全體の主流となっているが、ブランドはすでに同質化し始めている。市場におけるリーディングブランドは伝統のように、単に消費者層の年齢、収入などに基づいてブランドを位置づけず、消費者層のライフスタイル、理念、価値観などをより深くブランド文化と融合させる。

第二に、さまざまなブランドスタイルの位置づけが交差し、國境を越え始めた。ファッションカジュアルブランドがスタイル化し始め、スポーツカジュアルブランドがテーマ化し始め、ビジネス?レジャーブランドが若返り、アウトドアカジュアルブランドが生活化し始めた。

　　③高級カジュアル衣料の市場規模が著しく増大

可処分所得の増加と中産層人口の増加は個人消費の好みの変化を牽引した。中間所得以上の消費者は、ブランド価値や製品価値以外の精神や文化的內包を追求する傾向にある。服裝は消費者にとって単なる服裝の範疇ではなく、個人の教養と文化品位の外在的な表現である。高級カジュアルな服裝市場規模と市場シェアは著しく増加した。