金主たちはなぜファッションウィークに參加しますか？それとも退出しますか？

トロントのファッションウィークが倒れました。萬事達、ロレアルなどのパートナーが相次いで離れているのを見て、主催者IMGは2017年春夏のすべての発表會をキャンセルするしかありません。知らず知らずのうちに、スポンサーになってしまいました。ファッション？ウィークの重要な防御線です。ニューヨークのファッションウィークのような権威があっても、「フラれた」という三つの言葉が思い浮かぶ。

問題は、ブランドたちが協賛席を爭って頭を潰すことです。アイスクリーム、コーヒー、機能ドリンクから、ネイルオイル、美容器具、電子製品、宅配便、ホテルまで、それらは協賛リストに登場しました。「ワシントン?ポスト」ファッション評論家のRobinGivhanさんは、ニューヨークのファッションウィーク開催地であるリンカーンセンターのコーラー?タイムショップについても、「その存在に大きな疑問がある」と突っ込みました。

金融機関が蕓術祭に投資していると言えば、自動車企業はファッションウィークの一番強い後ろ盾と言えるでしょう。注意すると、ニューヨークのファッションウィークのスポンサーはレクサスです。キャデラックはニューヨークのメンズウィークを受けています。アウディはシンガポールのファッションウィークを選びました。予算が十分に伸びているロールス?ロイス、フォード、シボレー、マセラティも、世界各地で「軍配」に追われている。

メルセデスベンツファッションウィーク

ファッションウィークを支援することによって、ブランドイメージ、名聲、信用が向上しました。メルセデス?ベンツスポーツとライフスタイル市場のディレクター、ミハイル?Bock氏は、「ライフスタイルの分野で極めて重要な市場戦略として、若い女性との連絡ができる」と説明しています。

ファッション業界では、メルセデスベンツの出鏡率が高く、最初のスポンサーは1996年のオーストラリアファッションウィークに遡ります。自分と娯楽運動管理大手のWME-IMGとのビジネス提攜関係により、ベンツは國際トップファッション活動の活動活動活動活動の活発分子に昇進しました。北京、ベルリン、マドリード、イスタンブール、アムステルダムなどのファッションウィークでこの自動車ブランドの名前を冠しました。

その中の利點は言うまでもありません。スターゲストの後ろにあるスポンサーロゴの背景板がメディアのトップを占めています。

もっと誠実なリターンは製品展示です。ニューヨークメンズウィークのスポンサーとして、キャデラックがCT 6の高級車を紹介しました。「男裝市場が臺頭して男裝週間が誕生した」とキャデラックブランドマーケティングディレクターのMelodyLee氏は言う。

大部分の自動車ブランドは自分とファッション業界の製品の位置づけと目標の受け手がきわめて近いと信じています。贅沢、設計、仕事、細部、価格が高いです。これもなぜあなたがファッション雑誌の中で數ページの自動車広告をめくったかの原因です。

過去十數年の新興ファッションウィークに比べて、自動車企業のファッション資格はかえって深くなりますので、あえて新市場に注ぎ込みます。2003年、上海のファッションウィークがまだ原形の時期にある時に、アウディは3年間の協賛契約を締結しました。組織委員會の呂暁磊副秘書長は「第1四半期のファッションウィークに、アウディは資金だけでなく、乗用車10臺を貴賓にサービスしている」と話した。

しかし、2006年のアウディと上海のファッションウィークには違いがありました。スポンサーは上海ファッションウィークが國際ブランドにピントを合わせてほしいです。例えば、第1シーズンに招待されたLanvin、Ferragamo、VivienneWestwoodなどですが、中國人デザイナーを紹介したいです。彼女はアウディの賛助期間が満了し、撤退した後、耐えられなかった數年間を思い出しました。當時、中國の設計力は始まったばかりで、王一揚、張達などが頭角を現し始めました。

2010年まで——李鴻雁、周翔宇、吉承、王汁などの多くの中國のファッションデザイン人材が突然現れ、上海ファッションウィークでやっと血が復活しました。面白いことに、スポンサーたちも覚醒してきました。「サポートが多ければ多いほど、ファッションウィークの成長が速くなり、知名度も高くなります。ブランドは効果を見たら自然にサポートを提供したいです。」呂暁磊は言った。

発表會の會場である新天地太平湖とは數百メートル離れているランキンホテルは2013年から上海ファッションウィークと提攜契約を結び、四半期ごとに組織委員會のために約50部屋を協賛し、同時に記者會見場と閉會式の授賞式ディナーを提供します。上海ファッションウィークの各シーズンのサポートについて詳細な分析と評価を行いました。取締役社長のSvenIsbergさんは「協力を通じて本土のファッション産業を支持し、同時に多くの若者にブランドを認識させたい」と希望しています。

ゲストやマスコミの住み込みを解決した後、援助が必要なのはヘアメイクです。アウディと同じように、M.A.Cは商品が中國市場に進出する前に上海ファッションウィークに參加して、わざわざニューヨークからスタイリストを派遣して開幕、閉幕ショーを擔當しています。中國區の高級メーク師の許佳さんは「しかし、本當に會場のファッションウィークを賛助するのは2015年からです。」

毎年全世界で800回のファッションショーを協賛するM.A.Cには明確な位置づけ基準があります。各都市のファッションウィークを発展水準によってそれぞれの段々行列に分けて、一番目に當たるのは四大ファッションウィークで、ベルリンと上海は第二階段に屬します。設計人材の規模、潛在力、発展速度は全部考慮內容です。

今年4月の上海ファッションウィークのために、M.A.Cは2ヶ月前にファッションウィークに參加したデザイナーと連絡して、ショーメイクを検討しています。52回の発表會を擔當する必要がありますので、ショーを開く前の準備はかなり煩雑です。化粧のポイントを決めて、難易度を決めて、商品リストを書いて、指導マニュアルを作って各メイクアップアーティストに配布します。

ショーの日は全部で47人のメークアップ師を派遣して、毎日6、7回完成させます。許佳さんは「チームの中にはマレーシア、ニュージーランド、香港から來た同僚も含まれています。時々、ファッションウィークを利用して、この人員が一番整然としている時間を利用して、內部のトレーニングをします。

ブランドにとって、これは勝手な「団建」ではなく、背後の人力、物力は大きな支出で、特にホテルの住宅価格が高騰しているファッションウィークの間です。しかし、メークとファッションの2つの業界間の天然関係は積極的に參加しなければなりません。すべての舞臺に登場したモデルがいくら美しくても、化粧が映えます。スポンサーの一番の長所は自分の最新商品を使う権利があります。眉毛、眉粉から眉膏まで、毎回更新する一番いい舞臺はファッションウィークです。各メディアの主導的な伝播によって、新製品は力を入れずに最高の宣伝効果が得られます。

「M.A.C.にとってファッションウィークはとても重要なインスピレーションの柱です。」許佳さんは「毎年行っているトレンド鑑定はこれを根拠にしています。例えば春夏ファッションウィークが終わったら、楽屋メイクからまとめて、次は何が流行ってくるか予測します」これはなぜM.A.Cが世界で800回以上のファッションショーを提供する必要があるのかという理由で、「このようにしてこそ、ほとんどのデザイナーの考えが分かります。」本社は一つの部門を設けて、トレンド分析を擔當しています。彼らは來年2月に春夏要素を整理します。広報が引き継いだ後、4月からマスコミと大衆に春夏に何が流行するかを伝えます。

広告、研究開発の二重要素を擔うファッションウィークはブランドの爭奪目標に違いない。M.A.C以外にも、美寶蓮、ロレアルは自分の砦を強化するために努力しています。2014年、M.A.Cはアメリカファッションデザイナー協會（CFDA）と100萬ドル（約665.18萬元）の協賛契約を締結しました。パリのロレアルは今年2月にパリファッションウィークと公式協力関係を結びました。美寶蓮は2014年からロンドンに協賛しています。ミラノの協賛リストにはM.A.Cとパリのロレアルサロンの専屬が含まれています。

2012年からパリのロレアルサロン専屬と上海ファッションウィークが始まります。2016年秋冬上海ファッションウィークには、ブランドは135名の専門のヘアスタイリストを派遣して1200人近くのモデルにTテーブルの形を作った。「ファッションウィークと視聴者のアップグレードに伴い、上海ファッションウィークは中國で最も影響力のあるファッションウィークの一つになりました。ますます國際化し、多くの本土と海外のデザイナーが參加するようになりました。非常に國際的なプラットフォームです。」ロレアルサロンの専屬中國エリアは、「上海ファッションウィークの造形作業に參加することで、パリのロレアルサロンの専屬ブランドの影響力を拡大することができます。ヘアスタイリストたちもサロンを離れてファッションウィークの舞臺裏に來て、最新のトレンドに觸れて、自分の仕事に対する情熱を高めてくれます。

Topshop、メルセデスベンツDHLなどのスポンサーはファッションウィークのサービスを提供するほか、孵化器にもなっています。Topsphopによって提供されたイギリスNewGenデザイナー賞はすでに業界內で最も有名な選抜試合の一つです。Alexander McQueen、中國のデザイナーの張卉山はかつて獲得者でした。メルセデス?ベンツの國際デザイナー交流計畫は、新鋭のデザイナーを國際市場に提攜させることに力を盡くしており、中國の若手デザイナー、李筱が今年2月のロンドンファッションウィークに參加することができました。物流大手のDHLは早くもVetementsが発表したロゴの文化服が大ヒットする前に、すでにファッション業界の“一員”であり、紹介者は同じWME-IMGである。

2008年、DHLはニューヨークファッションウィーク主催のWME-IMGと提攜した後、スポンサーの拡大を宣言しました。現在まで、ミラノ、ロンドン、東京などのファッションウィークに物流運送を提供しています。ファッションショーは17分しかないかもしれませんが、最後の服や設備は開場の1分前に現場に屆くかもしれません。DHLはこのように自分のファッション週間の上の役を説明して、“確保”の物流は流暢で滯りがありません。

2014年、この物流會社はイギリスファッション協會、イタリア國家ファッション商會、東京ファッションウィーク組織委員會と連攜してDHLExportdProgramデザイナー選抜試合を開催し、2シーズンのファッションを作るための資金を奨勵し、國際ファッションウィーク及び世界市場に入る機會を與えました。

デザイナーにとっては、スポンサーの「資金支援が最も直接的」で、王さんは「経済の大きな背景につながっている」と話しています。1970年代生まれの彼女は初めて國際市場に進出した中國人デザイナーです。2013年、彼女の同名ブランドUmaWangはミラノファッションウィークの公式日程に成功しました。

しかしながら、ぜいたく品業界では近年、不振が続いている販売実績が、スポンサーの投資意欲に打撃を與えている。「慎重さ」が一番の大事になると、トロントのファッションウィークがなぜ13年目になったのかを説明しているかもしれません。

もちろん、ファッションウィークはお年寄りの金主を送り出しましたが、迎えました。新資本例えば金回りの荒いエティハド航空。このアラブ首長國連邦第二の航空會社はこの前WME-IMGと合意しました。ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、ミラノ、ベルリン、シドニー、ムンバイなどのファッションウィークの旅客の送迎を未來に請け負うと発表しました。このような獨特なマーケティング協力関係は、私達の重點市場で國際ファッション業界のために関連を作ります。エティハド航空社長兼CEOのJamesHogan氏は答えた。5月20日、初めての乗客が飛行機でシドニーに行ってOscardelanta 2016の発表會を見ました。

大部分がファッション界でまぎれこんできたスポンサーにとって、今の難題はより潛在的な支援対象を選ぶだけではなく、改善した発表にも対応することです。1943年、世界初のファッションウィークが誕生した時、創始者のEleanorLambertはメディア、バイヤーとデザイナーを同じ時間に集めてニューヨークに集まりました。砲火が渦巻くパリのショーではありません。しかし、このパターンは転覆的な調整に直面していることは間違いない。Burberry、Gucciなどのブランドは男女のファッションラインを同じ場に合併すると発表しました。トームフォード、RebeccaMinkoff、Vetementsは試水してからすぐ売ります。もっと多いブランドはショーチケットを公衆に殘したいです。

スポンサーたちは、「わがまま」に従うほどの強い資金力を持つデザイナーたちがいますか？

M.A.Cは率先して態度を表明し、ProenzaSchoulerの初の海外シーズン前ショーを協賛した。ニューヨークに本社を置くProenzazaSchoulerにとって、ニューヨークファッションウィークはずっとブランドの2人デザイナージャックMcCollughとLazerroHernandezの発表地です。過去16シーズンのモデルメイクアップはすべてM.A.Cの手によるものでした。しかし、今回はパリで最新のバカンスシリーズをリリースすることにしました。フォローアップしたM.A.Cは資金援助のほか、ベテランメイクアップ師のFatimaThomasを派遣しました。

M.A.Cの親會社であるエスティローダーグループのジョンDemsey社長は、「シーズン前のショーの影響力はまだ常規ショーを超えていないかもしれないが、少なくともそれに劣らない」と説明しました。彼の話によると、M.A.Cが拡張策を支援するのはアメリカのファッションブランドだけではなく、高級オーダーメイド週間に限ります。未來はどうなるか分かりますか？

ほとんどがファッションウィークに參加したスポンサーは自分がデザイナーのペースに追いつくと主張しています。ベンツは各地域でそれぞれのファッション産業の微妙な変化を観察する責任があります。「キャデラックはどんな変化があっても、パートナーたちと前線に立つ」MelodyLeeは言った。DHLは同様に、ファッション産業の変化に応じて、迅速で正確な対応サービスを提供すると述べています。