Burberryは市場価値が20%蒸発しにくい

中國は買わず、ぜいたく品大手バーベリー（Burberry）は今年も低迷を続けている。データによると、2016年、ボベルリーの通期利益は引き続き下落し、同グループは2017年の利益が予想される最低水準になると発表した。

この英國の高級ブランドは、ダブルブレストのパーカーとカシミヤのマフラー世界的に有名で、ここ數年はさらに世界的にファンを増やし、若年化と潮流化の方向に転換しようと努力している。

しかし、2016年にベッカムの長男に広告カメラマンを擔當させ、呉亦凡をTステージでショーに招待しても、ボバリーの財務上の悪いデータを挽回することはできなかった。ボバリー會長の莊貝思（JohnPeace）によると、今はぜいたく品の大環境が悪く、ボバリーは立場が悪いという。

2016年7月、ボバリーは、最高クリエイティブオフィサーを兼任するクリストファー?ベイリー（Christopher）CEOを交代すると発表したBailey）、フランス?セリーヌ（Céline）のマルコ?ゴベッティCEO（Marco Gobbetti）が後任した。

ペレ氏の在任中の演技は確かに思わしくなかった。2014年の就任以來、彼が主導してきたボベリー氏は、わずか2年で會社株が22%下落し、時価が1/5近く蒸発したことに相當する。

昨年の業績不振の際、CEOはボーナス3000萬ポンドの削減、株式インセンティブ、2000萬ポンドの旅行や乗車などの福祉を含む一連のコスト削減措置を発表しており、本人も今年6月に75%の減給を受けた。

2015年11月、ボベリー.グループはビジネス意思決定計畫を発表し、製品ラインの統一と新しいパーカー工場の建設を決定した。すべての製品カテゴリーを単一の「Burberry」ブランドに統合し、2016年夏から発売する。

しかし、コスト削減と製品調整は利益の増加をもたらしていない。財報によると、2016年6月30日までに終了した第1財シーズンでは、博柏利第1財シーズンの同店売上高は3%下落した。売上高の減少傾向が顕著なため、この高級ブランドは將來の業績に対して警告を出さざるを得ない：9月30日終了予定の上半期、その卸売売上高前年比10%減。

ボベリ氏側は、ペレ氏が新設の総裁職に就き、チーフ?クリエイティブ?オフィサーの職を維持すると述べた。フランスの高級品會社セリーヌのゴベッティ最高経営責任者は來年、ボバリーの最高経営責任者に就任する。ボブリー氏は役員人事の一環として、キャロル?フェルウェザー最高財務責任者（Carol）を発表した。Fairweather)も退社し、「新たなチャンスを追求する」としている。

「私たちは、ボブリーを目の下の難関を乗り越えるために、より適した人にリードしてもらいたい」。會長の荘貝思氏によると、実際には、過去少なくとも6カ月間、ボバリー氏は新CEOの人選を探していたという。

英國の地元メディアによると、投資家は今回の人事異動を歓迎し、ペレ氏を最高経営責任者兼最高クリエイティブオフィサーに任命する試験は失敗したと述べた。発表後、ボバリーの株価は1株當たり12.11ポンドに4%上昇した。「同社の財務業績は低迷しており、明らかに変える必要がある」と、持ち株ランキング上位20位の投資家は述べた。

明らかに、投資家はペレ氏が世界的にこの英國本土ブランドを普及させる能力があるかどうかに自信を失っている。

「クリストファー?ベイリー（Christopher Bailey）が2年前に就任したのは良いタイミングではなく、2012年末から贅沢品の冬が始まった」No Agency創業者の唐小唐氏はメディアの取材に対し、「過去2年余りの中國の反腐敗が市場に影響を與え始めたことはよく知られているが、現在の経済と株式市場の問題はさらに深刻で、贅沢品市場はまさに真冬に入ったと言える」と分析した。