「ブランド若年化私享受會」がアモイで開催

このほど、広告人文化グループが主催し、360プロモーションが協(xié)力した「ブランド若年化私享受會」がアモイで開催され、360プロモーションが30社以上のアパレル、食品などの業(yè)界からの一線ブランド代表が一堂に會し、ブランド鮮度保持のマーケティングの新しい考え方を共同で検討した。アモイ駅はブランド若返りシリーズのイベントが北京、上海、広州で成功裏に開催されたのに続き、イベント內(nèi)容はブランド若返り戦略、経典事例共有、90後と95後の消費観の洞察などをカバーしている。

「ブランド若年化私享受會」シリーズの活動を見てみると、ますます若くなる消費市場に直面していることは容易に発見され、ブランドの若年化は技術(shù)革新、デザインのアップグレードから製品を新人類の消費特徴に追いつかなければならない。一方、マーケティング上で製品が表現(xiàn)したい情報を効果的にターゲットユーザーに伝え、マーケティングを通じて消費者とブランドに共感させ、消費者のブランドに対する信頼を高めることです。製品とマーケティングが同時に力を入れてこそ、ブランドを新たな活力に変えることができ、若い消費動向を把握することができる。

中國の消費構(gòu)造は大きく変化しており、90後の総人數(shù)はすでに2億人を超えており、彼らはインターネットで成長した世代であり、世界消費の貢獻者とブランド伝播の主力軍である。彼らは小さい頃からインターネットの薫陶を受け、インターネットがカバーできる環(huán)境の中でほとんど生活していた--検索、ネット通販、ゲーム、スペースの配布、微博のブラシ、動畫の視聴、生放送など、このネット行為は基本的に現(xiàn)在のインターネットの最も主要な応用をカバーしているが、90後はこの「ネット組み合わせ遊び方」の最も活発な実踐者である。特にネットショッピングという消費方式は、服飾、食品、日用品から電気、パソコンなど、ほとんどすべてを網(wǎng)羅している。

ブランドの若返りの波が押し寄せ、新しいゲームルールに直面して、さまざまな不意のマーケティング行為がブランドの若返りを助ける新たな手段となっている。アパレル業(yè)界では、過去の棚型ショッピングはインタラクティブで沒入的なショッピングに転換し、消費者の差別化ニーズと個性的なニーズに対して、アパレルブランドのマーケティングが実行された差別化戦略、視覚化戦略とブランド娯楽戦略は、ブランドの構(gòu)築とブランド資産の蓄積を重視するだけでなく、ブランド経営過程における販売への重視を強調(diào)し、消費者の消費行動の変化に順応し、ブランド戦略を継続させ、若さを奮い立たせる。

「私たちの若い消費者ブランドマーケティングをしっかりと行うための基礎(chǔ)です」と360プロモーション?プランナーの陸一川氏は會議で「インターネット+ブランドの若返りを支援する」と講演した際に述べた。360は獨自の行動チェーンビッグデータに基づいて、90後ユーザー畫像を立體的に描寫し、その行動特徴と消費習(xí)慣に対して、90後の心の中で考えていることを十分に理解し、正確なマーケティングのために堅固な基礎(chǔ)を築いた。

それ以外にも、360プロモーションはまた、360固有IPインキュベータとモバイル側(cè)ソーシャルプラットフォームを利用してより多元化されたマーケティングスターの人気者の勢いを借りて、映畫?テレビのバラエティ炒め、自作IPインプラント、ファンの福利厚生インタラクションなどの多彩なマーケティング形式で、サンショウ生中継を代表とする強いスターと強いインタラクションの社交生中継プラットフォームは、良質(zhì)なコンテンツ、粘り強いユーザーを沈殿させ続け、コンテンツの多元化、営業(yè)の社交化は完璧に現(xiàn)れた。

會場では、360プロモーション陸一川氏が深くシェアし、「360ユーザー行動ビッグデータ分析に基づいて、我々は90後の需要と習(xí)慣に対して全次元データ分析を行い、その上でより効果的なプロモーション戦略を制定し、全方位、多角的なプロモーション方案を利用して、ブランドの若返りを?qū)g現(xiàn)する古典的な事例」を?qū)g現(xiàn)した。

大部分がまだ勉強している90後にとって、理想的な夏は心がなく、新鮮で面白くて、夏休みの生活を満喫することだ。実際には、気候、経済、學(xué)業(yè)など多くの要素の影響を受けて、多くの人は家でインターネットをしたり、テレビを見たり、ゲームをしたりすることを選んだ。そのため、360は消費者との深い相互作用を普及させ、ユーザーの心の底の帰屬感とアイデンティティを生み出し、感情を絆として90後との連結(jié)を?qū)g現(xiàn)し、スプライトを90後の良いパートナーにし、本當(dāng)に「心が飛ぶ」ようにした。

ブランド若返りシリーズイベントの成功的な開催は、行動チェーンのビッグデータがブランド企業(yè)の正確なマーケティングを支援するのに有益な試みを行った。國內(nèi)をリードするインターネットマーケティングプラットフォームとして、360は消費者の注目點と製品そのもののセールスポイントを巧みに結(jié)合し、若いユーザーの消費行動の変化に順応し、ブランドと消費者をゼロ距離にし、ブランドの持続的な若返りを支援する。360プロモーションは、將來的にはより多くの良質(zhì)なリソースを統(tǒng)合し、お客様により前衛(wèi)的なインターネットマーケティングの新しい遊び方をもたらします。