ブランド間の五輪マーケティング合戦が始まった

リオ五輪の開幕まで半月もたたない。世界的に注目されるスポーツの祭典であり、試合のマーケティングの祭典でもある。近日、各國のリオ五輪スポーツ選手団が続々と設立されることに伴い、泉州スポーツブランド企業(yè)が手掛ける中國」竜の服」が大衆(zhòng)の視野に入り、各國のオリンピック軍団を支援するなどのマーケティングモデルが浮上し、ブランド間のオリンピックマーケティング合戦が始まった。

十數(shù)個のオリンピック代表団を契約する

先月末、中國オリンピック委員會のパートナーがアンステップデザインされた中國代表団の表彰裝備「チャンピオンドラゴンウェア」と、體操、トランポリン、重量挙げ、柔道、ボクシング、テコンドー、ボート、カヌー、水球など10カ國チームに提供されたリオ五輪の競技裝備が正式に登場した。同時に、安踏は「打破に行く」をテーマとした五輪伝播の開始を発表し、主に中國五輪代表団を?qū)澫螭趣筏扛o服などを発表するほか、五輪を要素とした一連の安踏大衆(zhòng)商品も正式にラインアップし、複數(shù)のモバイルマーケティングプラットフォーム、新浪騰訊などのポータルサイトと協(xié)力を展開した。

2009年には中國オリンピック委員會と契約しており、長年にわたり、中國スポーツ代表団が參加した20以上の競技に6000人以上が賞を受けた裝備と生活裝備を600種類近く、約50萬回提供してきた。2012年ロンドン五輪では、安踏のチャンピオンである龍服が38回も五輪最高の表彰臺に登場した。この年こそ、安踏の販売収入が李寧を抜いて本土ブランド1位になった。

五輪のきっかけを借りて、五輪のビジネスチャンスを掘り起こし、多くの泉州スポーツブランドの五輪マーケティングの幕が開いた。2008年北京五輪からピケ氏は五輪発展計畫をスタートさせ、イラク五輪選手団の協(xié)賛を通じて五輪競技場で頭角を現(xiàn)した。その後、ピケの五輪戦略はどんどんエスカレートし、今年4月にはパレスチナオリンピック委員會と契約式を行い、ピケの五輪軍団は10チームに増えた。「ピケが契約したオリンピック選手団の數(shù)はすでに他の中國のスポーツブランドを上回り、世界で3番目にオリンピック招致を支持するスポーツブランドでもある」とピケの関係者は述べた。パレスチナオリンピック委員會との協(xié)力は、ピケが「オリンピック発展戦略」を?qū)g施し、ピケブランドと市場の國際化戦略を促進する重要な構成部分である。

同様に、大統(tǒng)領のジョギングシューズは2016年女子バレーボールグランプリのスポンサーシップを獲得したのに続き、リオ五輪チュニジア代表団を協(xié)賛し、ハイレベルなプロスポーツ裝備の構築に全力を盡くした。「今回のチュニジアオリンピック委員會との協(xié)力は、大統(tǒng)領ジョギングシューズブランドが國際トップレベルの大會協(xié)力に參加する最初の先駆けであるだけでなく、本ブランドが國際化に踏み出す象徴的な一歩でもある。近い將來、大統(tǒng)領のジョギングシューズは世界の多くのトップブランドとともに、世界が注目するリオ五輪の競技場に登場することになります。これはブランドの國際化戦略のグレードアップの道にマイルストーン的な意義があります」大統(tǒng)領ジョギングシューズ企業(yè)の責任者は述べた。

マーケティングの重點は依然として革新である

業(yè)界関係者は、オリンピック軍団を協(xié)賛するにしても、オリンピックスターを借りるにしても、オリンピックマーケティングの重點は企業(yè)の製品に対する持続的な革新にあると考えている。

今年5月、2016年リオ五輪とパラリンピックの公式ユニフォームがブラジルで正式に発表され、361°は技術関係者、醫(yī)療スタッフ、競技サービススタッフ、その他のスタッフ、正裝などのカテゴリーを獨占供給し、製品設計に工夫を凝らした。今回の公式制服には、赤い砂で橫たわっているか、渡っているか、粕目叡杓のスクリーン性があることが分かった。6ɑ瘛⑻打姘健⑼フェルト成降齲逑職尻韉募で楹突盍ΑM愚動悸塹礁の推定刞鶉巳航媼偃丈茲⒂炅堋碩看蟮任侍猓俜街品諫杓粕賢懐鑾康髁そびえ立つ媸市浴吝嘴δベンジル院亂陀細め裕⒄攵円煌墓δベンジルアセチルアセチルアセチルアセチルアセチルアセチルアセチルアセチルアセチルアセンブリ

今回のチャンピオンである龍服のデザインには、有名ファッションデザイナーのMashaを特別に招聘した。Maはチャンピオンの龍服のデザインコンサルタントとして、中國の伝統(tǒng)と現(xiàn)代ファッションを組み合わせた賞服を作った。例えば、現(xiàn)代のネオンライトの幻化効果を用いて切り紙蕓術を結合し、「光影竜」の造形を作り出し、それを反射効果にし、龍耀里約を意味する。選手がより美しく快適に著用できるように、チャンピオンの竜服は3 D立體裁斷によって、整衣はより修整され、両腕の立體構造は弾性布を接合し、運動可能範囲を拡大し、著用の快適さを高める。同時に製品は最新の科學技術成果に溶け込み、生地と裏地に良好な貼り付け力を維持させ、空気を滯りなく通過させ、製品の通気性を向上させた。生地はまた特殊な撥水技術を採用し、リオの偶発的な雨の日を効果的に防ぐ。また、內(nèi)側の材料はキシリトール冷感加工を施しており、暑い環(huán)境にいても爽やかで心地よい感じができます。

「五輪種目はブランド力を高めるためのファストパスであり、スポーツブランドは五輪軍団を協(xié)賛することで製品のファッションと専門的なスポーツイメージを強化することを目的としている」と業(yè)界関係者は分析し、スポーツ用品企業(yè)が五輪に力を入れる際には、五輪協(xié)賛を日常的なビジネス運営に結びつけ、五輪協(xié)賛の効果を十分に利用し、発揮し、ブランドの影響力を拡大しなければならない。例えば、アンタンはライセンス商品を通じて、國境を越えたマーケティングを行い、オンラインで賞服などのコア製品を普及させ、端末の賞服製品の販売を牽引している。