Lululemen CEOがバブルが破れると言ったのはなぜですか？

カナダの服飾ブランドLulemenの創(chuàng)始者Chip Wilsonはずっと口に締まりがないです。彼はかつて「會(huì)社にこの名前をつけたのは日本人がLを出せないから面白い」や「ズボンの質(zhì)が悪いのではなく、お客さんが太っているから」などの発言で取締役會(huì)長(zhǎng)を辭任し、2年間の禁言契約を結(jié)び、昨年の冬に取締役會(huì)を離れました。

2年契約が終わると、彼はホームページを作り、最大株主として取締役會(huì)に公開狀を置いた。會(huì)社が方向を見失ったと言います。それによって創(chuàng)造されたスポーツレジャー市場(chǎng)を競(jìng)爭(zhēng)相手のナイキ、アンダーアーマーに譲り渡す。2003年12月の今回の管理層から登壇して以來(lái)、Under Armou株価は79%、ナイキ45%上昇し、Lulemenは8%下落した。

しかし、ナイキとUnder Armmour株価の上昇は彼が言ったスポーツレジャースタイル市場(chǎng)のためではない。しかし、Lululemenは確かにこの市場(chǎng)のリーダーです。ヨガパンツはこのファッションブームを巻き起こしました。

Lululemenが先月発表した第1四半期の決算によると、売上高は同17%増だったが、利益は同7%下落した。Chip Wilsonは、彼は非常に失望していると述べ、経営陣の緊張感と能力の欠如を疑問(wèn)視し、また、取締役會(huì)の不作為を非難し、株主に行動(dòng)を呼びかけ、取締役會(huì)の改選を促した。

最近、Lululemen CEOのLaurent PotdevinはCNBCの訪問(wèn)を受けて、スポーツレジャー市場(chǎng)のバブルが崩壊しそうだと言いました。実はナイキ、adidasなどもこの市場(chǎng)の過(guò)熱ぶりを表現(xiàn)したことがありますが、Lulemenのように直接にBbbleという言葉を使ったことはありません。

もうかなり多くのブランドが運(yùn)動(dòng)に入りました。レジャー市場(chǎng)ルイヴィトン、ヴィクトリアの秘密、Tory Burch、GAP、H&M、ビヨンセ、Fendi、Kate_Hudson、高級(jí)品エレクトビジネスも関連チャンネルを開設(shè)しました。Athleisureは次の版の韋氏辭書に入選することを確認(rèn)しました。「トレーニングと普段著を同時(shí)に著用できる」と定義しています。彼らは通気が快適で、乾燥が速く、コーディネートもおしゃれで、ヨガウェア、トレーニング？ウエア通気性のあるスポーツパンツが代表です。

ニューヨークタイムズ紙によると、スポーツ?レジャー市場(chǎng)は約970億ドルで、全體のアパレル産業(yè)の29.34%を占めている。支持者は主にミレニアム世代です。これらは1980年から2000年の間に生まれた青少年は現(xiàn)在アメリカの総人口の28%を占めています。彼らは収入をより多く支配できます。年間消費(fèi)力は2千億ドルに達(dá)して、健康、快適、ファッションライフスタイルのためにお金を払いたいです。

タイツの45%の売り上げに貢獻(xiàn)し、前年比24%増となった。「ジャージまるで一対一で前のジーンズを取り替えました。」グローバル市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社NPDグループアナリストのMasharl Cohen氏は言う。

この市場(chǎng)は寒くなりそうです。Sport Charletは今年4月に47の店と電気商を閉店しました。The Sports Authortyは5月に140の店を閉店または販売しました。Under Amourは年間売上高の予想を下げました。

「バブルはいつか破れる」というアナリストのJan Kniffenは、未來(lái)の女性はヨガのズボンでスターバックスに行くことはないと考えています。デニムやラッパズボン、ボヘミアのロングスカートに履き替えることもあります。これはLulemenにとっていいニュースではないです。

しかし、「バブル崩壊後のライフスタイルは常に殘る。私達(dá)の位置付けは獨(dú)特で、運(yùn)動(dòng)ブランドはそんなに高利ではありません。ファッションブランドはこのような科學(xué)技術(shù)的思考がありません。」現(xiàn)在のCEOはLulemenは科學(xué)技術(shù)會(huì)社のように、今使っているコストは今後の利潤(rùn)率を高めると言います。最近三ヶ月で粗利率がプラスになる見込みです。競(jìng)爭(zhēng)が激化する狀況に対応するために、「私たちはそんなにタイトではない女性の服を新たに設(shè)計(jì)し、日常的に歩くのに適しています。」