アディダスが米國市場で強気

今年6月、アディダスグループ（Adidas AG）最高経営責任者ハーバート?ハイナー（Herbert）Hainer）はインタフェースインタビューで、「アディダスの現在の最大の課題は、増大する市場ニーズに対応するために生産性を急速に向上させる必要があることだ」と述べた。

この大言壯語は自慢話ではないように見える。9月に退任するハーバートが職責を履行する最後の四半期で、ドイツから來たスポーツ企業の優れた表現は業界を驚かせた。

財務省によると、為替要因を除いたアディダスグループの世界販売は21%増の44.22億ユーロ（約324億9600萬元）、継続的な運営業務の純収入は2億9100萬ユーロ（約21億4900萬元）で、前年同期比99%増加した。現在、アディダスの株価は前年同期の2倍近くに達している。

財務省によると、為替要因を除いたアディダスとリーボックの2大ブランドの2016年第2四半期の連結売上高はすべての地域で増加した。そのうち、大中華區は30%に達し、成長率が最も速い地域市場であり、西歐と北米市場の成長はそれぞれ29%と26%に達し、さらに加速する態勢を呈している。

注目すべきは、スポーツクラシックシリーズとBoostランニングシューズのヒットを受け、アディダスは米國市場で強気の姿勢を示し、第2四半期の売上高は22.6%から7.88億ユーロ（約58.3億元）と大幅に上昇し、アンドマ(Under Armour）同期の売上高は8億2700萬ドル（約54億9000萬元）で、同地域で最も成長の速いスポーツブランドとなった。

アディダスの最大のライバルであるナイキ（Nike）は、本拠地の米國でリードを維持しているにもかかわらず、5月末までの第4四半期に売上高は橫ばいの37億ドル（約245億8000萬元）を記録したが、新舊のライバルに囲まれているため、米國でのナイキのシェア優位性は絶えず蠶食されている。

アディダス北米地域會長のマーク?キング氏は、バスケットボールスターのジェームズ?ハーデン（James Harden）ら選手や饒舌なスターのカイエ?ウェスト（KanyeWest）とのコラボレーションや、デザイン感にこだわったカッティング、革新的なテクノロジー、新型素材の使用により、アディダスは米國の消費者から見たブランドイメージを向上させた。専門的な機能性スポーツ裝備だけでなく、超クールなファッショントレンドを代表している。

大中華市場では、ナイキとアディダスが市場ランキング1位と2位にランクインした。しかし、アディダスの成長の勢いはナイキを上回っている。

5月末現在のナイキの第4四半期決算によると、大中華區の成長率は23%だった。StanのおかげでSmithやNMDなどの爆型靴の販売は、アディダスが大中華圏で2四半期連続で30%超の伸びを記録した。

アディダスは今年6月にもワンダグループと提攜し、ワンダの小売ネットワークを活用してブランドの浸透率をさらに高めたいと考えている。

野心的なアディダスは今年、年間業績予想を4回上方修正した。同社は現在、為替要因の調整後の年間売上高の伸び率が先月初めの予想の15%を上回る16～19%前後になると予想している。同社は、通期の純利益が35%から39%増の9億7500萬-10億ユーロ（約72.01億-73.85億元）に達すると予想しており、これまでの予想は通期の純利益が25%前後増加すると予想していた。

この目標を達成するために、アディダスは下半期に、約100ドル（約664.5元）で販売されている新しいスニーカーAlphaBounceを含む、より多くの新製品を発売することも明らかにした。