インターネット大手がスポーツ市場(chǎng)に參入

人口大國(guó)であるにもかかわらず、中國(guó)のスポーツ消費(fèi)は長(zhǎng)期的に低いレベルにある。しかし、住民所得の増加、消費(fèi)構(gòu)造の高度化、國(guó)家政策の好調(diào)さが次々と発表され、スポーツは最も「お金の道」のある産業(yè)になり始めた。

昨日、21世紀(jì)経済研究院、21世紀(jì)経済新聞學(xué)部と京東が共同で主催し、京東スポーツ、京東ビッグデータ、京東クラウドがデータサポートを提供して発表した『2016中國(guó)スポーツ消費(fèi)生態(tài)報(bào)告」が発表された。同報(bào)告書は、2015年からスポーツ、娯楽用品の小売額の割合が今世紀(jì)以來(lái)初めて0.40%に回復(fù)し、スポーツ消費(fèi)の曲がり角が現(xiàn)れたことを示していると指摘した。

2015年、安踏、李寧、特歩、361度、ピケなどの5大國(guó)産スポーツブランドはいずれも売上高のプラス成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、その中で、安踏は100億元の大臺(tái)を突破し、李寧は黒字に転じた。

スポーツの「生態(tài)圏」概念は、多くの伝統(tǒng)的な會(huì)社に「ゴールドラッシュ」の機(jī)會(huì)を與えている。「私たちはスポーツ消費(fèi)のシーン化革命を迎えています。マラソンを例にとると、私たちはマラソンをして、簡(jiǎn)単に服を買うのではなく、航空券、食事、宿泊を予約しなければなりません。そして申し込みと切符を買うことができて、これはまた金融に関連しています。多くの人はレースをするために、ドローンの航空寫真を買う必要があります」と周慧氏は言った。

インターネット企業(yè)は「生態(tài)圏」の概念に最も熱中している。アリ、楽視、京東などのインターネット大手は次々とスポーツの「生態(tài)圏」を配置し、國(guó)內(nèi)で試合をするほか、海外で中継権や大手スポーツ會(huì)社を購(gòu)入し、スポーツ電子商取引、スポーツスマートハードウェア、オンラインチケット、スポーツ旅行からスポーツトレーニング、スポーツ不動(dòng)産などまで、全面的なカバーを?qū)g現(xiàn)している。

國(guó)が提出した計(jì)畫によると、2025年までに、中國(guó)のスポーツ生態(tài)総額は5兆元に達(dá)し、今後10年間の年間成長(zhǎng)率は20%を超える。21世紀(jì)経済研究院の整理によると、昨年、全國(guó)31省でスポーツ発展計(jì)畫が打ち出された。2025年までに、具體的な目標(biāo)を掲げた27省計(jì)畫のスポーツ産業(yè)の総規(guī)模は7兆元を超えた。

「福建省は1兆元の目標(biāo)を掲げています。なぜですか。私たちがよく知っているブランドの多くは福建省のものです。例えば、安踏、361度、そして貴人鳥(niǎo)のくつ企業(yè)いずれも福建県級(jí)市出身で、スポーツ生産額は2015年に1千億元を超えた」21世紀(jì)経済研究院の周慧研究員は紹介した。近年巻き起こっている「全國(guó)民運(yùn)動(dòng)ブーム」は、中國(guó)のスポーツ産業(yè)を「人気がない」という気まずい局面から徐々に脫卻させている。

報(bào)告書によると、國(guó)際水準(zhǔn)では1人當(dāng)たりGDPが5000ドルに達(dá)すると、スポーツ産業(yè)は「井噴」の態(tài)勢(shì)になるという。現(xiàn)在、中國(guó)の1人當(dāng)たりGDPは8000ドル水準(zhǔn)に達(dá)しているが、1人當(dāng)たりのスポーツ消費(fèi)額は世界平均の10分の1にすぎず、將來(lái)の見(jiàn)通しはさらに大きく解放されるだろう。

販売端末からのデータは、その判斷に根拠を提供する。京東體育総経理の王學(xué)松氏は昨日、スポーツ品類は京東の急速な成長(zhǎng)の重要な品類の一つであり、2013年から2015年までの販売伸び率はいずれも100%を超えていると述べた。今年の「6?18」當(dāng)日、販売件數(shù)は前年同期の2.6倍に達(dá)した。

多くの分野と同様に、消費(fèi)の高度化はスポーツ産業(yè)にも大きな利益をもたらしている。報(bào)告書によると、特定の人々を満たす「小人數(shù)」の運(yùn)動(dòng)は、ハイキング、自転車、キャンプ、ロッククライミング、カヌーなど、徐々に最もホットな潮流となっている。これらのスポーツは伝統(tǒng)的なスポーツよりも「高い」。

2013年から2015年までの消費(fèi)軌跡を見(jiàn)ると、基礎(chǔ)的なスポーツ用品の消費(fèi)比重は明らかに低下したが、自転車、水泳、釣り用品の消費(fèi)比重は上昇し、特に釣り用品とサイクリング運(yùn)動(dòng)の消費(fèi)増加率が最も速く、今年上半期、上述の運(yùn)動(dòng)消費(fèi)増加率は75%を超えた。

2015年、國(guó)內(nèi)には200近くの比較的規(guī)模のある自転車競(jìng)技があった。その中で、アマチュア大會(huì)と大衆(zhòng)活動(dòng)は8割以上を占め、自転車はすでに「代歩」から「健康運(yùn)動(dòng)」に変化し、自転車市場(chǎng)の拡大を牽引している。

釣りの魅力はすでに馬術(shù)、ゴルフ、テニスに匹敵する。このうち、釣り消費(fèi)の7割が26歳から35歳の80代に集中し、消費(fèi)比は68.97%に達(dá)した。釣り入門の消費(fèi)は千元以上に集中し、再購(gòu)入率が高い。

また、登山、遠(yuǎn)足、スキーなどのアウトドア消費(fèi)も「風(fēng)口」にあることが報(bào)告されている。中國(guó)が2022年冬季五輪の開(kāi)催権を獲得した後、今回の冬季五輪に関連する氷雪運(yùn)動(dòng)による他の関連産業(yè)の収入は3000億元以上に達(dá)すると試算されている。