スポーツは國民経済の基幹産業(yè)になれるか。

國務院が制定した2025年の中國のスポーツ総生産額が5兆元に達する目標に基づき、今後10年間で中國スポーツ産業(yè)の年間成長率は20%を超えなければならず、GDPの増加幅をはるかに上回るだろう。

スポーツは國民経済の基幹産業(yè)になれるか。

8月3日、21世紀経済研究院連合京東スポーツ、京東ビッグデータプラットフォーム、正式に『2016中國スポーツ消費生態(tài)報告書』は、雙方が先日國內初の母子ユーザー消費ビッグデータを発表したのに続き、再び細分化された業(yè)界シリーズ報告書である。

報告書によると、2015年から住民所得の増加、消費構造の高度化、國家政策の好調など多くの要素の影響を受け、同期のスポーツ、娯楽用品の小売額の割合は今世紀以來初めて0.40%に回復した。、スポーツ消費の曲がり角が來たことを予告している。國際的な通行基準に基づいて、一人當たりGDPが5000ドルに達すると、スポーツ産業(yè)は「井噴」の態(tài)勢を呈し、現(xiàn)在、中國の1人當たりGDPは8000ドル以上の水準に達しているが、1人當たりのスポーツ消費は世界平均の1/10にしか相當せず、消費が生存型から発展型に転換するにつれて、將來のスポーツ消費の潛在力はさらに大きく放出されるだろう。

報告書は、國務院が制定した2025年の中國のスポーツ総生産額が5兆元に達するという目標に基づき、今後10年間の中國のスポーツ産業(yè)の年間成長率は20%を超える必要があり、GDPの増加幅をはるかに上回ると予想している。

1.80年代生まれのスポーツ消費黃金世代

20代たちはスポーツ消費において非凡な実力を見せ、スニーカーバッグ、スポーツアパレル、スポーツ用品、サイクリングスポーツ、フィットネストレーニング、アウトドア裝備、アウトドアシューズウェア、釣り用品などの消費者のうち、26～35歳の消費者の割合はいずれも51%以上で、例えば68.97%の釣り消費者は80後だった。

報告書は、2020年までに80後と続々と職場に進出する90後のグループは、中國の都市人口の30%を占め、將來のスポーツ消費の重要な力になると予測している。

　2.浙江、四川、河北の一人當たりのスポーツ費用が全國をリードする

2105年、全國31の省?區(qū)?市はいずれもスポーツ発展計畫を打ち出し、そのうち27省は2025年までにスポーツ産業(yè)の総規(guī)模が7兆元を超える青寫真を設定した。

具體的には地域消費版図に至るまで、體育達人たちは主に東部沿海の成熟市場に集中し、その中で浙江、河北、広東、福建、遼寧の一人當たり消費指數(shù)は全國をリードしている、四川省は全國1人當たりのスポーツ消費指數(shù)2位の実力で西部をリードしている。中部地區(qū)のスポーツ消費が最も旺盛な地域は湖北省で、1人當たりの消費指數(shù)は遼寧省に次いで全國7位だった。しかし、消費の潛在力について言えば、ルートの沈下とモバイルインターネットの普及を受けて、現(xiàn)在中部省のスポーツ消費の伸び率は最も速く、全國の中の占める割合は2年より4.5%上昇した。

貴州省、江西省、安徽省の3省はここ2年間で6.3倍、6.0倍、5.7倍のスピードで増加し、全國のスポーツ消費需要の爆発が最も盛んな潛在力地域となった。続いて湖南、山西、河南、山東などが続き、ここ2年の増加幅はいずれも5倍以上だった。全體的に見ると、オンラインスポーツ用品の消費が急速に増加している省（山東省、浙江省、福建省を除く）は、いずれも中西部の新興市場に分布しており、これは現(xiàn)地の消費水準の向上、電子商取引ルートの沈下、オンライン消費の急速な上昇と関係がある。

3.スポーツ消費の進級：アウトドア、サイクリング、釣りが人気になる

スポーツ選手たちの購入と購入の軌跡は、明らかなアップグレードの道を歩んできた。2013-2015年、スニーカーバッグ、フィットネストレーニング系製品の消費比重は最も大きかったが、基礎的なスポーツ用品の消費比重は明らかに低下し、背後にはスポーツ消費のグレードアップの現(xiàn)狀が反映されている。スポーツウェア、サイクリングスポーツ、水泳用品、釣り用品の4種類は、自身の消費規(guī)模が小さいにもかかわらず、その総消費比重は上昇し、2013年の15.4%から2015年の24.1%に上昇し、その中でも特に釣り用品、サイクリング運動の消費増加率が最も速く、特定の人々の個性的なニーズを満たす運動種目が、徐々にブームになっていることを示している。

自転車、フィットネストレーニングが最も「金を吸う」。各種スポーツへの投入に反映され、2014年のユーザー1人あたりのライド、フィットネストレーニング製品の消費指數(shù)は、2013年より16.0%、10.3%大幅に向上したが、基礎類のスポーツ用品などは2.5%低下し、新世代アウトドアスポーツブームの臺頭を反映している。

4.マラソンが地域経済活力の新風の指標になる

大會の審査権が開放されたおかげで、2011-2015年の5年間で、中國のマラソン大會の數(shù)は22試合から134試合に増え、參加者も40萬人から150萬人に増えた。國家田協(xié)によると、2020年までに、我が國の各種マラソン大會の數(shù)は800試合を超え、參加者は1000萬人の目標を達成し、2014年のアモイマラソンがもたらした2億6100萬元の収益効果を參照して、その時の全國マラソン大會の千億規(guī)模が期待できる。

そして、マラソンは中産層のライフスタイルに変化しつつある。「2015中國ランナー調査報告」によると、多くのランナーのうち、大學の學部以上の學歴が70%を占めている。年収5～15萬人が約50%、収入15萬人以上のランナーが約20%を占め、マラソンランナーが中高所得層を中心とする特徴を示している。

マラソンは地域経済の活力の新たな目標にもなっている。マラソン大會がどこで行われても、関連裝備を検索して購入した人の4分の1は広東、北京から來ている。一方、マラソン消費者の青海、甘粛、東の3省からの割合は相対的に低く、マラソン消費と地域経済の正の相関性を反映している。

5.歐州カップが消費ブームを巻き起こし、見ながら食べる「深夜食堂」の種類が多い

重大な試合は往々にしてビール、大畫面テレビ、プロジェクターなどのソフト?ハードウェア製品の販売を牽引する。幕を閉じたばかりのヨーロッパカップを例に、トーナメント期間中の6月25日-28日、京東ユーザーは朝5時から翌日0時まで、買い物は完全にノンストップのリズムで、夜10時付近に買い物のピークが現(xiàn)れた、同期の京東プラットフォームの各種食品の販売量は明らかに増加し、その中でリング比の増加率が最も速いのはバーベキュースナックとファーストフードの簡単な食事で、増加率はそれぞれ56%、87%で、ファンの味蕾の需要を満たした。

しかし、各地の「深夜食堂」にもそれぞれ特色があり、北京、重慶、杭州では赤牛を飲んで元気をつけるのが一番好きだ。深セン、武漢は落花生、ひまわり類の軽食で夜をこするのが好きだ。広州、寧波、天津はベテランビール黨であり、その背後には重大な試合帯販売の巨大な潛在力が反映されている。

6.世界的なシーン化されたスポーツエコカンパニー

インターネット企業(yè)はスポーツ消費シーンの販売閉ループの構築に追われている：オンラインエントリーエントランスを通じて、インターネット金融製品を組み込み、同時にスポーツ実物類の製品の販売を牽引し、これは過去のスポーツアパレル、裝備を主導としたスポーツ産業(yè)を転覆させ、代わりにシーン化サービス消費はスポーツ消費の核心內容となり、専門化、カスタマイズとインテリジェント化サービスがトレンドとなり、これを受けて中國のインターネット企業(yè)は1 ~ 2社の世界的なシーン化スポーツ生態(tài)會社が登場するだろう。

現(xiàn)在、京東體育は15のスポーツ競技のクラウドファンディングを完了している。2016年のJD RUNNINGの年間シリーズイベントには、第1戦「カウントダウン100日-リオ2016への走り」を含む4つのステーションが設置されているJD RUNNINGライトクロスカントリー」、第2戦「2016 JD RUNNING Hey，上海！Rock Run＋ロックパーティー」、第3戦「2016 JD RUNNINGあえて10 KMオーソンレース兼離陸を走りましょう！少年！公益走行」および第4ステーション「2016 JDRUNNINGマウンテンマラソン-青芝ドッククロスカントリーフェスティバル」は、オフラインレースの開催などを通じて、単一の実物製品販売モデルをシーンマーケティングモデルに転換し、大會のブランド価値を最大化利用した。