中國のスポーツ消費の生態はどうですか？

8月3日、京東體育は21世紀経済研究院と共同で「2016中國スポーツ消費生態報告」を発表し、スポーツ消費全體の発展概況、スポーツ消費者の畫像などの次元から、スポーツ商品、試合運営、スポーツ消費サービスなどの業界を分析した。

その中から注目すべき20點を選びます。

1.2025年までに、具體的な目標を掲げた27省計畫體育産業の総規模は7兆元を超え、そのうちスポーツ用品製造大手企業を持つ福建省は1兆元の達成を目指しています。

2.中國のスポーツ消費の六強の省：浙江、四川、河北、広東、福建、遼寧、自身の地理資源の優位により、アウトドアスポーツは四川をスポーツ消費の全國第二位にするように助けます。

3.中部地區のスポーツ消費は急速に上昇し、全國の占める割合は2年に比べて4.5%上昇した。

貴州、江西、安徽の3省は2年近くの6倍のスピードで全國のスポーツの消費需要の爆発の最も盛んな地區になります。

4.スポーツアウトドア品目の各販売ルートの比率から見ると、7割以上の注文がモバイル端末で発生します。

西部地區は特に明らかで、貴州、陝西、甘粛、新疆、雲南は77%を超えるモバイル端末の浸透率で全國モバイル端末の使用度が最も高い地區となっています。

5.都市の等級が低いほど、モバイル端末の浸透率が高く、四、六線都市のモバイル端末のユーザー比率が他の各線都市より高い。

6.スポーツの消費は季節性が明らかで、季節の変わり目には消費熱が明らかに上昇します。

年度の最高消費者のピークは11月で、次は6月で、もちろんこれも「雙11」「618」の販促と切り離せないです。

7.基礎的なスポーツ消費用品の比重は下降傾向を呈しており、スポーツウェア、騎乗運動、水泳用品、釣り用品の消費比重は一緒に上ります。

8.騎走、フィットネスは一人當たりの消費額が一番高いスポーツ項目となり、スポーツ愛好者はもう伝統スポーツからアウトドアスポーツに注目し始めました。

9.京東統計によると、男性のスポーツユーザーは全駅の男性ユーザーより18.29%高く、女性は30.1%低い。

10.26歳から35歳の人の消費は各スポーツの種類に比べて51%以上を占めています。

瑞信の『グローバル財産報告2015』の調査によると、2015年の中國の中産者數は1億人に達しており、その中の80年代の若い中産は上昇している消費世代である。

11.スポーツ消費者の多くは26～35歳の間に消費能力があり、消費を理解し、品質に関心を持つ人で、販売促進に敏感度が高くなく、忠誠度が高い。

12.釣り類の消費は26～35歳に集中しており、釣り類の消費は68.97%を占めている。

中國の釣りネットの調査によると、釣りの消費は千元以上です。

13.70後、60後、50後は全體のスポーツ消費は80後に及ばないが、その消費の各種類から見ると、水泳消費の占める割合は明らかに他の種類より高いです。

14.一般的なスポーツシューズの消費に対して、アウトドア用品のユーザーは価格に対して敏感度がより低く、専門性に対する要求がより高い。

15.広東は釣り、フィットネス、騎乗、運動服、運動靴バッグ、スポーツ用品の六項目で第一位です。

16.國産ブランドはスポーツ用品、フィットネストレーニング、釣り用品、アウトドアシューズと騎乗運動の5項目の売上高が第一です。

17.國産五大ブランド

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361°、ピケの収入は主に靴の服によって、無事に百億大臺を突破してリードして、李寧の損失は黒字です。

18.2011-2011年、中國のマラソン大會の數は22試合から134試合に増加し、參加人數は40萬から150萬まで増加しました。

19.1/4マラソンの消費は広東と北京から來て、6割マラソンの消費者は東部地區から來ます。

馬に乗る時、広東マラソンの消費者は全國の參加者の17.49%を占めます。

20.大サッカーの試合中、薄型テレビ、ビール、プロジェクターなどの関連消費が著しく上昇しました。

ビールを例にして、ブラジル大會の期間中、北上広はそれぞれ全國の20%、12%、11%の販売に貢獻しました。