リオ五輪衣裝にツッコミ？デザイナーの葉超瑩は悔しい思いをしない

「丑い」。多くのネットユーザーがリオ五輪の中國代表団を初めて見たドレスと感じました。

ネットユーザーらのコメントに対し、溫州からのデザイナー葉超瑩はもう慣れていて、これは彼が類似の批判に直面するのは3回目です。葉超瑩は浙江爵帥制衣有限公司の理事長で、恒源祥との関係を通じて、この會社はオリンピックドレスの設計、生産の重任を受けた。

「トマトと卵の炒め物」の初登場は08年北京五輪の中國代表団のドレス発表會だった。赤と黃色のブレザーに白のラウンドキャップを合わせると、これまで「田舎の旅行団」の格好だとツッコミを入れてきたネットユーザーがいた。當時、葉超瑩は北京五輪のために異なる色の8著のドレスをデザインし、中國オリンピック委員會は最終的に板をたたいて採用を決定した「トマトと卵の炒め物」というデザイン。

最初の「トマトと卵の炒め物」がテーブルに上がった後、葉超瑩は無數の批判を受け、「中國の罪人」と呼ばれる人もいたが、これは彼に非常に悔しい思いをさせた。ある友人は「魯迅も全國の人に怒られたことがある」と慰めた。

大衆からツッコミが絶えないが、「トマトと卵の炒め物」はそびえ立っていない。昨年3月、葉超瑩は再びデザインの任務を受け、今回は5種類の色とデザインが異なる案を提出したが、公式には「トマトと卵の炒め物」を選んだ。

一般の人はこのいくつかの「トマトと卵の炒め物」の違いを見分けたくないが、葉超瑩氏によると、3つのドレスの赤と黃の主な色調には大きな違いがあり、リオ五輪の赤にはかすかに黃色が、ロンドン五輪の赤は國旗から、北京五輪は天安門の城樓紅を使った。リオ五輪のドレスパーツには、ネクタイのスカーフにはリオ五輪ロゴの緑と青が使われており、衣裝の袖口にはリオらしい五つ星の模様が施されているなど、リオ現地の要素も溶け込んでいる。

「中國の選手に開會式の時に國旗を身につけて入場するように感じさせた」と葉超瑩氏は記者に語った。彼は心理學者と、このような配色は潛在意識の中で選手たちに自分がチャンピオンだと感じさせることができる。優勝者はみな國旗を身につけて競技場を回るのが好きだからだ。

國家選手のイメージに責任を持つデザイナーは科學班出身ではなく、葉超瑩は機械を學び、19歳で溫州の家族服裝業に入ったことがある。専門的な疑問に対して、葉超瑩はとっくに慣れていて、インタビューを受けた時、「ジョブズはデザインを學んだのか。英雄は出所を聞くな」と覇気を燃やしたことがある。

「トマトと卵の炒め物」を理解できないのは一般視聴者だけではない。名前を漏らしたくないオリンピックチャンピオンは記者に、彼とチームメートはドレスが「奇丑無比」だと思っていると伝えた。生地は確かに気持ちがいいが。

葉超瑩さんはそれを無視して、2009年の國慶節閲兵式のオリンピック車の中には、「トマトと卵の炒め物」を著て出場したオリンピックチャンピオンがいたので、「選手たちはまだドレスが好きだ」と思っていた。

しかし、葉超瑩氏は、デザインの過程で選手と多く接觸したことはないと告白した。彼らは忙しいからだが、彼はこれから選手と多く交流し、彼らの意見を聞く機會があることを望んでいる。

葉超瑩は選手に觸れられない。五輪ドレスのデザインと生産プロセスが決定したからだ。

爵帥製衣は7月初めに最終出場選手リストを獲得したが、オリンピックは8月初めに開幕し、中國代表団は7月中下旬に設立され、メーカーに殘された生産サイクルは非常に短い。2008年北京五輪は、メーカーに1週間程度しか殘されておらず、2016年リオ五輪では711人の選手や役員のオーダーメイド服も半月以內に完成しなければならない。

葉超瑩氏によると、五輪ドレスには厳格な生産プロセスがあるため、爵帥の工場だけが生産を擔當している。しかし、溫州の地元アパレル関係者は記者に、実は恒源祥は溫州の別の加盟工場でもドレス生産に參加していることを明らかにした。

まず、一般の人に比べて、選手たちの體つきは特殊で、細い體操選手から、がっしりした重量挙げ選手まで、服裝のデータ測定は正確でなければならない。爵帥の量衣親方3人は今年1月から全國の各訓練基地に赴き、1000人以上の五輪候補選手のために量體をしている。しかし、爵帥の正確な量體は完全にフィットするものを生産していない製品。そのオリンピックチャンピオンによると、多くのオリンピック選手はドレスを手に入れた後、自分で外の親方に直してあげます。そうしないと、ズボンのウエストが大きすぎて履けません。

選手の日常的な服裝習慣も葉超瑩が考慮しなければならない要素だ。彼は服裝をもっと身近にして、おしゃれにしたいと思っていたが、ドレスのもっと重要な要求は選手に負擔がなく、蒸し暑さや不快感を感じさせてはいけないことだと述べた。なにしろリオは暑くて、オリンピックの開會式も長い。加えて、代表団のメンバーは年齢の幅が大きく、短すぎるスカートやサスペンダーを受け入れることができない女性もおり、多くの選手もゆったりした服裝に慣れており、特に北方の選手は密著型のスーツに慣れていない。「服のバージョンはもうたくさん収められていて、スカートも短くなっていますが、全體的なスタイルはやや保守的です」と葉超瑩さんは言います。

あるアパレル従業員は記者に対し、ドレスの効果はよくない。まず色だが、國旗の配色も非常にきれいな色に調整できるが、ドレスの色の彩度が高すぎる。次にバージョン型だ。彼女は女性のスカートの長さが気まずいと思っている。多くの選手のスーツの袖はシャツよりも長いが、通常の基準はシャツの袖がスーツの袖より1センチ長い。

単に「トマトと卵の炒め物」への疑問を浙江爵帥製衣有限公司に帰するのは不公平だ。恒源祥こそ中國スポーツ代表団の五輪ドレスのスポンサーだからだ。

89年の歴史を持つ上海の衣料品老舗で、中國の五輪健児に五輪ドレスを提供するのは3大會連続。リオ五輪の開閉會式のほか、中國スポーツ代表団の設立大會や五輪終了後の表彰大會など公式の場にも登場する。また、アジア大會のドレス協賛にも參加している。

2005年12月、恒源祥は2008年北京オリンピックのスポンサーになり、これもオリンピック史上初の非スポーツ紡績服裝類企業のスポンサーになった。オリンピックスポンサーシップは、國際オリンピック委員會のグローバルパートナー、オリンピックパートナーに続く第3級のスポンサー企業であり、オリンピックロゴの使用など多くの権益を享受している。

協賛金が高くないため、恒源祥は権益の使用に馬力を入れた。當時最も論爭になっていた「羊羊羊」の広告では、その企業ロゴが北京五輪ロゴとテレビ畫面に登場していた。2008年11月30日、恒源祥はロンドンオリンピック中國オリンピック委員會の初のパートナーとなった。このほか、恒源祥はCBA、WCBA、世界卓球大會、體操ワールドカップ、北京マラソンなど多くのスポーツ大會に協賛している。

恒源祥のスポーツコンプレックスは濃厚だが、オリンピックドレスを作るのは確かに強みではない。1927に設立された老舗として、恒源祥の製品は綿糸、ニット、服飾、家庭紡績などの4種類をカバーしており、セーター、ダウンジャケット、羽毛布団などの毛織物はこの上海ブランドの主力製品であり、洋服はその製品の非常に小さい割合しか占めていない。その顧客層は中高年を中心にしており、製品設計スタイルも保守的で舊式に偏っている。

正裝ドレスであれ、ファッションカジュアルスーツであれ、恒源祥は中國の技術レベルを代表するのは難しい。そのためか、スーツのデザインチームを持たない恒源祥は五輪ドレスの注文を受けた後、すぐに傘下の加盟工場の爵帥製服にその重責を任せたが、爵帥業務は札付け生産を中心にしており、獨自のアパレルブランドはなく、そのデザインと生産レベルは溫州でもトップクラスではなかった。

溫州の洋服ブランドの報喜鳥、荘吉、法派のように、より良いデザインと技術水準を持っている。全國に目を向ける。また、柒牌、力覇、七匹狼、利郎、江南布衣などの有名なアパレルブランドもあります。

リオ五輪各國代表団が選ぶアパレルブランド

スウェーデンはH&Mと提攜し、米國はポロラルフLaurenが擔當し、カナダはDsquared 2のカナダ人雙子デザイナーが設計し、フランスはラコステに、イギリスはStellaMcCartneyが手掛け、オーストラリアはSportscraftを選び、韓國はBeanpoleに任せ、イタリアはGiorgioと手を取り合い続けたArmani、ファッションの香りがあまり強くないキューバは、フランスのブランドChristian Louboutinをデザインに招待した。

ほとんどの國が本土ブランドを優先していることがわかりますが、例外なく若者向けのブランドで、ファッションカジュアルを中心にしています。

ドレスがどうであれ、オリンピックの健児たちが金メダルを爭うことには影響しないが、開閉會式の服裝としては、選手の個人的なイメージを體現しているだけでなく、自國の服裝技術の水準を示しているので、何の意味もなく、これも國のイメージを樹立する重要な一環である。

　流れる五輪、鉄打の「トマトと卵の炒め物」、永遠のツッコミ

ツッコミに対して、葉超瑩はもう悔しさを感じなくなった。「これくらいの悪口は何でもない。スーパーボランティアとして國のスポーツ事業に貢獻できることに満足している」。

ネットユーザーらに冷やかされている「トマトと卵の炒め物」も、現在は恒源祥の重點マーケティングの方向になっている。

北京五輪開幕の數日前、葉超瑩は「トマトと卵の炒め物」の商標を登録し、その適用範囲は靴服、帽子靴下をカバーしていた。その後、彼は恒源祥に商標を譲渡した。

恒源祥側は、「トマトと卵の炒め物」をブランドの構成要素にしたいと明らかにし、リオ五輪のスポーツマーケティング活動案で「トマトと卵の炒め物」の概念を大いに普及させることを明らかにしたが、リオ五輪のドレスが発表される前日には、恒源祥も必行地で「トマトと卵の戦い」を行ったと述べた。