電子商取引企業(yè)は國境を越えた融合資本の洗禮を重視し理性的になる

資本の冬の洗禮を経て、今年上半期は電子商取引業(yè)界は資本ブームから理性的な過渡期に向かっている。調査によると、神壇を降りた電子商取引は振るわず、かえって理性的になった。O 2 Oバブルの崩壊は多くの「夢」を見ていた創(chuàng)業(yè)投機家を呼び起こし、いくつかの位置付けがはっきりした垂直電子商取引が頭角を現(xiàn)し、同時に電子商取引企業(yè)も國境を越えた融合をより重視している。下半期を展望して、電子商取引業(yè)界は依然として倒産の聲に伴って融合と資本化を加速し、業(yè)界の監(jiān)督管理も引き締まるだろう。また、VR、AR、ビデオ中継などの新技術が人気を集め、電子商取引分野には技術変革の波が訪れるだろう。

　　1.垂直電子商取引が人気を集めている

解読：今年上半期、電子商取引分野で融資を受けた伝統(tǒng)的な電子商取引企業(yè)はほとんどなかったが、真の位置付けがはっきりしており、特定の消費者を狙っている垂直電子商取引は消費者の愛顧を受けている。統(tǒng)計データによると、今年上半期には21社の垂直電子商取引プロジェクトがエンジェル投資を獲得し、Aラウンドは39社、Bラウンドは15社、Cラウンドは12社だった。

トレンド：アリ、京東などの伝統(tǒng)的な総合電子商取引プラットフォームが都市を攻略している間に、垂直電子商取引は新しいプロジェクトの切り口となった。また、前の多くの電子商取引はすでに消費者の電子商取引消費習慣を育成しており、垂直電子商取引モデルも消費者に受け入れられやすい。しかし、資本は垂直電子商取引に一定の興味を持っているが、業(yè)界のシャッフルや経済低迷が続くにつれて、「真の能力」のない電子商取引は淘汰されることが加速することは間違いない。

2.大手企業(yè)の統(tǒng)合

解読：今年上半期から、資本の寒い冬の下で、インターネット分野の合併の新論理が到來し、資本の発言権がさらに強くなり、合併も風口大手から細分化分野と後続部隊に広がり、インターネット大手はこれを裏打ちした。合併は業(yè)界の新たな枠組みの觸媒となり、合併において「マタイ効果」が顕著になり、強者はより強く、弱者はより弱い。また、大手企業(yè)は國境を越えた融合による最後の戦略的配置を始めた。

トレンド：今年下半期には、大手をめぐる統(tǒng)合事例がさらに増えるだろう。BATなどのインターネット大手は、他の投資機関がインターネット分野に投資する上では比較にならない優(yōu)位性を持っている。巨頭は十分な資金を持っているほか、インターネット分野に対してより強い判斷力と運営能力を持っており、インターネット巨頭は寫本による版図統(tǒng)合を行う。より多くの分野の「ユニコーン」は獨立上場が完了していない場合、統(tǒng)合大軍にも加わる。

3.中概株回帰

解読：時価が過小評価されているのはほとんどの上場企業(yè)の私有化の際に言及される原因であり、これまでのA株市場の良好な表現(xiàn)は中概株集団回帰の觸媒となっていた。現(xiàn)在の國內株式市場は不調だが、電子商取引企業(yè)に與える期待の余地は非常に高い。巨大な推定値の差が中國の電子商取引企業(yè)の回帰を引き付ける誘因となっている。これまで米國株式市場で一席を得ようと狂っていた電子商取引企業(yè)が続々と復帰してきた。

トレンド：中概株の回帰はすでに大勢の赴くところである。これまでA株の強気相場はすでに中概株の回帰の積極性を引き出しており、同時に前の中概株は米國に市場悪い印象を與えることは、他の株式市場にもプレッシャーを與えます。現(xiàn)在、國內株式市場は全體的に軟調だが、これは相対的なものであり、個人株には非常に大きなチャンスがある。また、國內政策の面でも中概株の回帰に道を開いている。しかし、インターネット上の株式はすでに完全に回帰している。

4.企業(yè)はお金を燃やすほうが慎重だ

解読：融資の不調、資金チェーンの斷裂は今年上半期の電子商取引企業(yè)の倒産の共通の原因であり、特に創(chuàng)立したばかりのO 2 Oプロジェクトについて。これらの創(chuàng)業(yè)プロジェクトは、融資を受けた後から狂ったような拡張圏を展開し、市場占有率の面での優(yōu)位性を通じて相手を潰したり、資本認可を取得しようとしたりしているが、企業(yè)はビジネスモデルに人を超えておらず、最終的には資本に捨てられている。

トレンド：資本と起業(yè)家はますます理性的になっている。外出や外食などの業(yè)界の現(xiàn)狀を參考にすれば、次はお金を燃やす度合いがさらに小さくなるだろう。融資を完了した企業(yè)の発展戦略はより慎重になるだろう。また、萬能なO 2 Oはさらに消滅し、不要なプロジェクトが倒産する可能性があります。注目すべきは、今年下半期にも、より多くの業(yè)界大手が再編されたり統(tǒng)合されたりすることだ。

5.監(jiān)督管理の引き締め

解読：政策の左右の下で、今年上半期の越境電子商取引の分野はジェットコースターのように起伏が激しく、越境電子商取引の新稅制は「免稅時代」を徹底的に終了し、政策の配當で生計を立てている越境電子商取引はすでに生存の土壌を失い、特に母子などの単品で天下を打っている越境電子商取引はさらに交差點に達した。価格差を打つだけの越境電子商取引の優(yōu)位性が失われている。

トレンド：新稅制などの一連の政策は國境を越えた電子商取引を死守するものではないが、アリが引っ越したような國境を越えた電子商取引が価格の不公平な競爭を通じて市場を混亂させることは決して許されない。消費還流の大きな流れを牽引し、市場取引の公平性を保証することを前提に、1年の緩衝期を與えたが、政策の引き締めは必然的だった。

　6.淘ブランドの資本化

解読：タオバオプラットフォームでスタートした「タオブランド」は上半期に本格的に資本戦を始めた。上場は企業(yè)が一定の段階に発展するための必然的な選択である。裂帛、ラインマンなどのオフライン実店舗を開きたい淘ブランドを例に、企業(yè)は賃貸料、人件費の急速な上昇による大きな圧力に直面しなければならない。上場は企業(yè)の融資と急速な拡張に有利であり、さらに市場競爭で有利な地位を占めることになる。

トレンド：天貓は上半期に「業(yè)者の上場オフィスに協(xié)力する」を設立し、將來の淘ブランドの発展に上場の基調を定めた。オンライン上の流量配當期間はなくなりました。ポスト電子商取引時代、淘ブランドの取得トラフィックのコストと敷居はますます高くなっている。低価格爆金のマーケティング戦略は効果がなく、オンライン発展だけでは限界が大きい。今年下半期には、より多くの淘ブランドが上場の大軍に加わる。タオバオ生まれのブランド企業(yè)は少なくとも50社近くが上場を準備しているという情報がある。

　7.生鮮電子商取引のサプライチェーンの整備

解読：生鮮電子商取引業(yè)界は絶えず倒産のニュースに苦しめられて神経が弱い。生鮮電子商取引業(yè)界の最大の問題は同質化競爭であり、內在的なコア競爭力が不足している。多くのB 2 C生鮮電子商取引は上流の利益を絶えず搾取することで価格差を得ており、価値を創(chuàng)造することで成功するわけではない。

トレンド：低い浸透率はやはり生鮮電子商取引に潛在的な発展空間を提供している。これからも倒産のニュースが続き、爆発の始まりになるだろう。將來の主流モデルは、優(yōu)れた伝統(tǒng)的な小売企業(yè)とオンライン企業(yè)が結合しているに違いない。生鮮電子商取引モデルの鍵はやはりサプライチェーン問題を解決し、効率を高め、価値を創(chuàng)造することである。

　8.ネット人気経済が流行

解読：ソーシャルメディアを起源とする「ネット人気経済」はソーシャル電子商取引のトレンドの重要な體現(xiàn)とされている。従來の電子商取引に比べて、ネット有名電子商取引の最大の利點は巨大な無料の良質なトラフィックをもたらすことである。同時に、ネット人気の低敷居も大量の入局者に參加の可能性を提供し、このモデルを急速に人気にした。

トレンド：「網紅電子商取引」という言葉は段階的で誤解されやすい言葉かもしれない。ネット人気経済にもプラットフォームが必要で、今年下半期からは、ますます多くの投資家がネット人気プラットフォームの構築に関心を持つようになるだろう。

9.グループ化多元化へ

解読：高速成長の長期的な激しい市場爭奪とは異なり、成熟期に入りつつある電子商取引業(yè)界はより厳しい殺し合いを迎えている。市場占有率、業(yè)界成長率、市場構造など多くの次元から見ると、電子商取引業(yè)界は急速な成長期から成熟期に向かっている。成熟した電子商取引が行う國境を越えた配置も資本運営である。電子商取引企業(yè)の高発展空間の配置革新も資本市場の認可を受けやすい。

トレンド：これらの伝統(tǒng)的な電子商取引企業(yè)はインターネットの波の下で風投によって成長を推進してきたもので、スマートハードウェア、映畫、スポーツIPなどの新しい波の下で、電子商取引企業(yè)もグループ化、多元化の投資配置を行っている。

10.プラスコード「ブラックテクノロジー」

解読：目を惹きつける方法は良い方法です。ブラックテクノロジー、新技術は高い関心を持っており、ソーシャル電子商取引の発展傾向の下で、これも電子商取引が金を吸うための寶となっている。また、新技術の応用は電子商取引消費に新たなショッピング體験をもたらす。VR技術の最大の特徴は「沒入型體験」であり、感覚體験を消費過程全體に持ち込むことができ、消費者の消費參加感を高めることに重點を置いている。

トレンド：電子商取引消費はますますレジャー化、娯楽化、體験化されるだろう。現(xiàn)在、VR、生中継などの技術は完全に成熟していないが、ビッグデータやクラウドコンピューティングなどのトレンドとして、今年下半期にはさらに多くの電子商取引企業(yè)が參入するに違いない。しかし、新しい技術、新しい理念と伝統(tǒng)産業(yè)をどのように融合させるかは、電子商取引業(yè)界が発展の道で直面してきた挑戦である。