ナイキの株価が10%超下落リオ五輪は盛り返すのに役立つか？

會社の間にもオリンピック競技があれば、ナイキ「メダルを失う」のは、最下位に賞が與えられない限りだ。ナイキの株価は今年に入って10%以上下落し、ウォール街のゴールドマン?サックスグループから2016年のダウ平均の中で最悪の株に選ばれた。

この家スポーツ用品大手の最新シーズンの販売は予想に及ばず、次の四半期の業(yè)績を予測する重要な指標(biāo)として、現(xiàn)在の注文も失望している。

これは投資家をいらいらさせるのに十分だ。ナイキはもともと大きな期待を寄せられていたので、やはりオリンはピケ世界的に注目されているスポーツイベントであり、ナイキは公式スポンサーの1つであるが、現(xiàn)在のオリンピックからの販売刺激効果は明らかではない。

確かに、オリンピック協(xié)賛に大金をかけた業(yè)者として、ナイキはオリンピックマーケティングの優(yōu)先権を與えられている。ナイキはこれから數(shù)週間、選手たちが裝備を著用して競技をしたり、米NBC（NBC）で複數(shù)の広告を流したり、オリンピック期間中のソーシャルプラットフォームやインターネットメディアでのマーケティングを含めて、多くの露出を得ることになるだろう。

五輪熱の牽引販売を期待していたナイキも、「一兄」の地位が挑戦される危機(jī)を感じ、強(qiáng)気に回復(fù)したライバルのアディダスとアンドマが大きな圧力をかけている。ナイキの売上高のほぼ半分を占めている北米市場は、最近のシーズンの売上高は伸びておらず、西歐や中國では、ナイキの業(yè)績は依然として優(yōu)れているにもかかわらず、ウォール街で見慣れた売上高と売上高の伸び率を維持するのは難しい。

大中華市場では、ナイキとアディダスが市場ランキング1位と2位にランクインした。しかし、アディダスの成長の勢いはナイキを上回っている。StanのおかげでSmithやNMDなどの爆型靴の販売は、アディダスが大中華圏で2四半期連続で30%超の伸びを記録した。

「多くの消費(fèi)財會社と同様に、中國市場はナイキの將來の発展にとって極めて重要です。米國のパソコン會社やアップルが発見したように、本土の會社は常に一定の優(yōu)位性を持っています」ウォールストリートレビューサイト24/7Wall St.のアナリストDoug McIntyre氏は、中國の本土スポーツブランドである李寧と安踏は將來、より激しい競爭をもたらすとみている。

これに先立ち8月4日、ナイキは販売不振に加え、世界的なゴルフ業(yè)界の不況でアディダスに続いてゴルフ用品市場からの撤退を発表した。今年5月末現(xiàn)在、2016年度のナイキゴルフ用品の売上高は前年同期比8.2%減の7.06億ドルだった。対照的に、消費(fèi)者はテトリス（Titleist）、テーラーメイ、カラウェイ（Callaway）の3大ゴルフ専門ブランドに夢中になっている。

しかし、ナイキが今年に入ってダウの中で「最悪」を表現(xiàn)したのも、実は昨年の表現(xiàn)が「良かった」ために大きなコントラストの落差があったからだ。2015年、ナイキの株価は30%を超えて大幅に上昇し、昨年のダウ平均の中で最も活躍した株の一つとなった。

CNNMoney氏は、同社は今、アディダスとアンドマに挾まれた米國市場で立ち直るために、中國市場の一兄の地位を維持することに集中しなければならないとコメントしている。