ナイキは困難な立場(chǎng)にあり、將來の世界では任重く道遠(yuǎn)しに立っている

今年はこれまで、ナイキ同社の株価は10%以上下落し、2016年のダウ平均で最悪の1株となった。次の図はナイキの今年のこれまでの株価表現(xiàn)で、紫はダウ平均の同時(shí)期の動(dòng)きだ。

ナイキの最近の四半期の売上高は予想を下回り、次の四半期の売上高の重要な指標(biāo)である同社の將來の受注量も大幅に縮小した。

オリンピックも幸運(yùn)とは限らない

オリンピックが開催されている間は、ナイキのような會(huì)社の売り上げが最も良い時(shí)だと思います。結(jié)局、ナイキはオリンピックの公式スポンサーだ。そのため、今後數(shù)週間、選手が著用している服裝、NBCでナイキが放送している広告、またはそのホームネットワークのオリンピック期間中の運(yùn)営にかかわらず、ナイキは多くの露出を得ることになるだろう。

ナイキと契約したばかりのNBAスター、レブロン?ジェームズも、ナイキファミリーに十分な露出率をもたらすはずだ。レブロン?ジェームズの所屬するクリーブランド?ブレーブスは6月、スティーブ?クリー率いる金州ブレーブスを下し、NBA総合優(yōu)勝を果たした。勝利は永遠(yuǎn)ににくつをはかせるの売り上げが多くなっている。ジョーダンに対しては、ナイキが支払った高い代弁料を持っている。

　強(qiáng)敵が取り囲む

しかし、ナイキは回復(fù)したライバルアディダスとUnderに直面しているArmour，ナイキの立場(chǎng)はますます苦しくなっている。ナイキの北米での売上高は利益の半分を占めており、新四半期も橫ばいになるだろう。ナイキは西歐と中國で依然として好調(diào)だ。しかし、このまま続けなければ、ナイキはウォール街が予測(cè)している現(xiàn)在の売上高と利益の伸び率を維持することは難しい。

中國は現(xiàn)在、本土を強(qiáng)力に推進(jìn)しているためブランド、ナイキにとって中國の市場(chǎng)は將來的に不確実性が大きすぎる。ウォール街7/24のブロガーDougMcIntyre氏は最近、中國の中産層が市場(chǎng)で消費(fèi)することがますます多くなると、中國の李寧と安踏スポーツ用品は將來的にナイキの主要なライバルになる可能性があると述べた。

　新しいポリシー

同時(shí)にナイキ社も、その商標(biāo)をどこに貼っても、この製品が成功するとは限らないことを発見した。

ナイキはアディダスが今年初めにカスタムゴルフ商品を販売したことに倣いたいと考えている。そのため先週、ナイキはゴルフ機(jī)器事業(yè)からの撤退を発表した。これは、元ナイキの代弁者であるロニー?マキロイと「タイガー」ウッズがまた新しいスポーツ裝備を持つことを意味するだろう。

これは、ゴルフ機(jī)器だけを作るカラ威社など、小さなプロスポーツ會(huì)社に利益を與える余地が市場(chǎng)にあることを示している。

しかし、昨年から上昇幅が大きかった他の株、例えばGE、家得寶、マクドナルドは、いずれも2016年に小幅に上昇した。ナイキにとって、株価は今年中に會(huì)社の運(yùn)営が悪いところがあることを反映していることは明らかだ。

ナイキは再び中國と米國の市場(chǎng)で強(qiáng)気にならなければならず、アディダスとアンダーアーマーが位置する市場(chǎng)で血路を切ってこそ、未來の世界で足場(chǎng)を固めることができる。