リオ五輪でスポーツブランドの戦いを巻き起こすナイキは少し後力が足りないようだ

宣伝効果を見ると、夏季五輪ほどスポーツブランドの宣伝や新製品の発売に適したプラットフォームはないようだ。4年に1度のオリンピックごとに、スポーツブランドは試合中の露出率を借りて自分のブランドの知名度を高めたいと思っているが、ナイキはずっとこの方面の専門家のようだ。しかし、今回のリオ五輪のスポーツブランド大戦の狀況は少し変わりつつあるようだ。

フォーブスが発表したレポートによると、リオ五輪オープンしてからナイキの株式価値はわずか1%増加したが、アンドマは2.3%増加し、アディダスはさらに5.9%増加した。

また、前四半期の売上報告書によると、アディダスの北米地域での売上高は26%増加した。一方、ナイキは、今年に入ってから株価の累計下落率が10%を超え、ウォール街のゴールドマン?サックスグループから2016年のダウ平均の中で最悪の株と評価されている。

これに対してベスポック投資グループの共同創業者ポール?ヒッキー氏は、「スポーツブランドの競爭はますます激しくなっている。上場企業のアンドマの存在もあり、ナイキは今獲得しようとしているスポンサー人権利によって支払われるコストはますます高くなっています。」

また、ベスポック投資グループによると、1984年から2004年までの6回の夏季五輪まで、ナイキの株式価値は毎回五輪後に4 ~ 19%増加している。しかし、最近の2回の五輪後、ナイキの株価はいずれも下落傾向にある。

関連リンク：

361°のほか、リオ五輪の開會式に登場した國內スポーツブランドにはピケ、鴻星爾克などがあり、その中でピケは12の五輪代表団を協賛した。中國選手の金メダル獲得後の受賞服は、現在の中國スポーツブランド「一哥」の安踏が協賛している。

スポーツ用品業界の観察専門家である馬崗氏は、中國のスポーツブランドがオリンピックに登場し、特に361°がオリンピック組織委員會、ピケが海外代表団に協賛することは、ブランドの知名度を高め、海外配置を加速させ、市場の増量にプラスの意義があり、國際化と多様化した製品のグレードアップは國內での競爭力を高めることができると考えている。

データによると、361°の海外拡大が加速しており、2016年第1四半期末現在、米國に151カ所、ブラジルに839カ所（2015年末比100%増）、歐州に34カ所の販売拠點がある。

ピケブランドディレクターの劉翔氏は記者の取材に対し、今回のオリンピックでピケ氏は12のオリンピック選手団だけでなく、5つのプロスポーツチームと3人のスター選手を協賛したと述べた。「ピケが協賛する12のオリンピック選手団はヨーロッパ、オセアニア、アジア、アフリカに分布しており、これはピケが海外市場を配置し、海外でのブランド影響力を高めるのに積極的な意義がある」と劉翔氏は述べた。

リオ五輪では、中國のスポーツブランドは一時的に風景が無限に見えたが、風景の背後にある危機も見え隠れしていた。

張慶氏によると、中國のスポーツブランドの體量が百億以上あるのは1社だけだが、國際的な一線ブランドの中でアディとナイキはいずれも千億レベルで、成長率が向上している。「そのため、中國のスポーツブランドは體量的にも、発展の成長速度から見ても、國際的な一線ブランドと比べて格差が広がっている」。