中國本土のブランド品はスターによる推薦で新市場を開けられますか？

北京緑缶のMO&Co.、上海西岸蕓術センターで開催されたDAZLE、幕が下りたばかりの太平鳥楽町…

ショーはこのようなものですブランド出力形式のコストは小さくないです。フラッシュで景色が無限になるのがいいです。観客は最初のバイヤーとファッション編集者から、世界の數億人に及ぶプロテスタントにまで広がりました。ひと筋のぜいたくの大物が巧みにそれを新しいものに使う市場のドアをノックしたり、強力な拡聲器を見せたりします。「パリ風のショーのレイアウトは、シリーズの裏側の物語をより鮮明にしてくれます?！笴hannelグローバル逸品部の社長は5月の北京復刻ショー前にインタビューを受けました。その前に、Dior、Hermès、Louis Vuitton、Gorgio Armmaniなどのファッションハウスはほとんど中國に來ていました。

中國本土のブランドを見てみますと、彼らは以前市場で知名度を確立しています。突然ですが、ショーは本土ブランドの年間計畫の中の重要なプロジェクトになりました。二年ぐらい前に會社に中國攻撃を勧めました。ファッションブランドは彼らの発展空間が大きいからです。有名なショーガイドのクリスティーヌ?ローは、近年流行してきたショーを振り返ると、彼女が擔當した地元ブランドのファッションショーには、MO&Co.と呂燕のCOMME MOIが含まれており、「卓雅、ホワイトカラー、東北虎などのブランドは數年前からショーが始まったという印象があります。」

今年の5月から、太平鳥は忙しくて、それぞれのブランドのPEACEBIRD、Mini Peaceと楽町のために発表會を開催しました。戦線は10月まで引き延ばしました。広州から來たMO&Co.はすべてのブランドのメインライン、高端線MO&Co.Edition 10、新しく発売した子供服Little&Co.と一緒に化粧品のショーに行きます。DAZLEも傘下ブランドのDAZLE、DIAMOND DAZLE、d’zzzzipt、そして那英とのコラボレーションブランドのNA BY DAZLEを集結して、大本営上海で発表會を開催します。

DAZLEモデル

M.A.CはDAZLEの楽屋メイクを擔當しています。

注意すれば、本土ブランドはファッションショーのラインナップに対する裝備が日増しに國際的なブランドに近づいていることが分かります。北京の緑のタンクショーにもClaara Desharyesを招待しました。Vetements秋冬の発表會で「市場に出る」という超クールDJ;DAZZZLEのバックステージでモデルメイクを擔當するメークブランドは國際ファッションウィークの常連M.A.C.上海の有名なスタジオAndy Creationが登場し、モデルの最新のヘアスタイルを身につけています。城のシャネルブランドのパーティで。

DAZLEとは5日間離れています。太平鳥傘下の少女ブランド楽町は上海萬博の創意ショーを徴用して、2017早春シリーズを発表します。楽しい遊園地に改造され、入り口には屋臺や遊蕓機がある。バックグラウンドモデルのメイク業もAndy_Creationが擔當しています。

楽町秀場入口

長年の積み重ねを経て、ビジネスは早くも年のように簡単にできなくても、多くの本土ブランドそのものは相変わらず「悪くないお金」であり、ショーに投資することを惜しまない。ショーの準備にも周章がかかります。たとえば、太平鳥を例にして、ショーは企畫からゲストリストを決めるまで、半年かかります。コンパクトに実行しても、四、五ヶ月かかります。MO&Co._初期投資家で、嬌蘭佳人會長の蔡汝青氏は、「ブランド精神を輸出するにはお金を使い、精力を使う必要があります。これは費用とは言わないと思います。」現在までに、MO&Co.は中國に600近くの店舗を持ち、2020年までに1000店を目指す。

本土のブランドにとっても、ショーは元々珍しいことではないです。ほとんどの伝統ブランドは注文する時に、新しいシーズンの服を著て、ショーに來た注文者に見せます。しかし、會場はいつももっと狹くて、派手な視覚効果を求めていません。

しかし、太平鳥のような本土ブランドは、この機會に一般消費者、特に若い客層に直面したいと考えています。

若い消費者は成長しています。彼は服裝に特別な金額を入れることができないかもしれません。しかし彼の審美は世界とリンクしています。彼の視覚はとても重要です。だから今年は若い消費者の比重を増加します。太平鳥企業イメージプランニング部ディレクターの鄒茜さんによると、これも會社の老朽化から脫出したいという考えと関係があるという。鄒茜は太平鳥の婦人服の現在のところの段階を「逆成長」と呼んでいます。ブランドは古いイメージを脫ぎ捨てるように努力しています。

しかし、「若年化」というスローガンは容易であり、この目標を実現することは、設計、普及、店舗立地、販売方式などの更なる面で生まれ変わることを意味する。

最新のショーを終えた楽町は今年初めに新たなLogoと店頭デザインを導入した。ショーの中で海洋ボールからつないだ海洋球とT臺の上空の雙軌道ジェットコースターはブランドの新しいイメージを強化するためです。

楽町秀場

MO&Co.，その歴史は比較的若いです。2004年に設立されました。二ヶ月前のあの北京大秀はファッション界の人のサイン入りとなりました。我々は今、より高い寒さではなく、消費者に近いものにしたいです。

同じ名前のブランドXander Zhooを持つ中國のオリジナルデザイナー周翔宇とJennny Kimは長年の親友で、6月に彼はロンドンメンズウィークで自分のファッション発表會を完成した後、斷続的にMO&Co.のモデルオーディションを開始しました。周翔宇はMO&Co.若者の購買需要に切り込むことができると考えています。今の中國のファッション産業の現狀はローエンド製品が多すぎて、ハイエンド市場は矜持と高い外観を維持していますが、若者たちが直面している普遍的な問題は銀行員の不足です。彼の分析によると、MO&Co.1000元-2000元の一般販売価格は、まさに巨大な中端市場をターゲットにしている。

しかし、販売ルートと段階の違いから、海外ファッションウィークの発表會と比べて、本土ブランドショーのゲストの割合は少し違っています。太平鳥子供服ショーでは、メディアとチャンネル商が20%を占めています。主力観衆は各種サプライヤーと企業従業員です。最初は分かりにくいですが、なぜ席をもっと多くの消費者や加盟店に譲ってくれないですか？鄒茜はその後、服の情報がカタログだけで店に屆くと、店員は紙の面やトレーニングの面に留まりかねないと発見しました。今季のエッセンスを顧客によく伝えることができないと思います。

Clala Desharyesに來てください。やり方は新鮮そうですが、実際には外國人有名人を中國に招待して発表會に參加したり、広告を撮ったり、ホームに來たりするのは難しくないです。シンセンの婦人服ブランドの珂萊迪爾（Korradior）はかつて國際トップのスーパーモデルのMiranda Kerrに署名して広告の大きな塊を撮影して、ある時あなたが深セン空港に著陸するのでさえすれば、空港の通路の中でまた一つのこのような広告を見ることができます。

ハリウッドスターの費用は中國ブランドが思っているほど高くないです。ジョナサンSchhenkerは言った。彼はアメリカのBookmarkエンターテインメントの創始者の一人で、今春オフィスを上海にオープンしました?！袱长长问袌謦隶悭螗工嫌嫟曛欷胜い猡韦ⅳ辘蓼埂！工饯吻挨?、Olivia〓Palermo、Orland o Bloomなどの有名人を連れて中國に來て活動に參加したことがあります。中國ブランドから見たA級のスターは海外とほとんど変わりません。彼らのグローバル化の視點には、歐米のスターによって國際的な知名度を高め、將來の海外旅行の道を開くことも含まれています。

しかし、これらの有名人はほとんどこのツアーに來ています。日常生活ではこれらのブランドは著られません。若いお客さんが一番好きな街で寫真を撮ったり、Instagramで中國本土のブランドを選ぶのはもっと珍しいです。短期間の関心のためだけに中國に來てもらえば、一般の購入者にはどれほどの説得力がありますか？

本土のファッションブランドの“學習”は続き、次は今のブランドのようにブランドビデオを作る。會社設立20周年を記念して、太平鳥はルイヴィトンの短編映畫の監督范立欣にドキュメンタリー映畫を撮ってもらう予定です。