イタリアのファッション?ラグジュアリーブランド、フルラspaファラの上半期収入が28%上昇

イタリア.軽贅沢ブランドFurla SpAフラーはイタリアの「血統(tǒng)」を際立たせて溫度を下げつつある軽贅沢品類(lèi)の中で得難いハイライトとなった。今年5月に上海南京西路という中國(guó)大陸で最も象徴的な商業(yè)小売街に旗艦店をオープンし、中國(guó)での力強(qiáng)い発展の勢(shì)いと野心を示した後、イタリアから來(lái)たFurla SpAフルラは上半期に引き続き28%の収入増で軽贅沢分野だけでなくファッション贅沢品業(yè)界全體で最も急速に成長(zhǎng)したブランドを続けた。

この業(yè)界の現(xiàn)在の風(fēng)頭は今年中にイタリア商業(yè)投資銀行Tamburi Investment Partners SpA（TIP.MI）を獲得した3000萬(wàn)ユーロの戦略投資後、遅くとも2018年の上場(chǎng)目標(biāo)を明らかにしたのは初めて。

上半期のFurla SpAフラの収入は前年同期比28.5%増の1億9400萬(wàn)ユーロ、2015年通期の同社グループの収入は3億3900萬(wàn)ユーロで、30%の前年同期比増加があり、固定為替レートでは25%増加し、セールス成長(zhǎng)率は23%だった。

大中華區(qū)で大きく拡大しても、上半期のアジア太平洋地域の成長(zhǎng)は急速に減速し、成長(zhǎng)率は2015年の53%から22%に急減し、収入はグループ全體の20%を占めた。ファッションレス中國(guó)語(yǔ)網(wǎng)のデータによると、第1四半期の中國(guó)市場(chǎng)の伸び率は60.6%に達(dá)し、固定為替レートの下での伸び率は同様に46.1%に達(dá)した。これは海外での中國(guó)人観光客の購(gòu)入には計(jì)上されていない。グループは區(qū)內(nèi)の他の市場(chǎng)の表現(xiàn)を開(kāi)示していない。

最も成長(zhǎng)が速いのは20%を占めるイタリア本土市場(chǎng)で、伸び率は昨年の21%から34%に上昇した。進(jìn)歩は明らかに26%を占める日本市場(chǎng)もあり、上半期の収入は30%の伸びを記録したが、昨年は24%だった。米國(guó)の所得増加は30%の高速水準(zhǔn)を維持し、歐州も26%上昇した。

Giovanna Furlanettoは、グループが近年急速に臺(tái)頭していることを、現(xiàn)在「あまり一般的ではない」「イタリア製」へのこだわりに帰した。アジア太平洋市場(chǎng)のAlessandro最高経営責(zé)任者Bartoli氏は、イタリアで生産されていても、その製品は多くの「中國(guó)製」のハイエンドブランドと同じ価格帯にあるため、中國(guó)の消費(fèi)者にとって「非常に重要な付加価値點(diǎn)」だと指摘している。一方、よりハイエンドなプラダやBurberry Bo柏利など多くの伝統(tǒng)的な贅沢品が蹴飛ばされて數(shù)年前から「中國(guó)製」が始まった。また、グループが「5つ星」の場(chǎng)所に出店する戦略もブランドの知名度を高めるのに役立つ。

過(guò)去半年間のフルラSpAフラは拡張ペースを緩め、10店の純増にとどまったが、昨年通年では62店の新規(guī)出店を増?jiān)O(shè)した。期間中は上記の上海靜安區(qū)の旗艦店のほか、香港の尖沙咀美麗華広場(chǎng)、モスクワ、ニースのブティックも相次いでオープンした。6月30日現(xiàn)在、グループには425の店舗があり、また1200の販売が100を超える地域市場(chǎng)に広がっている。パリのぜいたく品が並ぶRuedu Faubourg Saint-Honorèサンオノレ郊外道路とロンドンBromptonロード?ブロンプトンロードという2つの「5つ星」街の店舗が今後2カ月以內(nèi)にオープンするとともに、大規(guī)模な店舗のリニューアル?アップグレードが行われている。

Furla SpAフラー氏によると、2016年末には中國(guó)におけるブランドの店舗數(shù)は56店舗に達(dá)し、世界の店舗総數(shù)の約12%を占めることになるが、このデータは同社と以前提攜していたFungCapital Asia馮氏がアジア企業(yè)に投資する100店計(jì)畫(huà)はまだ半分近くの道のりがあるが、同社の大中華市場(chǎng)での拡張部分も止まることはない。

でも、GiovannaはFurlanetto氏は、中國(guó)の小売市場(chǎng)が経済的影響を受けて減速するのは避けられないため、グループの將來(lái)の中國(guó)での拡大はより慎重になると指摘した。彼女は、ブランド中國(guó)市場(chǎng)での拡大は新規(guī)出店のほか、既存店の拡大、既存店の効率化、利益の向上が重要である。アジア太平洋市場(chǎng)最高経営責(zé)任者AlessandroBartoli氏によると、中國(guó)市場(chǎng)は現(xiàn)在、最も競(jìng)爭(zhēng)の激しい市場(chǎng)の一つであり、ブランドの拡張は好調(diào)だが、成長(zhǎng)には時(shí)間がかかるという。

現(xiàn)在市場(chǎng)で最も重要な観光小売チャネルFurlaSpAフラーも非常に重視する.同ブランドの観光小売チャネルは、世界52の國(guó)際空港に223カ所の販売拠點(diǎn)を設(shè)け、2015年の195カ所から28カ所増加し、下半期には38%上昇し、過(guò)去5年間の収入はさらに3倍に増加した。