大手が女性のスポーツ市場(chǎng)に焦點(diǎn)を當(dāng)てた「彼女経済」が臺(tái)頭している。

近年、女性消費(fèi)市場(chǎng)はスポーツ市場(chǎng)の新たな成長(zhǎng)駆動(dòng)と見(jiàn)なされている。

ドイツ銀行の総合研究報(bào)告によると、ヨガウェア、速乾服、その他の運(yùn)動(dòng)服は徐々に

特に女性のアパレル市場(chǎng)ではますます売り上げが伸びています。

「陽(yáng)盛陰衰」のスポーツ市場(chǎng)は靜かに変化しています。過(guò)去、大多數(shù)のスポーツブランドは80%の研究開(kāi)発、生産、プロモーションなどの資源を男性中心の市場(chǎng)に投入しました。

消費(fèi)観念、ライフスタイルの変化によって、女性のスポーツ市場(chǎng)が次第に注目されてきました。

國(guó)內(nèi)のスポーツ用品市場(chǎng)の殘酷な競(jìng)爭(zhēng)は、むしろ業(yè)界の細(xì)分化を促し、女性のスポーツ市場(chǎng)が現(xiàn)れてきた。

“彼女の経済”の到來(lái)に従って、どのように女性の経済を掘り起こして、スポーツ用品の企業(yè)の前の1本の難題になって、それらはそれぞれ奇策を出して、女性の視角から自分の消費(fèi)グループを確定しにきて、新製品を開(kāi)発して、極力女性の消費(fèi)者の潛在的な需要を指導(dǎo)して、奮い立たせます。

確かに、今の女性のスポーツ市場(chǎng)はまだ一面の青い海で、女性の懐を奪い取ろうとする企業(yè)だけではなくて、正確な位置付けがあるだけではなくて、まだ厳しい品質(zhì)があって、更にストーリを言います。

女性は往々にしてより厳しい目つきを持ち、より高い品質(zhì)要求を持っているので、女性の視點(diǎn)から専屬の女性スポーツ製品を作って、市場(chǎng)の先頭に立ちやすいです。

実際には、ほとんどの女性消費(fèi)者は感性思考を中心に、衝動(dòng)消費(fèi)の特徴がはっきりしています。物語(yǔ)のあるブランドや物語(yǔ)のある製品は、往々にしてこの消費(fèi)者層を惹きつけることができます。

インターネット時(shí)代にナイキ、

アンド?マールなどのスポーツ大手やChanl、H&M、ZARAなどの贅沢とファストファッションブランドは、早くから女性のスポーツ市場(chǎng)を狙って女性スポーツ商品を発売しました。

金の女性市場(chǎng)を掘り起こす時(shí)、期せずしてネットのマーケティングを巧みに借りて、ソーシャルメディアを利用して、女性のユーザーに感性と優(yōu)良品質(zhì)の體験を持ってきて、それによって彼女たちのショッピングの積極性を刺激します。

これは女性のスポーツ市場(chǎng)に進(jìn)出したい國(guó)內(nèi)ブランドに參考にします。

國(guó)內(nèi)ブランドの加入によって、女性のスポーツ市場(chǎng)は次の新しい戦場(chǎng)になります。

8月22日、2016年中間業(yè)績(jī)報(bào)告書(shū)を発表した。

報(bào)告書(shū)では、將來(lái)の商品開(kāi)発計(jì)畫(huà)において、女性スポーツ商品を來(lái)年後半に発売することを明らかにしました。これは國(guó)內(nèi)初の女性スポーツ市場(chǎng)への進(jìn)出を表明したスポーツシューズブランドです。

これまで8月12日にオリンピックチャンピオンの劉センさんは個(gè)人女性のスポーツブランド「Balanpieバランス派」が正式にオンラインしたと発表しました。第1シーズンのヨガシリーズはまず登場(chǎng)して、未來(lái)このブランドは続々とランニング、フィットネス、水泳などのもっと多い種類(lèi)のスポーツ服シリーズを発売します。

二年前に劉センさんが見(jiàn)ました。

女性の運(yùn)動(dòng)服の分野での欠落は、エレクトビジネスのプラットフォームにスポーツファッション類(lèi)のバイヤー店を開(kāi)設(shè)し、スポーツ選手がスポーツ服の専門(mén)性と快適性に対する正確な判定によって、消費(fèi)者のために各地からの優(yōu)良なスポーツウェアを収集します。その中でカナダから來(lái)たヨガ服、オーストラリアの水著、フランスで100年以上の歴史を持つプロのサポーターなどの逸品の裝備が人気があります。

二年間の経営経験によって、劉センさんは今の市場(chǎng)で海外のスポーツブランドの価格が比較的に高いことを発見(jiàn)しました。デザイン版は歐米人を參考にしたものが多いです。

アジアの女性の體型と市場(chǎng)ニーズに合わせて、アジアの女性に似合うスポーツ服をデザインし、女性のファッションに対するニーズを満たすために、「Balapieバランス派」の女性スポーツブランドが生まれました。

現(xiàn)在、女性のスポーツ市場(chǎng)で実質(zhì)的なアクションがある國(guó)內(nèi)ブランドはまだ多くないです。

しかし、國(guó)際ブランドたちはとっくにこのケーキを狙っています。

ナイキは2014年10月に「Nike Women」戦略を発表しました。これから女性向けのマーケティング活動(dòng)を始めました。

今年、ナイキはますますゲームができて、直接に1部のオリジナルのドラマ集《Margot vs Liy：大きい邸宅の女性vsフィットネス狂》を出して、映畫(huà)とテレビの領(lǐng)域で內(nèi)容のマーケティングを始めました。

これらの現(xiàn)象はナイキがマーケティング普及、オフライン體験活動(dòng)、Nike＋デジタルプラットフォームなどの配置を統(tǒng)合することによって、女性のスポーツ市場(chǎng)を急速に占拠していることを示しています。

データによると、2015年10月14日現(xiàn)在、ナイキ女性の製品ラインの年間売上高は57億ドルに達(dá)し、ナイキの目標(biāo)は2020年までに女性の製品ラインの110億ドルの年間売上高を達(dá)成することで、その年の総売上高の1/5を占めるという。

同じ2年前に女性スポーツ市場(chǎng)の巨大商機(jī)を嗅いだのはアディダスだった。

2014年、アディダスは北京金融街ショッピングセンターの女子製品専門(mén)店、成都遠(yuǎn)洋太古里と凱徳天府ショッピングセンターの女子製品専門(mén)店が相次いでオープンしました。

少し前に、アディダスはビクトリア公園で「X形」のPop-up概念空間を創(chuàng)立しました。若い女性のために無(wú)料のフィットネストレーニング體験を提供します。