秀場放送:2016上海ファッションウィーク「YUE未來を著る」テーマフォーラムが盛大に開催

　　消費(fèi)アップグレードの風(fēng)口が襲ってきましたが、準(zhǔn)備はできていますか?

について述べるファッションああ、何を思う?今では、デザイン、材質(zhì)、工蕓、生活の品位と美學(xué)の理念にかかわらず、ファッションは「著る」こと自體の意味をはるかに超えている。ファッションを通して、私たちは過去を振り返ることができて、今を悟ることができて、更に“YUE”の未來を著ることができます。

　　(コペンハーゲン皮草大中華區(qū)総裁崔溢雲(yún))

10月17日、2016上海ファッションウィークYUE未來」テーマフォーラムが上海新天地朗廷ホテルで盛大に開催された。富品質(zhì)研究院院長、経済學(xué)博士周婷、海航グループ文化蕓術(shù)顧問、文化學(xué)者楊浪、LanaMarks大中華區(qū)総裁の馬琳、IBM認(rèn)知商業(yè)事業(yè)部小売と消費(fèi)品業(yè)界社長の高鋭、コペンハーゲン毛皮世界責(zé)任者JulieMaria、大中華區(qū)総裁の崔溢雲(yún)氏など多くの有名な企業(yè)家が一堂に會し、消費(fèi)のグレードアップと産業(yè)生態(tài)系の回折を検討し、企業(yè)のモデルチェンジ、革新と発展の生存の道を考えている。

フォーラムが始まって、富品質(zhì)研究院の院長、経済學(xué)博士の周婷はすばらしい主旨の講演を持ってきて、消費(fèi)のグローバル化の背景の下で、贅沢品市場全體の発展傾向を分かち合いました。2011年10月、富品質(zhì)研究院は中國市場の3つの曲がり角--中國の住宅市場に曲がり角があり、中國の株式市場に曲がり角があり、中國のハイエンド資産消費(fèi)者の配置にも曲がり角があることを発見し、ブランドの多級化と消費(fèi)の多元化が10年未満の中國のハイエンド消費(fèi)市場の主流生態(tài)になると判斷した。周婷氏は、未來の市場全體が一線の大物に主導(dǎo)されなくなり、より多くのハイエンド、小衆(zhòng)、カスタマイズされたブランドが中國人の消費(fèi)視野に入り、消費(fèi)市場はより多元化とカスタマイズ化するだろうと考えている。

周婷氏は、2012年に富品質(zhì)研究院が率先して「ロゴ化」を提案したが、その時、贅沢品が中國で売られていたのは大ロゴだったと振り返った。でもその後、ぜいたくブランドやはり製品に「脫LOGO化」し始めたのは、中國の消費(fèi)者の心の中でブランド化の前兆でもある。中國人はLOGOが要らない時またブランドを要しますか？いいえ、消費(fèi)者が関心を持っているのは製品の要素であり、デザインが獨創(chuàng)的ではなく、サービスが品質(zhì)が足りないことです。彼らが望んでいるのは自己中心的に形成された一人の標(biāo)識なので、「LOGO化」の次の段階は「ブランド化」であり、5-10年未満の中國市場で検証されます。

また、周婷は未來の消費(fèi)市場の傾向に対する判斷を分かち合った。彼女は數(shù)年前、中國人が世界の46%の贅沢品を購入し、世界の半分を占めたにもかかわらず、2016年は贅沢品の販売が最も悪い年であり、贅沢品市場全體に大きな曲がり角が発生したと話した。そのため、富品質(zhì)研究院は「計畫型消費(fèi)」の概念を提出し、つまり中國の消費(fèi)者は理性的で計畫的な消費(fèi)モデルに向かう。彼女はまた、馬雲(yún)が提出した「電子商取引という概念が消える」という理念を非常に認(rèn)めていると述べ、特に贅沢品市場にとって。贅沢品市場にとって、サービス、體験が最も重要であるため、これは電子商取引が解決できる問題ではなく、電子商取引は主にブランド販売の経路と行為の問題を解決している。

　　電子商取引消えるという概念であり、贅沢品も消える業(yè)界である。カスタマイズの勃興は、必ずいくつかのブランドを消滅させます。周婷氏は、未來の産業(yè)全體のブランドピラミッドは主に以下のいくつかの部分を含み、ローエンドからハイエンドまで伝統(tǒng)的な大衆(zhòng)ブランド、カスタマイズ製品、無ブランド製品であり、ピラミッドの先端までは、ハイエンドデザイナーブランドと超ハイエンドカスタマイズであると考えている。

次の円卓討論の一環(huán)で、Lana Marks大中華區(qū)の馬琳総裁は彼女の獨道的な見解を分かち合った。彼女は消費(fèi)のアップグレードがLanaにとってMarksのようなハイエンドの贅沢ブランドの衝撃と影響は確かに著しい。実は、消費(fèi)のアップグレードは消費(fèi)者から離れられない。中國市場に進(jìn)出した時、LanaはMarksは中國の消費(fèi)者を深く研究したことがある。研究によると、中國の消費(fèi)者は歐米と消費(fèi)者第1點は低年齢化で、歐米の主要消費(fèi)者の年齢は40歳以上で、中國は25歳から始まった。第二に、中國の消費(fèi)者は自慢型であり、歐米の消費(fèi)者は個性と自己需要を重視して満足している。現(xiàn)在、中國の80、90後は消費(fèi)の主力となり、彼らの成長環(huán)境は比較的豊かで、良好な教育を受け、個性的なものを重視し、性価比ではなく性能比を重視している。

消費(fèi)観念について、海航グループの文化蕓術(shù)顧問、文化學(xué)者の楊浪氏は、「ぜいたく品それとも他の消費(fèi)者が、以前は著ていたブランドが自分を代表していることを望んでいたのか、これは実は自信の問題だ。現(xiàn)在のITの技術(shù)とプラットフォームは、「小さくて精巧」なモデルを完全にサポートしています。消費(fèi)のアップグレードは贅沢品を追求するのではなく、人類の消費(fèi)のアップグレードの変形である。

　　(コペンハーゲンの毛皮世界責(zé)任者Julie Maria)

コペンハーゲンの毛皮の世界の責(zé)任者JulieMaria氏は、歐州市場と中國市場は確かに非常に異なり、消費(fèi)者の行動モデルにも明らかな違いがあるが、米國、自然への愛は永遠(yuǎn)に共通しているため、消費(fèi)者との正確なコミュニケーションルートを見つけることは、企業(yè)の未來の発展の鍵になると考えている。コペンハーゲン皮草大中華區(qū)の崔溢雲(yún)総裁は、消費(fèi)傾向は単純に機(jī)構(gòu)データを通じて検討するのではなく、専門家の経験をそのままにするのではなく、企業(yè)の消費(fèi)価値観と理念を守らなければならないと提案した。

IBM認(rèn)知商業(yè)事業(yè)部小売と消費(fèi)財業(yè)界の高鋭社長は、「企業(yè)はオンラインとオフラインを人為的に分割することが多いが、消費(fèi)者としては意識的にオンラインとオフラインを區(qū)別することができないことが多い。

実は、ブランドから品質(zhì)まで、品質(zhì)から精緻まで、消費(fèi)者の製品サービス、顧客體験に対する期待は本質(zhì)的に変わっている。消費(fèi)のグレードアップは、消費(fèi)のセンスの転換、消費(fèi)能力の向上だけでなく、消費(fèi)者の精神的追求と消費(fèi)行為の変化にも現(xiàn)れている。産業(yè)生態(tài)系を抱擁し、消費(fèi)のグレードアップをリードする面で、贅沢品企業(yè)は依然として責(zé)任が遠(yuǎn)い。