秀場放送:2016上海ファッションウィーク「YUE未來を著る」テーマフォーラムが盛大に開催

　　消費アップグレードの風口が襲ってきましたが、準備はできていますか?

について述べるファッションああ、何を思う?今では、デザイン、材質、工蕓、生活の品位と美學の理念にかかわらず、ファッションは「著る」こと自體の意味をはるかに超えている。ファッションを通して、私たちは過去を振り返ることができて、今を悟ることができて、更に“YUE”の未來を著ることができます。

　　(コペンハーゲン皮草大中華區総裁崔溢雲)

10月17日、2016上海ファッションウィークYUE未來」テーマフォーラムが上海新天地朗廷ホテルで盛大に開催された。富品質研究院院長、経済學博士周婷、海航グループ文化蕓術顧問、文化學者楊浪、LanaMarks大中華區総裁の馬琳、IBM認知商業事業部小売と消費品業界社長の高鋭、コペンハーゲン毛皮世界責任者JulieMaria、大中華區総裁の崔溢雲氏など多くの有名な企業家が一堂に會し、消費のグレードアップと産業生態系の回折を検討し、企業のモデルチェンジ、革新と発展の生存の道を考えている。

フォーラムが始まって、富品質研究院の院長、経済學博士の周婷はすばらしい主旨の講演を持ってきて、消費のグローバル化の背景の下で、贅沢品市場全體の発展傾向を分かち合いました。2011年10月、富品質研究院は中國市場の3つの曲がり角--中國の住宅市場に曲がり角があり、中國の株式市場に曲がり角があり、中國のハイエンド資産消費者の配置にも曲がり角があることを発見し、ブランドの多級化と消費の多元化が10年未満の中國のハイエンド消費市場の主流生態になると判斷した。周婷氏は、未來の市場全體が一線の大物に主導されなくなり、より多くのハイエンド、小衆、カスタマイズされたブランドが中國人の消費視野に入り、消費市場はより多元化とカスタマイズ化するだろうと考えている。

周婷氏は、2012年に富品質研究院が率先して「ロゴ化」を提案したが、その時、贅沢品が中國で売られていたのは大ロゴだったと振り返った。でもその後、ぜいたくブランドやはり製品に「脫LOGO化」し始めたのは、中國の消費者の心の中でブランド化の前兆でもある。中國人はLOGOが要らない時またブランドを要しますか？いいえ、消費者が関心を持っているのは製品の要素であり、デザインが獨創的ではなく、サービスが品質が足りないことです。彼らが望んでいるのは自己中心的に形成された一人の標識なので、「LOGO化」の次の段階は「ブランド化」であり、5-10年未満の中國市場で検証されます。

また、周婷は未來の消費市場の傾向に対する判斷を分かち合った。彼女は數年前、中國人が世界の46%の贅沢品を購入し、世界の半分を占めたにもかかわらず、2016年は贅沢品の販売が最も悪い年であり、贅沢品市場全體に大きな曲がり角が発生したと話した。そのため、富品質研究院は「計畫型消費」の概念を提出し、つまり中國の消費者は理性的で計畫的な消費モデルに向かう。彼女はまた、馬雲が提出した「電子商取引という概念が消える」という理念を非常に認めていると述べ、特に贅沢品市場にとって。贅沢品市場にとって、サービス、體験が最も重要であるため、これは電子商取引が解決できる問題ではなく、電子商取引は主にブランド販売の経路と行為の問題を解決している。

　　電子商取引消えるという概念であり、贅沢品も消える業界である。カスタマイズの勃興は、必ずいくつかのブランドを消滅させます。周婷氏は、未來の産業全體のブランドピラミッドは主に以下のいくつかの部分を含み、ローエンドからハイエンドまで伝統的な大衆ブランド、カスタマイズ製品、無ブランド製品であり、ピラミッドの先端までは、ハイエンドデザイナーブランドと超ハイエンドカスタマイズであると考えている。

次の円卓討論の一環で、Lana Marks大中華區の馬琳総裁は彼女の獨道的な見解を分かち合った。彼女は消費のアップグレードがLanaにとってMarksのようなハイエンドの贅沢ブランドの衝撃と影響は確かに著しい。実は、消費のアップグレードは消費者から離れられない。中國市場に進出した時、LanaはMarksは中國の消費者を深く研究したことがある。研究によると、中國の消費者は歐米と消費者第1點は低年齢化で、歐米の主要消費者の年齢は40歳以上で、中國は25歳から始まった。第二に、中國の消費者は自慢型であり、歐米の消費者は個性と自己需要を重視して満足している。現在、中國の80、90後は消費の主力となり、彼らの成長環境は比較的豊かで、良好な教育を受け、個性的なものを重視し、性価比ではなく性能比を重視している。

消費観念について、海航グループの文化蕓術顧問、文化學者の楊浪氏は、「ぜいたく品それとも他の消費者が、以前は著ていたブランドが自分を代表していることを望んでいたのか、これは実は自信の問題だ。現在のITの技術とプラットフォームは、「小さくて精巧」なモデルを完全にサポートしています。消費のアップグレードは贅沢品を追求するのではなく、人類の消費のアップグレードの変形である。

　　(コペンハーゲンの毛皮世界責任者Julie Maria)

コペンハーゲンの毛皮の世界の責任者JulieMaria氏は、歐州市場と中國市場は確かに非常に異なり、消費者の行動モデルにも明らかな違いがあるが、米國、自然への愛は永遠に共通しているため、消費者との正確なコミュニケーションルートを見つけることは、企業の未來の発展の鍵になると考えている。コペンハーゲン皮草大中華區の崔溢雲総裁は、消費傾向は単純に機構データを通じて検討するのではなく、専門家の経験をそのままにするのではなく、企業の消費価値観と理念を守らなければならないと提案した。

IBM認知商業事業部小売と消費財業界の高鋭社長は、「企業はオンラインとオフラインを人為的に分割することが多いが、消費者としては意識的にオンラインとオフラインを區別することができないことが多い。

実は、ブランドから品質まで、品質から精緻まで、消費者の製品サービス、顧客體験に対する期待は本質的に変わっている。消費のグレードアップは、消費のセンスの転換、消費能力の向上だけでなく、消費者の精神的追求と消費行為の変化にも現れている。産業生態系を抱擁し、消費のグレードアップをリードする面で、贅沢品企業は依然として責任が遠い。