今年の天貓雙11イベントは多くの國際ブランドを導入します。

天貓國際総経理の劉鵬さんはこのほど、香港でのダブル11のスタート式で、「天貓は競爭者として香港や臺灣に進出するのではなく、香港と臺灣駅を設立し、ユーザーの體験を高め、現地での支払い方法や、より直接的な配送サービスを提供したい」と述べました。

今年の天貓雙11活動は多くの國際ブランドを導入します。注目すべきは、

ブランドバーバリーは初めてダブル11イベントに參加します。

中國市場とオンラインでの補完戦略を重視しているからです。

2014年に中國國內最大のショッピングサイト「天貓」に登録することが決定しました。

長年來、海外の高級ブランドが中國の電気商市場に進出してきました。アリババグループ傘下の天貓商城に入ることを選択しました。結局、アリババは中國の電気商市場で重要な地位を占めています。

ブランドは天貓に公式のネットショップをオープンすれば、一般的にユーザーを簡単に獲得することができます。

昨年、天貓プラットフォームの売上高は4630億ドルに達した。

しかし、贅沢なブランドはエレクトビジネスのプラットフォームの選択と使用に対して依然として非常に慎重です。

意外なことに、アメリカの軽奢ブランドのCoachはこの前に突然に貓の旗艦店を閉鎖しました。これはCoachが去年の二回目の天貓進出後、再度天貓を撤退しました。ブランドは2011年に初めて天貓に進出しましたが、進駐時間は二ヶ月足らずです。

_L 2コンサルティング會社は、高級ブランドはずっとアリプラットフォームの偽物に悩まされていると分析しています。アリ傘下の天貓はもっと多くの高級ブランドを誘致したいです。挑戦は依然として難しいです。

L 2コンサルティング會社は、高級ブランドの公式が天貓に設立された旗艦店は消費者がブランドを検索する際に優先権を獲得していないと指摘しています。このような優先権は少數の高級ブランドしか獲得できません。例えばバーバリーは90%の検索優先権を獲得できます。

天貓雙11の取引額には誇張成分があり、キャンセルと返品を含む行為について、劉鵬はアリが注文ゼロを容認すると指摘しています。これは市場の悪意ある競爭行為で、専門部門が関連問題を処理しています。

彼は、社內では取引目標を強調しないで、ユーザー體験の向上を追求し、新しいモデルと新しい體験を積極的に探していると重ねて表明しました。

今年の天貓雙11取引額の目標について、アリババグループの最高経営責任者の張勇氏は明らかにしなかった。