「見てすぐ買う」ファッションショーに消費者の強い反応が予想を上回る

Burberryファーストステージ」見てすぐ買う」のファッションショーが幕を閉じた後、同社は消費者の強い反応が予想を上回ったと述べた

英國ぜいたく品ブランドBurberryの9月30日までの上半期の収入は5%増の11億6000萬ポンド、約15億2000萬ドルで、卸売事業とフランチャイズ事業の縮小により、上半期の販売は4%減少した。

しかし、同社の第2四半期の販売実績は好調で、第1四半期の同店売上高の3%減に比べ、第2四半期の同店売上高は2%の上昇幅を記録した。小売収入は會社の収入の大部分を占め、上半期に11%の成長を獲得し、8億59億ポンド、約11億3000萬ドルを記録し、実際の基準で計算すると、2%増加した。

同社によると、9月30日の為替レートを使用すると、上半期の調整後の小売/卸売利益は1億5000萬ポンド、1億2800萬ドルだったが、9月30日の重大な為替レートの変動を考慮すると、同社は10月12瑞の為替レートを使用するため、上半期の利益は少なくとも2000萬ポンド、2400萬ドルに達するという。

報告基準では、アジア太平洋地域、ヨーロッパ地域、中東およびアフリカ地域の販売が上昇を記録したが、アメリカ州地域の販売は下落した。

ブランドハンドバッグ製品は消費者に最も人気がある

同社によると、9月に最初の「見てすぐ買う」ファッションショーが幕を閉じた後、消費者の強い反応は會社の予想を上回った。同社によると、消費者が最も好む製品のカテゴリはハンドバッグで、また、ワンピースやウインドブレーカー製品も伸びた。

同社によると、今年上半期に潛在的に成長していた製品カテゴリーのほとんどが、紳士服や子供服の事業を除いて下落した。紳士服事業は前年同期並み、子供服事業は前年同期比9%上昇した。また、報告基準では、化粧品事業が前年同期比で記録した単位數の上昇幅、子供服事業が前年同期比21%の増加を記録した。

実際の基準で計算すると、同社の上半期の化粧品事業の収入は17%減少したが、報告基準で計算すると7%減少した。Burberry社によると、ブランド戦略の制御やキー市場の再分配などの影響で、実際の卸売収入は20%近く下落した。

同社によると、ブランド傘下の2つの「My Burberry」と「Mr.Burberry」の販売が好調で、キー市場でのシェアが上昇している。