阿里京東雙11大戦は越境電商が今年どうやって力を発揮しますか？

2009年から現在まで、「雙十一」はすでに「七年のかゆみ」を経験しました。

往年と違って、今年は電気商業界がとりわけ靜かになりました。このような靜かさの背後には業界がより成熟し、よだれを減らしたという解釈があります。

しかし、雙十一の前に、この業界は一夜にして再びメディアの寵児になったようです。投資、買い付け、大促、専門分野は一年ぶりのよだれ戦でもあります。これらの電気商は一夜にして、甚だしきに至っては數夜にして、一年のための「洪荒の力」を解放したいようです。

意外なことに、昨年は雙十一が黙っていたクロスボーダーが業界の急先鋒となり、アメリカの優良品、蜜芽を代表とする越境電商がこれまで以上に大きな音を出しました。

クロスボーダーエレクトは408新政の深い坑から自分の足を引き出すように努力していますが、雙十一というエレクトビジネスの主戦場では、これらの業界の新人卵はまだ品質の挑戦者になれないように見えます。

各方面の大軍が続々と力を入れている。

今年から、

各大手エレクトビジネスデーにおいて、非常に重要な役割を果たしました。

トランジットエレクトビジネスも販促のチャンスを逃さない。

10月28日、保守派のイメージで中國市場に進出していたアマゾンは、そのPrime會員サービスが中國に上陸すると突然発表しました。

このニュースはクロスボーダー業界の強烈なフィードバックを引き起こし、クロスボーダーエレクトプラットフォームの高管がテンセント科技に対して、アマゾンは今回會員システムを中國に導入した。特にこの時點で、雙十一アマゾンは大幅に力を入れることを意味する。

アマゾンによると、Prime會員サービスは中國に登録されたのはアマゾンの世界と國內で初めてです。年間限定配送の會員サービスを提供しています。アマゾンは中國の消費者のためにオーダーメイドしています。

現在のユーザーは188元の先著価格でアマゾンのPrime會員サービスを購入できます。一筆で200元以上注文すれば、クロスボーダーオーダーを無料で配送できます。

これらの動作は、このアメリカの大手電子商取引所が、中國でより大きなチャンスを見つけ、より急進的に投資していることを意味し、アマゾンの世界高級副社長であるラッセル?高氏は、直接に「中國はアマゾンの世界戦略の重點市場の一つです。」

一方、電商プラットフォームの幹部は騰訊科技に対し、「今回の雙十一販促活動では、Amazonアメリカ本社から資金支援があります。」

アマゾン中國の投入は今年の越境ECプラットフォームたちの縮図です。

二十一日前に、聚美優品CEOの陳歐さんは連続的にマイクロブログで2臺の乗用車を送り出しました。これも雙十一大促の序幕を開けました。

アメリカはすでに10月31日に前売金の通路を開けました。11月8日21時から今回の大規模な販売を開始しました。主會場は満場199%で、100元で200元に戻ります。さらに特別な売り場は11.11元まで低くなり、爆発的な商品は5割引で発売されます。

トランジットエレクトビジネスの典型的な種類の雌の赤ちゃんもこのセールのホットスポットを見逃していません。蜜芽は11月8日から11日までの3日間で、1111元のいっぱい減量して買い物する金人がいます。

いくつかの特別なプロモーションをしていないように見えるクロスボーダープラットフォームは、バックグラウンドのアップグレードを狙っています。洋上埠頭は、これから來るダブル11に備えて、プラットフォームの製品體験とサービス保障を全面的にアップグレードすると発表しました。

外國埠頭CEOの曽碧波氏によると、中國の中産階級の消費観はすでに我慢から重んじられており、彼らは良い商品を買い、良いサービスを受け、品質と尊重された生活を送ることを望んでいる。

否認できません。この一番早いのは由緒です。

獨舞の舞踏會には、ますます多くの新プレイヤーが入場していますが、スポットライトの下で一番輝いているのはやはり老顔です。

「犬貓」はまだキーワードです。

今年のダブル11目標については、

グループCEOの張勇氏は「天機は漏らしてはいけない」とからかった。

今年の日貓雙11グローバルカーニバルのスタート式は香港で行われ、張勇氏は講演の中で、今年の雙11は4つの大きな変化があると述べました。グローバル化（全世界販売）、娯楽化、個性化と全ルートです。

張勇氏はグローバル化を今年の雙十一のトップに置き、今年のグローバル化は昨年と変わったと述べました。

これはアリの今年の最も重要な戦略の一つで、今年の3月のアリババ理事會の主席です。

ボアオアジアフォーラムでeWTRPを提出しました。今年の雙11はアリがeWTRPに向かう第一歩であり、全世界の商店が天下に商品を売り渡すことができます。

実際には、年初から、馬雲さんは貓の國際招商プラットフォームのために、あちこちに「遊説」に奔走しています。歐米?マカオ各國の要人と頻繁に交流しています。コストコなどの全世界の前九スーパーを誘致するだけでなく、日本の花王など各國ブランドの旗艦店を開設するように引きつけています。

昨年の全世界のカーニバルで、アリは912.17億元の取引額を記録しました。ネット全體の売上高は1229.4億元に達し、小包が発生したのは6.8億個です。

このような數字の背後には、天貓國際が大きな貢獻をし、総計53の國と地域が7700ブランドを超え、世界的に有名な小売店が入居し、16の國と地域館を建てました。

アリの金服によると、現在のアリペイは世界200カ國以上の國と地域のユーザーにサービスを提供し、最大18種類の通貨決済をサポートしています。

これまでは、世界的なクロスボーダー決済の多くは銀行カードを使用していましたが、今回のアリペイの新たなサービスは、より多くのユーザーや事業者が世界中で取引できるようになりました。

今年のアリー雙11イベントでは、海外の商店は商品を國內のユーザーに販売するだけでなく、海外のユーザーにも販売することができます。

アリババにとって、海外ブランドはアリババの小売プラットフォームを通じて中國大陸市場または海外市場に進出しています。ただ、世界の新しい小売配置の中の第一歩です。

張勇氏によると、將來、天貓は國內外の商店を連れて海に出て、全世界の商品を東南アジアひいては全世界に販売します。

これは雙11活動の參加人數と成約額をさらに高める見込みです。

一方、京東CEOの劉強東も今年、チームを率いてフランス、韓國に市場を開拓し、日本、オーストラリア、アメリカで招商會をスタートさせました。

10月21日、ウォルマートは3.36億元の戦略投資の新達達を宣言して、共に中國の最もリードする生鮮商のO 2 Oモードを製造します。

先日、京東グループとウォルマートは共同でW 11參戦すると発表しました。

また、雙方が協力しているもう一つのプロジェクトであるウォルマートグローバル購入の公式旗艦店も10月17日に京東線で出発しました。これはウォルマートが中國で初めてのクロスボーダーストアで、京東の最後のキロを使って配送します。

ウォルマートの世界的なサプライチェーンを利用して商品の供給源を導入し、今年のダブル11期間には、京東の海淘の魅力が大幅に向上します。

さらに重要なのは、雙方の提攜が著地する前に「雙11」を完成するということです。これは小売大手の京東とウォルマートが、今年は共同で「雙11」大戦に參加するということです。

黒5こそクロスボーダーの重要な発力點です。

越境電商新政が登場してから、ほとんどのクロスボーダー電商プラットフォームはあまり快適ではありません。

このほど、オーロラデータ研究院は「垂直海淘アプリ研究報告」を発表しました。その中のデータによると、2016年のボーダーアプリのユーザー規模と浸透率は過去6ヶ月以內に持続的に低下しており、これは48新政の影響を受けているかもしれません。

今年3月のトランジット?エレクトリック?アップルのユーザー規模は1588.7萬人で、モバイル端末での浸透率は2.34%だったが、今年8月までに、トランジット?エレクトビジネスAppのユーザー規模は1108萬人に落ち込み、浸透率は1.63%となり、3月より0.71%減少し、ユーザー規模は縮小した。

資本市場もこの災害現場から撤退しており、昨年に比べて、越境電商の融資件數は大幅に減少しており、不完全なデータでは、越境電商関連のエンジェルホイール投資は半分に落ち込んでいる。

しかし、すべてが安定した後、かつての市場の寵児はメインコースに戻ろうとしています。

10月12日の2016年中國クロスボーダーリーダーサミットにおいて、工信部中小企業局の馬向暉局長は、上半期のクロスボーダー電子商取引の規模は2.6億元で、同期比30%増となり、これまで商務部が予測していた2016年の中國クロスボーダー輸出入貿易額は6.5兆元に達すると述べました。

この発力點は、多くのトランジット?エレクトビジネスによって「ブラック?金曜日」と定義されています。

黒金というのは最初にアメリカで始まりました。毎年感謝祭の後の一日目、つまり11月の第四金曜日です。

この日、アメリカの各デパートで大量の割引キャンペーンが行われます。

データによると、2005年から「黒い金曜日」はアメリカの一年間で一番忙しい買い物日になりました。

「雙十一」と違って、アメリカの「黒い金曜日」は長く続いています。アマゾン中國を例にして、去年の「黒い金曜日」は11月18日から12月5日までの時間スパンです。

いくつかの有名なクロスボーダーは、ウィン?イレブンを見逃さないと言いましたが、もっと重要な精力はブラック?5に置くかもしれません。いくつかの家は雙十一とアリで直接対戦したくないです。クロスボーダー?プラットフォームは全部の精力をブラック?5に置いています。

クロスボーダーエレクトビジネスは黒五の原因を重視しています。クロスボーダーエレクトプラットフォームの高管は騰訊科學技術に対して表しています。これはダブル十一がもっと「爆金」概念を重視しているからです。

業界関係者の紹介によると、國境を越えた電気商の爆発品は依然として國境を越えた海を淘汰する大きな割合を占めていますが、海外の爆発品ブランドの供給ルートは不安定で、國內プラットフォームと直接契約する可能性が小さいです。

それでも、一部の電商プラットフォームは常に在庫切れです。

「國內ブランドは往々にして電気商が爆発品のモデルを作って製品の在庫を解決しますが、もし國境を越えた電気商が爆発品だけを作ったら、価格競爭に陥っていくつかの特色と長尾の商品を作るのではなく、生存しにくいです。」

データによると、昨年の「黒五」は國內での消費動向において「反爆金」のモデルが現れ、従來の母子や健康食品の販売比50%以上を占めていたのに対し、若年層にはぜいたく品、服飾類が「黒五」の國內販売の主流を占めていた。