中國のファストファッション市場にピントを合わせて3つの難題を見せています。

最近、記者は國家品質検査総局の公式サイトから発表された一ロットの不合格リストから、

またブラックリストに入ります。

ブラックリストに続き、販売臺數が大幅に減少し、業績の伸びが鈍り続けている。

列を離れる

ライバルでも

業績は比較的優れていますが、質の良い「常連」でもあります。

しばしばブラックリストに登場する

國家品質検査総局の公式サイトが発表した2016年9月の輸入工業製品の不合格ランキングの中で、「H&M」というブランドの綿製機械編みの男性用ズボンがpH値の不合格で廃棄されました。數は110件に達しています。H&M製品はすでに何度も品質不良を検査されています。不完全な統計によると、2012年に現在までH&M 40種類以上の製品が品質黒ランキングに掲載されています。

速いファッションブランドはより低いコストとより速い更新速度を追求して市場を占有しますが、品質は本當に心配です。

調査によると、現在のはやいファッションブランドは國內の生産モデルには主に二つの種類があります。一つは工場側で服裝の設計、製作、新興原料の開発などを擔當しています。

第二の生産パターンの下で、一部の小型工場はまた注文書を段階的に分けて包裝することを選択するかもしれません。それによって一つの注文が複數の異なる小工場で共同に完成する狀況をもたらします。

このような狀況下で、工場の代理は企業が定めた生産基準を厳格に守らないと、品質上の問題が発生しやすいです。

速度が緩む

ファストファッションブランドの市場狀況について、先日共同アンケートサイトが発表したファストファッションの調査によると、ファストファッションの製品を買う消費者の中には、若いホワイトカラーの消費者が多いということです。

また、大部分の収入は5000-8000元で、ファストファッションの製品をよく買う消費者は40.98%を占めています。

この部分の人の中でH&Mを選ぶ人は40.11%を占めています。36.18%の人はH&Mの価格がより低いことを期待しています。21.95%の人はネットで買うと、より安いH&Mの製品があると思っています。25.75%の人はH&Mの品質が悪いと思っています。

品質問題を抜きにして、H&Mグループの販売の伸びがさらに鈍化している。

同社が最新発表した財務諸表のデータによると、9月の世界販売は現地の為替レートでわずか1%の伸びを見せており、8月と7月に比べてそれぞれ7%と10%の販売増速を実現しており、減速傾向がさらに鮮明になり、過去1年間で最低の伸び率となっている。

最新のデータでは中國市場に言及していないが、H&Mブランドの親會社の第二四半期決算によると、第二四半期から中國市場の売上高は明らかに縮小し、第一四半期の6%から3%に減少した。

グループの業績の低迷に対して、H&Mブランドの親會社は季節の気候と為替レートの問題がもたらすマイナスの衝撃に原因を総括します。

ある業界関係者によると、H&Mは「非季節的な暖かい天気」による「非常にマイナスのインパクト」を成長速度の減速の理由としては無理があり、速いファッションは名実ともに快速設計で生産され、現在の環境に対応するべきだという。

北京市場で、多くのショッピングセンターを訪れたところ、服裝ブランドが豊富な朝陽大悅城內のH&M店で商品を買う人は多くないことが分かりました。

また、悠唐國際ショッピングセンターにはH&M、ZARA、GAP、PULL＿AND BEAR、Bershkaなどのファストファッションブランドが集まっていますが、H&Mの店には消費者が少なく、多くの試著室が空いています。

困難が重なる

競爭が激化するなど構造的な問題はH&Mの販売の伸びが鈍る原因かもしれません。

H&Mと比較して、ファストファッション分野の最大のライバルであるZARA親會社Inditexグループは好調で、Inditexグループは8月1日～9月18日の間に13%の売り上げを伸ばし、H&Mブランドの親會社の桁數販売の伸びを切っています。

また、急速なルートの落ち込みでH&Mは「店舗が多ければ多いほど業績が悪い」という悪循環に陥っています。

記者によると、今年9月にH&Mは中國市場に19店舗を新設し、18都市にわたって威海、東営、開封、日照、ライオン、萍郷、常徳及び荊門にそれぞれ當地初の店舗を開設した。

9月末までに、H&Mの大陸部の店舗數は350店を超えています。

H&Mは以前と違って、一二線都市だけでなく、三四線都市にも店舗を構えています。

第二線都市では、H&M製品の価格は現地の消費水準よりやや低いですが、相対的な能力が限られている三四線都市では、H&Mの価格ラインは安い優勢を備えていません。

アパレル業界の専門家の張慶さんは記者の取材に対し、現在の服裝市場は消費のレベルアップの狀態にあり、H&M製品はデザインが多いにもかかわらず、品質が劣ると述べました。

多くの消費者がオンラインショッピングを好むようになり、実體店の拡張に力を入れているH&Mにも一部の衝撃があります。

他の何社かのファストファッションの大手、H&Mの製品の位置づけがはっきりしない。

競爭が激化する中で、H&Mのデザインは消費者を引き付けられなくなり、価格を下げることによって、H&Mの利益をある程度大幅に下げました。

品質のブラックリストにしばしば登場して、H&Mに品質の悪いラベルをつけて、消費者心理に消しがたい影を與えました。