中國のファストファッション市場にピントを合わせて3つの難題を見せています。

最近、記者は國家品質(zhì)検査総局の公式サイトから発表された一ロットの不合格リストから、

またブラックリストに入ります。

ブラックリストに続き、販売臺數(shù)が大幅に減少し、業(yè)績の伸びが鈍り続けている。

列を離れる

ライバルでも

業(yè)績は比較的優(yōu)れていますが、質(zhì)の良い「常連」でもあります。

しばしばブラックリストに登場する

國家品質(zhì)検査総局の公式サイトが発表した2016年9月の輸入工業(yè)製品の不合格ランキングの中で、「H&M」というブランドの綿製機(jī)械編みの男性用ズボンがpH値の不合格で廃棄されました。數(shù)は110件に達(dá)しています。H&M製品はすでに何度も品質(zhì)不良を検査されています。不完全な統(tǒng)計(jì)によると、2012年に現(xiàn)在までH&M 40種類以上の製品が品質(zhì)黒ランキングに掲載されています。

速いファッションブランドはより低いコストとより速い更新速度を追求して市場を占有しますが、品質(zhì)は本當(dāng)に心配です。

調(diào)査によると、現(xiàn)在のはやいファッションブランドは國內(nèi)の生産モデルには主に二つの種類があります。一つは工場側(cè)で服裝の設(shè)計(jì)、製作、新興原料の開発などを擔(dān)當(dāng)しています。

第二の生産パターンの下で、一部の小型工場はまた注文書を段階的に分けて包裝することを選択するかもしれません。それによって一つの注文が複數(shù)の異なる小工場で共同に完成する狀況をもたらします。

このような狀況下で、工場の代理は企業(yè)が定めた生産基準(zhǔn)を厳格に守らないと、品質(zhì)上の問題が発生しやすいです。

速度が緩む

ファストファッションブランドの市場狀況について、先日共同アンケートサイトが発表したファストファッションの調(diào)査によると、ファストファッションの製品を買う消費(fèi)者の中には、若いホワイトカラーの消費(fèi)者が多いということです。

また、大部分の収入は5000-8000元で、ファストファッションの製品をよく買う消費(fèi)者は40.98%を占めています。

この部分の人の中でH&Mを選ぶ人は40.11%を占めています。36.18%の人はH&Mの価格がより低いことを期待しています。21.95%の人はネットで買うと、より安いH&Mの製品があると思っています。25.75%の人はH&Mの品質(zhì)が悪いと思っています。

品質(zhì)問題を抜きにして、H&Mグループの販売の伸びがさらに鈍化している。

同社が最新発表した財務(wù)諸表のデータによると、9月の世界販売は現(xiàn)地の為替レートでわずか1%の伸びを見せており、8月と7月に比べてそれぞれ7%と10%の販売増速を?qū)g現(xiàn)しており、減速傾向がさらに鮮明になり、過去1年間で最低の伸び率となっている。

最新のデータでは中國市場に言及していないが、H&Mブランドの親會社の第二四半期決算によると、第二四半期から中國市場の売上高は明らかに縮小し、第一四半期の6%から3%に減少した。

グループの業(yè)績の低迷に対して、H&Mブランドの親會社は季節(jié)の気候と為替レートの問題がもたらすマイナスの衝撃に原因を総括します。

ある業(yè)界関係者によると、H&Mは「非季節(jié)的な暖かい天気」による「非常にマイナスのインパクト」を成長速度の減速の理由としては無理があり、速いファッションは名実ともに快速設(shè)計(jì)で生産され、現(xiàn)在の環(huán)境に対応するべきだという。

北京市場で、多くのショッピングセンターを訪れたところ、服裝ブランドが豊富な朝陽大悅城內(nèi)のH&M店で商品を買う人は多くないことが分かりました。

また、悠唐國際ショッピングセンターにはH&M、ZARA、GAP、PULL＿AND BEAR、Bershkaなどのファストファッションブランドが集まっていますが、H&Mの店には消費(fèi)者が少なく、多くの試著室が空いています。

困難が重なる

競爭が激化するなど構(gòu)造的な問題はH&Mの販売の伸びが鈍る原因かもしれません。

H&Mと比較して、ファストファッション分野の最大のライバルであるZARA親會社Inditexグループは好調(diào)で、Inditexグループは8月1日～9月18日の間に13%の売り上げを伸ばし、H&Mブランドの親會社の桁數(shù)販売の伸びを切っています。

また、急速なルートの落ち込みでH&Mは「店舗が多ければ多いほど業(yè)績が悪い」という悪循環(huán)に陥っています。

記者によると、今年9月にH&Mは中國市場に19店舗を新設(shè)し、18都市にわたって威海、東営、開封、日照、ライオン、萍郷、常徳及び荊門にそれぞれ當(dāng)?shù)爻酩蔚昱nを開設(shè)した。

9月末までに、H&Mの大陸部の店舗數(shù)は350店を超えています。

H&Mは以前と違って、一二線都市だけでなく、三四線都市にも店舗を構(gòu)えています。

第二線都市では、H&M製品の価格は現(xiàn)地の消費(fèi)水準(zhǔn)よりやや低いですが、相対的な能力が限られている三四線都市では、H&Mの価格ラインは安い優(yōu)勢を備えていません。

アパレル業(yè)界の専門家の張慶さんは記者の取材に対し、現(xiàn)在の服裝市場は消費(fèi)のレベルアップの狀態(tài)にあり、H&M製品はデザインが多いにもかかわらず、品質(zhì)が劣ると述べました。

多くの消費(fèi)者がオンラインショッピングを好むようになり、実體店の拡張に力を入れているH&Mにも一部の衝撃があります。

他の何社かのファストファッションの大手、H&Mの製品の位置づけがはっきりしない。

競爭が激化する中で、H&Mのデザインは消費(fèi)者を引き付けられなくなり、価格を下げることによって、H&Mの利益をある程度大幅に下げました。

品質(zhì)のブラックリストにしばしば登場して、H&Mに品質(zhì)の悪いラベルをつけて、消費(fèi)者心理に消しがたい影を與えました。