今年に入って以來、ぜいたく品業(yè)界は低迷が続いています。アメリカ市場(chǎng)は一歩前進(jìn)しています。

アメリカ

市場(chǎng)は厳しいペースで推移しており、ショッピングセンターの客足も鈍化しており、世界経済と地政學(xué)の不確実性は消費(fèi)者がぜいたく品を買うことに大きな抵抗となり、業(yè)界が高級(jí)品市場(chǎng)の將來に対する懸念を引き起こしている。

Coachまたはイギリスの高級(jí)ブランドと

贅沢品業(yè)界の低迷を救うために合併する。

これに対して、消費(fèi)者研究會(huì)社のColumino最高経営責(zé)任者Neil Saunderは、「この2つのブランドは小売の観點(diǎn)からもブランドの観點(diǎn)からも一緒には行けないが、ぜいたく品業(yè)界が極端に緩やかな伸びを見せているため、これらの2つのブランドは合併によって必要なものを取っても珍しくない」と説明しています。

ぜいたく品業(yè)界の低迷が続いているため、Coach、Michael Cors、Kate Spadeなどの軽度な手提げ袋ブランドは百貨店への出荷數(shù)を減少させており、これらの百貨店の過度の販売促進(jìn)がブランドの評(píng)判に與えるダメージを回避しようとしています。

業(yè)績(jī)が9四半期連続で減少した後、Coachは変革後、すでに3四半期の持続的な成長(zhǎng)を遂げています。新製品の開発に力を入れて消費(fèi)者の全価格の購買を引き付けるほか、グループは昨年、デザイナー靴ブランドのStuwartWeitzmanを買収しました?，F(xiàn)在、ブランドの手提げかばんの販売量は全體の半分以上を占めていますが、アクセサリーと靴履の販売量も次第に増加しています。

また、CoachのライバルMichaelKrsも多様な方向に発展するように努力しています。男裝シリーズを計(jì)畫的に拡張するほか、RalphLaurenやKateSpadeと同様にスマート腕時(shí)計(jì)やフィットネストレーサなどの製品の開発を始めました。

百貨店の客足の減少とミレニアム世代の消費(fèi)好みの変化に対応するため、アメリカ百貨店グループの最新戦略は、少數(shù)で多いです。

例年に反して、Nordstorm、Bloomingdale、Braneyなどの贅沢な小売百貨店はクリスマスが近づくにつれて、重要な商品であるハンドバックの新商品の數(shù)を減らしました。

Editedのデータによると、2016年8月31日までの3ヶ月間、NordstromとBloomingdale百貨が新製品を発売したハンドバックの數(shù)は前年比23%と3%減少したが、Barneysは今年の第3四半期の新製品の數(shù)は昨年より41%減少した。

百貨店の小売業(yè)者たちは、限られた新品の數(shù)量は消費(fèi)者の購買選択をより速くするのに役立つと考えています。多すぎるデザインを提供すると、かえって消費(fèi)者を混亂させやすくなります。

ファッション業(yè)界のデータ分析會(huì)社の高級(jí)ファッション分析編集者、Katie_Smithも「少數(shù)で多く勝つ」という戦略を認(rèn)めています。彼女はこの取り組みがデパートの正価商品の販売量を向上させ、過剰な割引促進(jìn)を避けて過剰在庫の苦境を解決する効果があると強(qiáng)調(diào)しています。

高級(jí)品業(yè)界の今年の低迷が続いていることから、この新戦略は人々の憶測(cè)を呼んでいる。CoachやMichael Corsなどの軽率なブランドは百貨店と協(xié)力関係を結(jié)ぶべきかもしれない。

しかし、アメリカの百貨店の消費(fèi)者が減ってきて、ますます軽率なブランドの頭痛の問題になっています。

Coachはアメリカの百貨店で売上高が下がり続け、販促活動(dòng)も活発で、アメリカ百貨店の中の1/4店舗を閉店すると発表しました。

今年7月2日現(xiàn)在の最新四半期の決算では、Coachアメリカ直営専門店の売上高は2%しか伸びていませんが、百貨店では店舗売上高が2桁で急落していることが影響し、2017年の営業(yè)収入には一定のマイナス影響があると予想されています。投資家もCoachの伸びを心配しています。

Michael_Koorsは以前も指摘していましたが、グループはブランドイメージを再構(gòu)築するためにいくつかの措置を取っています。去年からブランドの百貨店の専門店の比重を徐々に減らし、ブランドの直営専門店の數(shù)を増やし、電子商取引プラットフォームの開発に専念しています。

CoachとMichael s Coach Coachは今週最新四半期の決算を発表します。アナリストの注目點(diǎn)は割引を抑制し、需要減少に対応する対策が有効かどうかです。

Buckingham研究グループのアナリスト、ScrottKrasikによると、Coach直営店の販売量は北米地區(qū)の総販売量の50%以上を占めているため、ブランドは直営店の客の流れが持続的に減少する圧力に直面している。

彼は、もしCoachの販売量がさらに伸びなかったら、その利潤(rùn)率が上昇する機(jī)會(huì)はあまりないと強(qiáng)調(diào)しました。