下著ブランドのビクトリアの秘密はまた「落坑下石」に遭いました。

　　下著ブランドVictoria’s Secretビクトリアの秘密また「落石」に遭い、Jefferiesが月曜日に発表した報告書によると、ブランド親會社L Brands Inc.の格付けは保有者から大都市に引き下げられ、その価格を70ドルから50ドルに大幅に引き下げられました。

Jefferiesは、Victoria’s Secretビクトリアの秘密のライバルが多すぎて、American Eagle Outfitters_Inc.（NYSE：AEO）傘下のAerieなどを含むと述べました。ブランドの上昇は、下著市場をますます分散させます。また、L Brands Inc.はトレンドに応じて導入されたbraletteによって、グループの利益率も圧迫されます。bralette価格は普通のブラジャーより60%低いです。Jefferiesは、グループの利益に対するbraletteシリーズの影響は10%に達し、1株當たりの利益は0.07ドルに達すると考えています。

美容事業のBath&Body Worksは成長を続けていますが、Jefferiesはこの業務がどれぐらい支えられるか予想できません。

Jefferiesの報告書は明らかに非常にタイムリーです。報告書の発表後、市場競爭が激しいので、Victoria’s Secretビクトリアの秘密のライバルAgent_Provocateur大內スパイはすぐに再編成を宣言します。

イギリスのラグジュアリー下著ブランドAgent Provocateur大內シークレットホールディングス株主、イギリスプライベートエクイティファンド3 i Group PLC（II.L）は今週、副ラインブランドL'Agent by Agent Provocateurを含むブランド再編を発表しました。

基本的なブラジャーの価格は約75ポンドのL'Agentが2013年7月に設立され、Agent Provocateur大內密偵ブランドによってスペインの有名な映畫スターPen e lope（＃10）Cruz姉妹と提攜し、このブランドの対価はVictoria’s Secretビクトリアの秘密ブランドです。

L'Agentは高二桁の成長をしていますが、市場競爭が激しいため、ブランドの拡張が難しく、L'Agentが切られたばかりでなく、Agent Provocateur大內密偵の価格も引き下げられます。

これまでVictoria’s Secretビクトリアの秘密は同様にバーゲンのような策略があります。低価格のスポーツBraを重點的に押します。また、ブランドの少女ブランドPINKは低価格の區間を主に攻撃できます。PINKの表現はビクトリアの秘密より明らかに過ごしやすいです。

Agent Provocateur大內の密偵の再編は30%の小売店を閉鎖して本社の30%の従業員を削減することも含まれています。設計、販売、商業、店舗などの全部門の全部で約40人が含まれています。

2015年3月28日現在の2015年度におけるAgent Provocateurの大內スパイの収入は前年の36%から16.2%に減少し、収入は6170萬ポンドであった。2015年度には、Agent Provocateurの大內シークレットの同店売上高はわずか4%の伸びしかなく、収入の上昇は主に新店が駆動することを意味している。現在、29の國と地域に111店舗があり、最高経営責任者のFabrizizi Malverdi_氏によると、來年から徐々に卒業する獨立店とフランチャイズ店は主に最大市場のアメリカとヨーロッパに集中しており、過去2、3年間でブランドが急速に拡大しているが、立地ミスやインフラサポート業務が十分でないため、弱いという。

閉店と同時にファブリックMalverdiは中國とアジアでのブランドの小売発展を推進し、秋のシリーズから初めて卸売業者に供給します。2013年秋に初めて中國市場に進出したAgent_Provocateur大內スパイは、北上港國內三大高級品センターを配置しただけでなく、成都と広州にも浸透しました。ファブリシオMalverdi_は、Agent Provocateurの大內密偵がぜいたく品消費の萎縮の影響を受けていることを明らかにしなかった。最近の業務のハイライトは、自社の電子商取引サイトであり、今年に至っては15%の伸びを示している。

Agent Provocateur大內シークレットは2016年3月末までの年間実績を今年度から來年初めの間に発表する予定です。データによると、2015年度のブランド記録の核心収益はEBITDA（株）1,010萬ポンドで、前年の960萬ポンドから5.2%上昇したが、上昇幅は2013年と2014年の2期連続の50%超から大幅に後退した。稅引前利益はさらに年ごとに26%から460萬ポンドに近く下落しました。主に年內に72.7萬ポンドの策略評価費用と一部の資産減記が発生しました。

このブランドの大きなライバルで、イタリアの高級ブランド「La Perla」も中國に進出しています。La Perlaブランドは「新」の支配人であるイタリア電信業大手のSilvio_Scagga以來、2年前の持ち株以來のハイエンド化の改造を経て急速に成長しています。2015年の収入の伸びは25%を超えて急成長しています。Silvio Sca_今年初めは2016年の増速を30%に加速し、収入収入も昨年の1.5億ユーロから2億ユーロの早期収支を突破する見込みです。

昨年末のLa Perla_は世界の店舗に進出し、一番高い香港の銅鑼灣にブランドを開設しました。地元の第四の獨立ブティックで、過度の露出問題がないと発表しました。このブランドは中國で依然として35%から40%の成長を維持しています。今年も國內で3-5軒の単獨店舗を増やし続けます。

La Perlaは中國市場で知名度と収入が一番高い劉雯の代理を選びました。後者はビクトリアの秘密ショーを何回もビクタリアのために行っています。でも、ヴィクトリアの秘密はこれまで中國市場で代理運営されていました。劉雯という中國のシンボルモデルを逃しました。この市場の前々回はビクトリアの秘密になると信じています。

しかし、上記の2つの有名な下著ブランドの減速や衰退に伴い、2017年には下著市場の競爭がますます激しくなることは間違いなく、このような狀況は中國にも波及しています。これまではメーカーのビジェニー國際（ホールディングス）有限公司も小売業のEMBRY Holdings Ltd.安莉芳ホールディングスも中期業績に対するマイナス利益を警告しています。