「國十八條」がアパレル業(yè)界のモデルチェンジとグレードアップを推進する未來の道はどう行けばいいのか

CPIデータが「2時代」に戻るにつれて、本土の小売端末販売の伸び率はさらに加速する見込みで、今後しばらくの間、我が國の小売業(yè)界は徐々に比較的に良い回復予想を得ていくだろう。「消費」は中國経済を牽引するトロイカの1つとして、現(xiàn)在の投資、輸出が相対的に低迷している間に、中國経済が安定した成長を維持する核心的な見所となっている。

國務院弁公庁はこのほど、実體小売の革新的転換の推進に関する意見（以下「意見」と略稱する）を発表した。

『意見』は指導思想と基本原則のほかに、區(qū)域構造の調(diào)整、業(yè)態(tài)構造の調(diào)整、商品構造の調(diào)整、経営構造の革新、組織形式の革新、サービス體験の革新、オンラインとオフラインの融合の促進、多分野の協(xié)同の促進、內(nèi)対外貿(mào)易の一體化の促進、サイト計畫の強化、行政簡素化と権限委譲の推進、公平な競爭を促進し、公共サービスを充実させ、企業(yè)の稅負擔を軽減し、財政金融支援を強化し、試行モデルの推進などの意見を展開した。

『意見』は実體小売の次の発展方向を明確にし、実體小売の3つの転換を推進することを提案した：1つは販売商品から生産を?qū)Г⒐┙o側(cè)構造改革と生活様式の革新、消費拡大の方向への転換、第二に、以前分散獨立していた競爭主體から融合協(xié)同の新しい生態(tài)方向への転換、第三に、従來の粗放式の発展から品質(zhì)と利益を重視する方向に転換した。また、ネットワーク計畫の強化、行政簡素化?権限委譲の推進、公平な競爭の促進、公共サービスの充実、企業(yè)の稅負擔の軽減、財政金融支援の強化、パイロットモデルの展開などの面で政策支援を強化した。

國金証券アナリストの徐問氏はこの間、現(xiàn)在、本土小売業(yè)供給過剰とコスト上昇の難局の中で、『意見』の登場は小売業(yè)の負擔を軽減し、身軽になって有利な條件を作り出すに違いない。市場化による商業(yè)施設資源の活性化、政府の行政簡素化?権限委譲は小売企業(yè)の経営の柔軟性を強化し、経営不振の店舗はオフィスビルの転換などを通じてコア商圏から秩序よく脫退し、激しい競爭環(huán)境を緩和し、體験性業(yè)態(tài)が豊富で、商業(yè)運営能力が高い企業(yè)は利益を得ることが期待される。政府は配送センターの設置敷居を下げ、都市配送車両の通行制度を整備し、夜間配送、共同配送のための條件を作り、小売企業(yè)の物流倉庫の運営効率が向上する見込みで、在庫コストをさらに削減する。將來的に減稅政策が実現(xiàn)すれば、アパレル業(yè)界を含む小売業(yè)全體に直接的かつ実質(zhì)的な利益が形成されるだろう。

産経大データベースのモニタリングデータによると、今年上半期、端末消費の低迷の下、各業(yè)態(tài)の経営圧力は引き続き増大し、國內(nèi)小売業(yè)のうち、百貨店プレートは2四半期連続で下落し、売上高の伸び率はそれぞれ-1.7%、-4%だった。スーパーは加速的な下落段階にあり、営業(yè)収入（永輝スーパーを除く）はそれぞれ2.79%、5.87%減少した。ゴールドジュエリーの低迷が続き、前期の売上高の伸び率は0.66%、-5.93%にとどまった。下半期以來、社のゼロ成長率は底をつく改善傾向にある。9月の社會消費財小売総額は前年同月比10.7%増で、今年以來最高の月間伸び率を記録した。

大手小売企業(yè)の売上高の伸び率は前月比で改善が明らかになり、9月の全國重點大手小売企業(yè)50社の小売額は前年同月比2.3%増、伸び率は前年同月比-1.1%を上回り、前月比は3.1ポイント上昇した。品目別に見ると、化粧品、衣料品、ゴールドジュエリー、家電などのオプション消費財の前月比は回復を続けている。

得られたデータによると、2016年第3四半期に全國100社の重點大型小売り企業(yè)衣料品小売額は累計1.8%減少し、伸び率は前年同期の3.1ポイントを下回り、減少幅は上半期より1.5ポイント縮小した。このうち、9月の全國の重點大手小売企業(yè)100社の衣料品小売額は前年同期比2.4%増加し、伸び率は前年同期比7.2ポイント上昇し、前月比2.6ポイント上昇した。

2016年第3四半期の全國重點大手小売企業(yè)100社の衣料品小売額は-1.8%の伸び率も2004年以來の低さを記録した。

第3四半期、全國の重點大手小売企業(yè)100社の各種衣料品小売量は前年同期比0.6%増加し、前年同期比6.5ポイント減速した。このうち9月、全國の重點大手小売企業(yè)100社の各種衣料品小売量は前年同期比0.2%増、前月比2.8ポイント減、前年同期比8.8ポイント減だった。販売平均価格は、2年連続のマイナス成長となった。

過去のデータを見ると、2016年第3四半期の全國重點大手小売企業(yè)100社の衣料品小売額の伸び率は-1.8%前後で、6年連続で縮小し、2004年以來の低さを記録した。衣料品小売量の伸び率は微増の0.6%で、伸び率は2004年以來の低さだった。同期間、社會全體の限度額以上の卸売?小売企業(yè)のアパレル靴帽子、針紡績品の累計小売額は10020億元で、前年同期比7.2%増加し、伸び率は同じく2004年以來の最低水準だった。

にあるアパレル業(yè)界ベテラン観察者の程偉雄氏によると、現(xiàn)在の本土のアパレル市場の低迷は正常であり、これは産業(yè)構造の再シャッフルとアップグレードの交代であり、このシャッフルと構造調(diào)整の中で市場の発展ニーズに順応すれば、企業(yè)の転換も軌道に乗り、逆に淘汰されたりエッジ化されたりする。業(yè)界も見なければならないのは、アパレル業(yè)界の実店舗には多くの成功例が並んでおり、重要なのはブランド、製品、チャネル、消費者が本當に適切にマッチしているかどうかである。そのため、今の業(yè)界がしっかりしなければならない仕事は依然として消費者の需要分析を著実に行い、人、品、場の小売店管理をしっかりと行うことである。