「持続可能な」服はファストファッションブランドを「高級(jí)製造」に転換させ始めた

調(diào)査データによると、現(xiàn)在ますます多くの消費(fèi)者（特にミレニアル世代）が、新潮、安価、月投げ型の衣類(lèi)に夢(mèng)中にならなくなり、高級(jí)素材で作られた衣類(lèi)に興味を持ち、服を長(zhǎng)く著たいと考えていることが明らかになった。このショッピングシーズンの數(shù)字はこの言葉を検証したようだ。Deloitte LLPは、消費(fèi)者の興味がブティックに移り、ZadyやEverlaneなどの耐久性の高い製品を生産する小売店もあることを発見(jiàn)した。

多くの人も中古の服を買(mǎi)いたいと思っています。中古服の購(gòu)入者數(shù)は昨年より2%上昇した。Cooper Hewittデザインミュージアムのスペシャリスト、Susan Brown氏「ファストファッションは確かに人気がありますが、人々の中古/復(fù)古服への興味も高まっており、裁縫や補(bǔ)修方法を喜んで學(xué)んでいます。世界中が『ブルックリン化’――みんなはもっと質(zhì)が高くて、手作りで、歴史的なものが好きです。”

Euromonitorのデータによると、この世代はどの世代よりもアパレル生産段階の「持続可能性」を重視しており、原材料であれ加工過(guò)程であれ、自然素材の衣類(lèi)が好きだ（今年は米國(guó)の消費(fèi)者の14%が喜んで購(gòu)入し、昨年は12.9%)と、メーカーも生産において大規(guī)模な無(wú)駄使いをしないようにしてほしい。この「持続可能性」の傾向は、ファストファッションブランドが信奉するすべての原則とは反対だ。に期待ファストファッション會(huì)社の精工細(xì)作、環(huán)境に優(yōu)しい材料を使用し、大規(guī)模な浪費(fèi)を発生させないのは、実は難しい。

しかし、これらの會(huì)社は、2013年からH&Mリサイクルボックスを使用して、古い衣類(lèi)のリサイクルをユーザーに奨勵(lì)する世界的なリサイクルプロジェクトが設(shè)立されました。これは、ゴミ埋立場(chǎng)に直接入らないようにすることを目的としています（現(xiàn)在は衣裝の5分の3が最後に埋められています）。そして彼らの傘下には「自覚シリーズ」があり、この衣料品生産ラインのすべての衣料品は完全に持続可能な材料で作られている。

Zaraは今年9月にも同様のラインをオープンした」生活に加わる”。このシリーズのデザインは簡(jiǎn)潔で、衣料品は完全にリサイクル可能な羊毛、有機(jī)綿、再生木を含むTencelから來(lái)ている。しかしBBCによるとの統(tǒng)計(jì)によると、H&Mの昨年の衣料品の5分の1が持続可能な材料を使用しており、その総量は1億枚のTシャツに相當(dāng)し、これは昨年の180億ポンドの全體売上高と比較しても大したことではない。そしてZaraはの持続可能な製品も、その全品目の1.5%にすぎない。このような狀況を「緑を洗う」と皮肉る人もいるが、実際には自分のやり方を変えることはあまりない。

実はこの2軒はまだ進(jìn)歩しています。例えば、最近は傘下のエコフレンドリーなアパレルの価格を下げて、他の品目と橫ばいにしています。Emily Bezzantはファッション業(yè)界を追跡してきたEdited同社のアナリストは、値下げはこれらの會(huì)社が新しいトレンドの中で自分の「相関性」を保つことができると考えている。結(jié)局、多くの消費(fèi)者がこれらの店に行くのは価格が安いからだ。今は流行に合わせて、若者を店に呼び込むべきだ。

H&MのスポークスマンAnna Eriksson「顧客の持続可能性への訴えはますます多くなっており、私たちはまだ會(huì)社を続けたいなら、この道しかないと考えている」と同社の決意を示した。また、リサイクル処理を経て再び生産に投入するために、生産工程中の端材の回収も開(kāi)始しています。しかし、ファストファッションが自分の特徴を捨てたら、ファストファッションと呼ぶことができますか。

詳細(xì)については、世界のアパレル靴帽子網(wǎng)に注目してください。