アマゾンが自社ブランドに投入最近はメンズラインも

アマゾンはこのほど、「Buttoned Down」という獨自のメンズラインを靜かに発売したという。これは以前発表された獨自のファッションブランドとは異なり、このメンズラインはPrimeのみを?qū)澫螭趣筏皮い霑T販売?，F(xiàn)在オープンしている専用ページでは、基本的なアイロンフリー、洗濯可能なシャツは8種類しか販売されておらず、シンプルなスタイルはユニクロを連想させる。

世界の服裝靴帽子網(wǎng)によると、これらはシャツ価格は39ドルからで、材質(zhì)は100%アメリカ本土産ピマコットン（Supima Cotton）で、72サイズの組み合わせとクラシック、フィットなど2種類のカッティングがあります。Prime會員は購入後、無期限の無條件返品返金を受けることができるが、現(xiàn)在は米國市場でのみ販売されている。

アマゾンのメンズ編集者ウォーレン?Satchell氏は聲明の中で、新ブランドの位置づけは「高品質(zhì)、高性価格比、便利、スタイリッシュ、洋服やジーパンすべて組み合わせることができます?！箤淼膜摔?、ウエストパンツ、ジャージ、セーターなどにもシリーズを拡大する。聞くところによると、アマゾンはそのプラットフォーム上で似たような位置づけの第三者提攜ブランドG.H.Bass&Co.、Wrangler、Dickies、Ralph Lauren、Izod、Hugo Boss、Penguinなどが直接競合しています。

アマゾンCEOジェフ?ベゾス

アマゾンの自社ブランドへの投入は昨年から始まっている。アマゾンは今年2月現(xiàn)在、少なくとも7つのフリーブランドを展開しており、SKUの総量は1800に達(dá)している件です。これらのブランドの位置づけはあまりよくありません：実用的で、便利で、使いやすくて、高くありません。これには、男性靴ブランドFranklin&Freemanが含まれています。男性服及びアクセサリーブランドFranklin Tailored，婦人服ブランドJames&Erin、Lark&RoとSociety New York、女性用アクセサリーブランドNorthEleven，そして子供服ブランドScout+Ro。

しかし、911個のSKUがSociety New Yorkという婦人服ブランドに集中しているが、男性ブランドの品數(shù)は比較的少なく、例えばFranklinTailored，250 SKUしかなく、より成熟した位置に配置されています。今回新たに発売されたButtoned Downは、アマゾンが獨自のメンズラインを補(bǔ)完すると同時に、Primeの拡大にもなるとみられる若い會員の手段の一つ?，F(xiàn)在、全米の世帯の半分はアマゾンプライム會員で、うち70%は年齢層が低く、収入も高い世帯で、年収は11.2萬ドルを超えている。

アマゾンのファッション分野の拡大は実に12年になるという。ShopBop、MyHabit、EastDaneなどのファッションECサイトを買収し、署名したMichael Kors、Vivienne Westwoodなど百以上の現(xiàn)代ビジネスブランドやデザイナーブランドが、ニューヨークファッションウィークを後援している……

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