コロンビアの朱広賢：將來(lái)の中國(guó)大陸市場(chǎng)にどのような期待がありますか？

世界服裝靴帽子ネットによると、Columbiaブランド1938年に米國(guó)オレル州ポートランド市に設(shè)立された。最初にクロークを販売した隣の店舗から今日の世界的に有名なアウトドアスポーツウェアブランドに発展し、アウトドアウェアブランドの科學(xué)技術(shù)の先駆者として、多くの特許アウトドアスポーツを開発したに服を著せるOmniオミシリーズのテクノロジーを構(gòu)成し、現(xiàn)在、世界に13,000以上の小売店を展開しています。米國(guó)、カナダのアウトドアウェア市場(chǎng)のリーダーブランドとなり、ここ數(shù)年は中國(guó)大陸を含むアジア市場(chǎng)に力を入れ、大中華地區(qū)のアウトドアウェアリーダーとしてのコロンビアブランドの地位を絶えず強(qiáng)固にし、並外れた成績(jī)を収めている。2016年12月15日、コロンビア.ブランド全國(guó)初の新イメージショップが北京西単大悅城の5階に盛大にオープンし、コロンビア中國(guó)區(qū)の朱広賢社長(zhǎng)（JasonZhu）がブランドの経営陣を率いて今回の開業(yè)盛典に出席し、コロンビアの2016年の世界新イメージの中國(guó)初の店舗が公式に登場(chǎng)するのを共に目撃し、その間、記者は朱広賢（JasonZhu）氏をインタビューした。

　　今日はちょうど世界中のクロスカントリー愛好家が注目している2017年のUTMB（リングモンブランクロスカントリー）にエントリーした日です。コロンビアブランドがこの大會(huì)のメインスポンサーであることを知っていますが、コロンビアのクロスカントリー製品と関連する大會(huì)の協(xié)賛狀況について話していただけませんか。

コロンビアのジュ?グァンヒョン（JasonZhu)：コロンビアはアメリカではすでに様々な大會(huì)を協(xié)賛しており、例えばアメリカ國(guó)立公園の100周年イベント、そしてヨーロッパのトップクラスのクロスカントリー大會(huì)であるリングモンブランのクロスカントリー（UTMB）、コロンビアにも協(xié)賛しており、UTMBは本當(dāng)に素晴らしい試合で、白い雲(yún)の中を走っている感じがします。國(guó)內(nèi)では、大連100、ロウ山100、大理100、そして終わったばかりの三峽168など、國(guó)內(nèi)の多くの有名なクロスカントリーレースを協(xié)賛しています。多くの選手は今年の三峽168はヨーロッパのクロスカントリー大會(huì)のコースよりも難しく、雨や雪の天気にもぶつかったと思っています。クロスカントリーは極限の挑戦の願(yuàn)いを満たすことができて、同時(shí)に私たちのブランド代表の精神にもよく合っています：どのように悪天候、気候條件の下で困難を克服して、自分のすべての潛在力をロック解除します。

クロスカントリーの製品については、現(xiàn)在この店ではこのような製品は販売されていませんが、私たちは17年1月から2月に國(guó)內(nèi)でこのような製品を発売します。コロンビアにはMontailというサブブランドがあり、クロスカントリーを?qū)熼Tにしています。このブランドは歐米、日本では多くのプロのクロスカントリー選手が最も良い選択をしています。私の今の足の靴も含めて、Montailのものです。私が聞いたこのブランドに対する最高の褒賞は、國(guó)內(nèi)の有名な極限選手の于雷氏によるもので、これまで彼は2週間以內(nèi)にUTMB、4 K、巨人の旅の背中合わせの合計(jì)850キロのクロスカントリーレースを達(dá)成し、Montrailを履いて完成した。その中でUTMBの168キロの途中で靴を交換したことがないことは、私たちのブランドの屬性に対する最高の解釈だと思います。プロ選手の評(píng)価は私たちにとって最高の肯定だと思います。選手の要求は最高だからです。Montrail実は獨(dú)立したブランドですが、國(guó)內(nèi)で発売されたときにコロンビアのLOGOとMontrailのLOGOが同時(shí)に製品に登場(chǎng)することがあります。ダブルLOGOの考えは、國(guó)內(nèi)の多くの消費(fèi)者がまだこのブランドを知らない可能性があるためです。靴型のデザインも色も若く、特に中國(guó)人ランナーの足型のために作られています。2017年は多くのクロスカントリー愛好家の強(qiáng)力なアシスタントになることを願(yuàn)っています。

　　今後5 ~ 10年はクロスカントリーが主流になるのだろうか。コロンビアブランドはこの方向に焦點(diǎn)を當(dāng)てるのだろうか。

コロンビアのジュ?グァンヒョン（JasonZhu)：実はオフロードだけでなく、今後5 ~ 10年はすべてのアウトドアブランドにとってチャンスです。私自身、周りの友人を含めてランニングが大好きなので、マラソンに挑戦したらまた他のクロスカントリーに挑戦したいと思っています。私たちのブランドは、これらのクロスカントリーエリートにサービスを提供し、彼らにより良いパフォーマンスを提供するための更新された裝備を提供しています。クロスカントリーとロードランニングは全く同じことではないからです。北京の2022年大會(huì)には冬季五輪があり、私たちは氷雪スポーツを協(xié)賛し、これまでの歴代オリンピックには國(guó)家スキー代表チームを協(xié)賛してきた。現(xiàn)在、中國(guó)の氷雪運(yùn)動(dòng)はまだ初期段階にあり、現(xiàn)在、私たちの店舗には本物の氷雪製品はありません。將來(lái)は中國(guó)の氷雪運(yùn)動(dòng)の発展に參加することを考えています。私の多くの友人はあちこちへスキーに行くのが好きで、彼らはスキーに行くには必ずアウトドア製品を著なければならないと言っています。アウトドア製品は防風(fēng)防水だからです。私たちの今のダウンジャケットもOutdryの全防水特許技術(shù)を採(cǎi)用して、私たちのイタリアの子會(huì)社が開発した特許技術(shù)は、防水材料を研究して、通気性が最も良い會(huì)社です。この技術(shù)は私たちの唯一の技術(shù)であり、一部のスモールアウトドアブランドに使用する権限もあります。

現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)アウトドアの現(xiàn)狀をどう思いますか。あなたは將來(lái)の中國(guó)大陸市場(chǎng)にどのような期待を持っていますか。

コロンビアのジュ?グァンヒョン（JasonZhu)：アウトドアの定義は実に広く、クロスカントリー、登山、スキー、キャンプ、アメリカ人はキャンプが大好きで、また海釣り、渓釣りも実はアウトドアに屬している。現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)のアウトドアはまだ発展段階にあり、個(gè)人的にはランニングが好きで、ジムのトレッドミルを走るのが好きではありません。私はずっと外の道を走るのが好きです。同僚には、來(lái)年は25キロか50キロのマウンテンバイクを完走したいと話していましたが、本當(dāng)に「Tough」の感覚を體験したいと思っています。自分に挑戦してもいいでしょう。コロンビアも國(guó)內(nèi)のクロスカントリーを推進(jìn)するプロジェクトに積極的に取り組んでおり、自分で試してみてこそ、私たちのブランドが消費(fèi)者のニーズをうまく満たすことができるかどうかを知ることができ、消費(fèi)者とゼロ距離でやり取りできることを願(yuàn)っています。私自身も含めてアメリカで何度もスキーを體験しています、コロンビアのアメリカ本社の隣にあるMt.Hood（胡徳山）、そこは夏でもスキーができて、今年の冬に私たちの広告も胡徳山で撮りました。もちろん國(guó)內(nèi)には今でも素?cái)长恃─螆?chǎng)がたくさんあります。今年は消費(fèi)者に私たちのスキー製品技術(shù)を事前に體験してもらうために、私たちは最新のVR技術(shù)を借りて、VR眼鏡をかけてスキー機(jī)に裝備を著るだけで、私たちのスキー裝備技術(shù)を身につけることができます。

実はどの會(huì)社にも長(zhǎng)期的な計(jì)畫があります。私たちのブランドの使命はWeConnectActivePeopleWithTheirPassions--私たちの情熱で、スポーツを愛する人々を繋ぐことです。私たちはより多くの消費(fèi)者を率いてアウトドアを楽しみ、スポーツを愛し、夏の激しい水の流れを楽しみ、冬の氷と雪を楽しみ、さらには猛暑を楽しみ、寒さを楽しみ、嵐を楽しむことを望んでいます。毎日オフィスに座ったり、家にいたりするのではなく、自然を楽しむ時(shí)間がもっとあるはずです。みんなは北京の天気が悪いと文句を言っていますが、もっと外の環(huán)境に行きたいなら、あなたは同じように最高の空気、最も美しい環(huán)境を楽しむことができます。だから私たちのビジョンは、私たちのブランドが消費(fèi)者をリードしてアウトドアの美しさ、アウトドアの活力とエネルギーを享受させ、みんなをもっと外に出すことです。

　今年のダブル12は過ぎたばかりで、毎年ダブル11ダブル12は電子商取引の販売のブームを巻き起こしていますが、コロンビアブランドはどのように電子商取引と実店舗の販売をバランスさせていますか。このようなイメージショップを開くのは何を考えているのでしょうか。

コロンビアのジュ?グァンヒョン（JasonZhu)：電子商取引プラットフォームとは、消費(fèi)者のニーズを満たすショッピングプラットフォームにすぎない。オンラインプラットフォームでもオフラインプラットフォームでもブランドの延長(zhǎng)です。私たちが本當(dāng)に解決しなければならない問題は消費(fèi)者體験であり、すべてのプラットフォームで消費(fèi)者に需要の満足感、そして私たちのサービス理念と消費(fèi)者とのつながりを本當(dāng)に感じさせてこそ、消費(fèi)者は私たちをもっと認(rèn)め、私たちともっと接觸したいと思っている。

私たちの新イメージショップの最も主要な目的は、店舗イメージを使って、消費(fèi)者にアウトドアをもっと愛してもらい、アウトドアを感じてもらうことです。私たちの店舗の頭上にはコロンビア川があり、壁には雪場(chǎng)の寫真とブランドの歴史があり、後ろの年輪は本物の木で作られています。私は重點(diǎn)的にお店の寫真の壁をお?jiǎng)幛幛筏郡い扦?。寫真の壁の寫真はすべて私たちの消費(fèi)者から來(lái)ています。私たちはお店が消費(fèi)者の集まる中心になることを望んでいます。また、私たちは定期的に消費(fèi)者を組織して一緒に徒歩、キャンプに行って、アウトドアを楽しんで、オタクの習(xí)慣を変えて、私たちと一緒に自然の楽しみを楽しんで、ここに來(lái)て友達(dá)を作って、本當(dāng)に友達(dá)と一緒に外に出ます。

私たちの試著室はさらに多くのシーンをデザインします。ケーブルカーのデザインは雪のフィールドを模したもので、森のように設(shè)計(jì)され、消費(fèi)者に臨場(chǎng)感のあるアウトドア感覚を體験させるものがある。お客様には、店舗の刻々とアウトドアを楽しんでもらいたい。將來(lái)的には、お客様がここでより多くのアウトドアを楽しめるように、店舗にソフトウェアを作っていきます。私たちの店舗の位置づけは、最もコアなアウトドアユーザーのニーズに対応できる専門アウトドアブランドです。

　　冬には多くのアウトドアシーンでコロンビアブランドのユニークな識(shí)別マークとなる金屬薄膜感のある保溫內(nèi)層技術(shù)を見ることができますが、このユニークな金屬薄膜の保溫技術(shù)を紹介していただけませんか。

コロンビアのジュ?グァンヒョン（JasonZhu)：私たちの冬の裝備のほとんどはこの技術(shù)を持っています。これも私たちの特許技術(shù)です。ここでは、コロンビアは1938年に設(shè)立され、世界で最も歴史の長(zhǎng)いアウトドアブランドの1つであり、多くのアウトドアブランドよりも歴史が長(zhǎng)いかもしれません。私たちの創(chuàng)始者であり、米國(guó)では「ToughMother」と呼ばれ、今年は米業(yè)界メディア（SGB）から年間10大物語(yǔ)の人物の1人に選ばれた。彼らは彼女を革新のファーストレディと呼んでいる。ここ數(shù)年來(lái)、私たちのブランドは自分の研究開発技術(shù)を堅(jiān)持する數(shù)少ないアウトドアウェアブランドであり、冬にはOmniHeatオミ熱エネルギー反射技術(shù)、夏にはOmniFreezeZeroオミ専門の降溫技術(shù)、その他に防水透濕技術(shù)、防風(fēng)技術(shù)、紫外線防止技術(shù)、防蟲技術(shù)などがあり、前後に15以上の獨(dú)自技術(shù)があります。一部の科學(xué)技術(shù)はブランドの応用が広いが、消費(fèi)者のすべてのニーズを満たすことができないと考えている。私たちは自分たちが開発した科學(xué)技術(shù)を用いて、消費(fèi)者の多様な需要を満たすことを望んでおり、異なる環(huán)境、、異なる天気の場(chǎng)合、必要な防護(hù)措置は異なる。私たちは自分の科學(xué)技術(shù)で対応して、消費(fèi)者にアウトドアの楽しみをもっと楽しんでもらいたいと思っています。

　　世界的に有名なアウトドアブランド中國(guó)エリアの責(zé)任者として、コロンビアの中國(guó)チームについて話してくれませんか。また、2017年のコロンビアのブランド戦略はどのように配置されるのでしょうか。

ジュ?グァンヒョン（JasonZhu)：最も重要なのは、チーム內(nèi)のすべての人が同じ目標(biāo)のために共同で努力できることだと思います。私たちの決心はどのように消費(fèi)者にアウトドアを好きにさせ、どのように消費(fèi)者にアウトドアを理解させるかということです。私たちすべての人が共通の決心と奮闘の方向を持っていると、チームはますます良くなります。私個(gè)人はチームの協(xié)力精神を非常に重視しています。

また、従業(yè)員の運(yùn)動(dòng)やアウトドアへの參加を奨勵(lì)しています。年末には従業(yè)員に來(lái)年の願(yuàn)いを書かせます。私たちはアウトドアブランドとして、従業(yè)員がより多くの時(shí)間をかけてアウトドアスポーツに參加することを望んでいます。同時(shí)に、アウトドアスポーツの雰囲気を従業(yè)員の雰囲気に取り入れたいと考えています。コロンビアの従業(yè)員はすべてアウトドア文化の伝播者であり、これが私たちの仕事への情熱と仕事の原動(dòng)力であり、単に服を売るのではありません。

2017年はトレッキング、クロスカントリーを重視するほか、旅行レジャー文化を牽引し、生活化された製品で旅行レジャー文化の発展を推進(jìn)します。業(yè)界統(tǒng)計(jì)によると、1人當(dāng)たりの可処分所得が5000ドルに達(dá)すると、アウトドアブランドの発展の転換點(diǎn)に達(dá)することが明らかになった。私は中國(guó)は今このような転換點(diǎn)に達(dá)していると思います。みんなはどのように自分の生活をバランスさせ、どのようにもっと良く、健康に過ごせるかを考えています。転換が來(lái)た以上、私たちのブランドは挑戦を迎え、どのように消費(fèi)者により良いサービスを提供するかを考えます。また、私たちのブランドは投資を続け、専門のクロスカントリー大會(huì)を協(xié)賛し、慈善試合を協(xié)賛し、企業(yè)の社會(huì)的責(zé)任を果たす一方で、消費(fèi)者とのコミュニケーションをより多くしたいと考えています。メディアの投入については、私たちはより多くの電子メディアの上に投入するとともに、VR技術(shù)を用いてスキーのビデオを作成したり、都市全體のホット検索製品（PokemanGOのような）を取得したりするなど、より多くの新しい科學(xué)技術(shù)を活用して、ブランドと消費(fèi)者を一緒にして、ブランドの相互作用性を高めたいと考えています。

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