アディダスは米國市場で足踏みしているが、今は逆成長している

アメリカのスニーカー市場はすでに転換し始めており、スニーカーは今や性能とファッションを兼ね備えなければならない。アディダスはこの傾向の恩恵を受けている。アディはアメリカでストリートウェアとして知られていたが、最近では性能ではなくファッションを重視していることで批判されている。2年前、アディダスは米國市場で足踏みしていた。ここ數年、アディダス第2位のスポーツブランドの座は米國のアンドマ（UA）に取って代わられた。スニーカー市場でも、スカッチ（SKX）が2位に代わった。アディダスの米國におけるスニーカー市場のシェアは2011年から2015年にかけて年々低下している。

2016年、アディダスは復活した。NPDの統計によると、11月のアディダスの米國スニーカー市場シェアは4.3%から7.2%に上昇したが、ナイキ（NKE）はジョーダンシリーズに計上せず、市場シェアは昨年の41%から37.3%に下がった。アディダスが米スニーカー市場シェア2位に返り咲いた。

第3四半期には、アディダスブランド収入は20%増加し、傘下のリーボックブランドは7%増加したが、アディダスが販売しようとしているテーラーメードハイボールも6%増加した。年間売上高190億ドル、時価総額320億ドルのアディダスは、第3四半期に世界の各市場でロシアを除いて2桁の成長を遂げた。

スポーツ用品業界は米國では特に小売店で厳しい狀況にある。Sports Authority，Bob’s Stores，Eastern Mountain スポーツやスポーツシャレットなどの実店舗チェーンが破産保護を申請している。そんな中、アディダスはアメリカで華麗にターン。すべては運動靴話を始める。

2013年にはアディダスからBoostシリーズが発売された。スニーカー分野で最も重要なブラックテクノロジーの1つとして、Boostはアディダスと世界的な化學産業大手ドイツのバスフ化學社が、2007年から共同開発を開始した製品。TPUを（熱可塑性ポリウレタン）ポップコーンのように數千個のマイクロエネルギーカプセルに分割し、極めて強靭な反発効果を持たせ、これらを貯蔵して放出できる小さな粒子をランニングシューズの中底のように形作る。この靴は性能とファッションを兼ね備えており、発売されると人気を集めている。

その後2014年にはアディダスがFluxを、2015年には最もセンセーショナルなNMDシリーズを発売した。アディダス北米地區のキング総裁は、「私たちの現狀を見てみましょう。私たちにはNMD、Yeezy、UltraBoostがあり、市場にはそれらが散らばっていて、すべての人が話しています」と話しています。アディダスは昨年、900足限定でKanyeを発売したWestがデザインしたYeezy Boostは、市場で大ヒットした。

Adidasは、ニューヨーク、ロンドン、東京市場で初の3 Dプリントスニーカー3 D Runnerを1足333ドルで正式に限定発売すると発表した。ユーザーはAdidasConfirmedは予約登録を行い、Adidasが5番街にある新旗艦店で購入することもできます。（Adidasの世界最大の店舗はニューヨークの5番街にオープンし、デザインのインスピレーションはアメリカの高校體育館から）

Adidasは今年8月、チームGB七種競技選手Jessicaを含む3 D Runnerのデザインプロトタイプを発表したEnnis-Hill，アメリカの水泳選手Allison SchmittとコロンビアのBMX自転車ドライバーMariana Pajonを含む一部のトップアスリートが率先してこのスニーカーを受け取った。

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