米皇ブランド戦略:羊毛大國は自分の羊毛の大物があるべきだ。

2016年、中國カシミヤリーダーブランドの米皇羊毛は「より若く、よりファッション的で、より國際化」を戦略方向とし、ブランドとデザインスタイルの面で成功した転換を実現した。これに対し、米皇の責任者は記者に対し、今後數年、米皇は引き続き「含蓄のある贅沢」のブランド理念を受け継ぎ、世界のウールファッションをリードし、國際的なウール大手企業に前進し続けると伝えた。「中國は自分のカシミヤのブランドを持っているべきだ」と、責任者は自信を示した。

ブランドの欠如:羊毛大國は羊毛の大物が欠けている

優れた気候、草原、羊種などの資源の優位性のおかげで、羊毛や製品の加工數量、生産能力、輸出量にかかわらず、中國は世界一を安定している。世界のウール消費市場の3/4の商品は中國に源を発し、中國は名実ともにウール大國と言える。特にここ數年來、中國のウール生産総額は著実に増加し、輸出の外貨獲得は年々増加し、「世界のウールは中國を見る」という口コミも形成されている。

しかし、ほとんどの中國はウール製品依然として國際ローエンド市場をさまよっており、中國のウールブランドは依然として「量」で勝っており、「質」の超越ではない。中國のウール企業が國際ウール市場で擔當している役割は、「ウール原料サプライヤー」であることが多い。革新が遅れ、設計が古く、中國を羊毛原料大國としているが、本當の世界自主ブランドは少ない。

米皇羊毛:ブランドと設計の転換は國際化羊毛のブランドを達成した。

米皇羊毛は浙江米皇羊毛株式會社傘下のハイエンド羊毛ブランドとして、誕生の日から、羊毛産業の新しい発展方式の新しい探求に力を入れ、ファッション化設計理念を堅持し、設計力で「ソフトゴールド」の真の価値を高める。

「カシミヤファッション」のメインラインを踏襲し、CISイメージ認識システムを発売するにしても、業界のトップコンサルティング機関と手を攜えてカシミヤの「多彩な戦略」を初めて推し進め、中國唯一の「カシミヤ色研究開発基地」を設立し、米皇カシミヤはここ數年來の発展の中で著実に前進し、ブランドの形成、設計スタイルの面から世界のカシミヤブランドとの軌道に乗った。

2016年までに、米皇羊毛は「より若く、よりファッション的で、より國際化」を設計+核心とし、ブランド創意構想と設計理念の角度から全業界の橫方向の超越を実現し、中國の羊毛市場でのリードをさらに築いた。米皇羊毛は羊毛単品類製品の生産に限らず、複數の製品ラインを集めた全品類大手企業に発展し、國際的な流行傾向と最先端の羊毛加工制作技術を全面的に融合させ、中國の消費者のように中國の自主的な羊毛大手製品を楽しむことができるようになった。

業界の深耕:「ファッションウール」を受け継ぐブランド戦略新しい旅の風雲が再起する

卓越した品質と高品位の設計によって、米皇羊毛は世界のハイエンド羊毛の最前線を歩み、國內外で大きな成果を収めた。現在までに、米皇羊毛の販売ネットワークはすでに全國20余りの省?市に分布し、全國500余りのハイエンドデパートに専門店やコーナーを開設し、販売業績は業界トップ3に安定している。

米皇羊毛の責任者は記者に対し、「羊毛ブランドは大から強くなる」ことは一蹴することはできない。本當の世界的な羊毛の大物は間もなく臺頭する。