米皇ブランド戦略:羊毛大國は自分の羊毛の大物があるべきだ。

2016年、中國カシミヤリーダーブランドの米皇羊毛は「より若く、よりファッション的で、より國際化」を戦略方向とし、ブランドとデザインスタイルの面で成功した転換を?qū)g現(xiàn)した。これに対し、米皇の責(zé)任者は記者に対し、今後數(shù)年、米皇は引き続き「含蓄のある贅沢」のブランド理念を受け継ぎ、世界のウールファッションをリードし、國際的なウール大手企業(yè)に前進(jìn)し続けると伝えた?！钢袊献苑证违伐撺浃违芝楗螗嗓虺证盲皮い毪伽馈工?、責(zé)任者は自信を示した。

ブランドの欠如:羊毛大國は羊毛の大物が欠けている

優(yōu)れた気候、草原、羊種などの資源の優(yōu)位性のおかげで、羊毛や製品の加工數(shù)量、生産能力、輸出量にかかわらず、中國は世界一を安定している。世界のウール消費(fèi)市場(chǎng)の3/4の商品は中國に源を発し、中國は名実ともにウール大國と言える。特にここ數(shù)年來、中國のウール生産総額は著実に増加し、輸出の外貨獲得は年々増加し、「世界のウールは中國を見る」という口コミも形成されている。

しかし、ほとんどの中國はウール製品依然として國際ローエンド市場(chǎng)をさまよっており、中國のウールブランドは依然として「量」で勝っており、「質(zhì)」の超越ではない。中國のウール企業(yè)が國際ウール市場(chǎng)で擔(dān)當(dāng)している役割は、「ウール原料サプライヤー」であることが多い。革新が遅れ、設(shè)計(jì)が古く、中國を羊毛原料大國としているが、本當(dāng)の世界自主ブランドは少ない。

米皇羊毛:ブランドと設(shè)計(jì)の転換は國際化羊毛のブランドを達(dá)成した。

米皇羊毛は浙江米皇羊毛株式會(huì)社傘下のハイエンド羊毛ブランドとして、誕生の日から、羊毛産業(yè)の新しい発展方式の新しい探求に力を入れ、ファッション化設(shè)計(jì)理念を堅(jiān)持し、設(shè)計(jì)力で「ソフトゴールド」の真の価値を高める。

「カシミヤファッション」のメインラインを踏襲し、CISイメージ認(rèn)識(shí)システムを発売するにしても、業(yè)界のトップコンサルティング機(jī)関と手を攜えてカシミヤの「多彩な戦略」を初めて推し進(jìn)め、中國唯一の「カシミヤ色研究開発基地」を設(shè)立し、米皇カシミヤはここ數(shù)年來の発展の中で著実に前進(jìn)し、ブランドの形成、設(shè)計(jì)スタイルの面から世界のカシミヤブランドとの軌道に乗った。

2016年までに、米皇羊毛は「より若く、よりファッション的で、より國際化」を設(shè)計(jì)+核心とし、ブランド創(chuàng)意構(gòu)想と設(shè)計(jì)理念の角度から全業(yè)界の橫方向の超越を?qū)g現(xiàn)し、中國の羊毛市場(chǎng)でのリードをさらに築いた。米皇羊毛は羊毛単品類製品の生産に限らず、複數(shù)の製品ラインを集めた全品類大手企業(yè)に発展し、國際的な流行傾向と最先端の羊毛加工制作技術(shù)を全面的に融合させ、中國の消費(fèi)者のように中國の自主的な羊毛大手製品を楽しむことができるようになった。

業(yè)界の深耕:「ファッションウール」を受け継ぐブランド戦略新しい旅の風(fēng)雲(yún)が再起する

卓越した品質(zhì)と高品位の設(shè)計(jì)によって、米皇羊毛は世界のハイエンド羊毛の最前線を歩み、國內(nèi)外で大きな成果を収めた。現(xiàn)在までに、米皇羊毛の販売ネットワークはすでに全國20余りの省?市に分布し、全國500余りのハイエンドデパートに専門店やコーナーを開設(shè)し、販売業(yè)績は業(yè)界トップ3に安定している。

米皇羊毛の責(zé)任者は記者に対し、「羊毛ブランドは大から強(qiáng)くなる」ことは一蹴することはできない。本當(dāng)の世界的な羊毛の大物は間もなく臺(tái)頭する。