イタリアのDNAを持つ5つの新鋭ファッションブランドを簡単に述べる

世界服裝靴帽子ネットによると、ファッションすでにイタリア人の骨髄に深く刻まれており、耳をつんざくような古いブランドを除いて、イタリアファッション界の江山代には人材が出ており、新しい力が期待されている。新年早々、記者は2017年に最も注目すべきイタリアのDNAを持つ5つの新鋭ファッションを選んだブランド皆さんに紹介します。

現(xiàn)在のファッションブランドは創(chuàng)意だけでは生きていけない。創(chuàng)始者の長年の市場蓄積、ブランド遺伝子、物語と商業(yè)運(yùn)営の能力がブランドの発展?jié)撛诹Δ驔Q定しており、本文のコメントで読者はそれをはっきりと感じることができる。情報(bào)が平坦化している今日、中國のソーシャルメディアを通じて、これらの國際的な新生ブランドの市場熱をいち早く観察することができ、將來的には世界の消費(fèi)者の支持と資本の加持の下で、彼らは次世代の世界的に有名なファッションブランドになるかもしれない。

一言コメント：「命題」方式でブランドを創(chuàng)立し、Athleisureの風(fēng)潮を踏み入れれば、Unisexデザインは男女ともに適している：

　　Palm Angels

「命題」方式と呼ばれるのは、モンクレールのアーティスティックディレクターを務(wù)めたミラノ出身のフランチェスコ氏Ragazziは、2014年にカリフォルニアのスケートボード文化を表現(xiàn)した白黒寫真本を発売した。この本の名前は『Palm Angels』で、この本の出版に伴いこの本と同じ調(diào)性のサングラスとTシャツ2015年秋冬ブランドのパームエンジェルスが誕生した。

世界的なレジャースポーツブーム（Athleisure）の臺頭に伴い、スケートボード文化は大衆(zhòng)から大衆(zhòng)化しつつある。中國のソーシャルメディアから見ると、「新貴潮牌」と呼ばれるほど、フォントや金色のフラッシュストライプ、白黒畫像などのヒット要素を取り入れたデザインも女性客の注目を集めており、Ragazziデザインチームを拡充し、女性向けのシリーズを発売する考えを示した。

Francesco Ragazzi氏はインタビューで、ブランドの多くのデザイン要素が『PalmAngels』はこの本の中で対応する要素を見つけて、彼はブランドが最高の多ブランド小売店に入居してから著実に発展していくことを望んで、あまり速く、早すぎて品數(shù)を拡張しないでください。

　　創(chuàng)業(yè)者：Francesco Ragazzi

創(chuàng)立：2015年

販売チャネル：Saks Fifth Avenue、Lane Crawford、Colette、Dover Street Market、Ssenseなど200の小売店、中國販売ルート：Lane Crawford、HBX、走秀網(wǎng)

コメント：イタリアの男性服「紅海」から臺頭した軽贅沢ブランドは、生地を用いてバランスのとれた実著用性を持ち、男性ファッションの需要の空白點(diǎn)を埋めている

　　Sunnei

好きな服が買えないなら自分でブランドを作るの？ブランドSunneiはこのように來ています。2人の創(chuàng)始者1人は購買擔(dān)當(dāng)者で、1人はGucciだったショーウインドーデザイナー。彼らは2014年にミラノでメンズブランドSunneiを立ち上げた。

イタリアの紳士服は歴史が古く、成熟したブランドが多く、ほとんどのイタリアの新鋭ブランドはアクセサリーで市場に參入しているが、Sunneiには既製服で重囲を突破する度胸がある。Sunnei 男裝のデザイン上の発揮空間が限られていることを見抜いたのか、第1シーズンは生地から十分な文章を作り、アンティーク生地を使って限定男裝を作る生地會社を見つけ、メディアとバイヤーの注目を集めることに成功した。

ブランドの位置づけは贅沢であり、イタリア紳士服の長い歴史と品質(zhì)保障はブランド発展の障害になるどころか、その獨(dú)特な品質(zhì)の裏書となっている。ブランドの利益の大部分は彼らのオンラインルートに由來していると言われているが、昨年ミラノにブランド初の実體旗艦店をオープンした。

男性のファッションニーズは早急に満たされ、発掘される必要があり、中國では至る所に婦人服の買取店や新鋭ブランドが見られるが、新規(guī)紳士服ブランドや業(yè)態(tài)は依然として指折り數(shù)えるほどしかなく、製品がデザインと機(jī)能をバランスよく両立できれば、性価格は客層から見て合理的であり、男性客の忠誠度と消費(fèi)客単価は女性よりも高いかもしれないと信じている。

　創(chuàng)立：2014年

創(chuàng)始者：Simone RizzoとLoris Messio

販売チャネル：Opening Ceremony、Printemps、Tom Greyhound、Beams、LN-CCなど世界35の小売店、公式サイトのほか、Opening Ceremony、Ssense、シンガポールClub 21など世界5つのオンラインショッピングサイト

中國販売ルート：Kasch（深セン）、Clash（臺灣臺北）

コメント：イタリアの靴製造技術(shù)の若い継承者、サプライチェーンを背にして、世界初の手作りデザイナーカジュアルスニーカーを作る

　　Le Village

世界中で躍動(dòng)的な白い靴が隨所に見られ、スニーカーの機(jī)能からカジュアルファッションまで成長する需要に対して、ますます豊富になっている著用シーンが市場とファッションの達(dá)人たちに検証されている。Atheleisureに対応のブームを受け、近年ではNike、Adidasが復(fù)刻やスタークロスシリーズ、大ヒットした小汚い靴「GGDB」（Golden Goose Deluxe）を続々とリリースしているBrand）最近、中國に出店し、ファッションカジュアルスニーカー市場の熱さを裏付けている潮靴専門店が増えている。

Le Villageブランドの創(chuàng)業(yè)者M(jìn)atteo Caparriniあえて「世界初のデザイナーによる手作りスニーカー」と銘打った背景には、70年間家族で経営してきた歴史ある製靴メーカー、ダントン?カペリーニのサプライチェーン支援がある。ブランドのアートディレクターRoberto Zampieroは、ファッションの買い手と販売の経験を兼ね備えており、彼が擔(dān)當(dāng)する製品スタイルはかなり接地的だ。ブランドは2015年末、ミラノに初の実店舗をオープンした。ブランドが提案するカスタマイズサービスはまだ本格的に始まっていませんが、注文時(shí)にはカスタマイズのニーズをお客様に提案することができます。

創(chuàng)立：2015年

創(chuàng)業(yè)者：Matteo Caparrini

販売ルート：イタリア、ミンスク市（ベラルーシ首都）、イビサ（スペイン）の小売店20店のうち、中國販売ルート：D 2 C

一言コメント：ファッションブランド創(chuàng)始者の自己修養(yǎng)-中東元素包裝、イタリア原産地製造、スター眼球効果について

　　Oscar Tiye

このヨルダン系ブランドの創(chuàng)始者は、顔が優(yōu)れているだけでなく、ロゴやブランド名も中東の要素を利用して、多くの靴ブランドの中で際立っているなど、自身の強(qiáng)みを掘り起こすことができる。

デザインを?qū)煿イ筏郡长趣韦胜uaddiの急速な學(xué)習(xí)能力と実行力も尋常ではなく、靴ブランドの設(shè)立を決めた後、イタリアで靴作りで有名なRiviera Del Brentaに引っ越した大區(qū)では、製靴職人やサプライヤーたちに入門し、製品の生産製造を優(yōu)良な口コミのある製靴大區(qū)に定著させた。

『L’Uomo Vogue』やアメリカ版などファッション誌のかつてのスタースタイリスト、Oscarどのようなアイテムの組み合わせがスター錦を彩るのかよく知っていて、ブランドが打ち出した視認(rèn)性の高い小さな羽のデザインに、Gigi Hadid、Miranda Kerrなどのスターの支持を得て、急速に露出と注目を集めている。

創(chuàng)立：2013年

創(chuàng)業(yè)者：Amina Muaddi

販売ルート：The Box Boutique、H Lorenzoなど90近くの小売店、Forzieri、Shoescribe、Luisaviaroma など15のオンラインショッピングサイト、中國販売チャネル：Harrod&Gi、Luxemporium、Huge Wave、Massimo Bonini China、Htang Monica、臺灣：Passion Boutique，Rubino

コメント：17歳でデザイン原稿が選ばれたので、ファッションブランドの起業(yè)も早いうちに

　　Giannico

17歳の時(shí)、Nicholo BerrettaはロンドンのHarvey Nichols贅沢品百貨店で靴の巨匠Manolo Blahnikに參加したの會見では、自分の作品がその場で巨匠の賞賛と勵(lì)ましを受け、靴のデザインにさらに専念した。

2013年、ベルレッタがブランドを立ち上げたGiannicoは、ミラノとパリのファッションウィークで自身の2013/2014秋冬シリーズを披露し、発売されるとファッションオピニオンリーダー、インターナショナルバイヤーの注目を集めるとともに、Ladyガガ、ケイト?モス、Dita Von Teeseなどのスターに人気があり、特にレディー?ガガが彼の靴を2回履いた後、Giannicoの知名度が大きくなった。Nicholo BerrettaはVivian Infantino Emerging Talent Award賞を受賞したことがあり、またFootwear News Achievement Awards史上最年少の受賞デザイナー。

　　Berretta のデザインは明らかな新生代の趣味要素を持っていて、例えば丸薬、バナナ、化粧品などの様々な趣味要素を巧みにユーモアを持って靴に溶け込んで、しゃれていてシュールな感じがします。21歳のCEOですブランドのビジネスプランにも獨(dú)自の考えがあり、2015年にインタビューを受けた際には、2015年に100萬ドルの収入を創(chuàng)出し、米國市場を大きく開拓することを表明し、ブランド市場の開拓を支援するために28歳の投資家の助力も見つけた。

創(chuàng)業(yè)者：Nicholo Berretta

創(chuàng)立：2013年

世界販売ルート：Luisa Via Roma、N 30、仏様百貨店など世界56の小売店、Luisa Via Roma、Yoox、farfetch など12のオンラインショッピングサイト、中國販売ルート：Limelight（北京）、Harvey Nichols、Massimo Bonini（香港）

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